BBA(奔馳寶馬奧迪)在2026年春節后的這一輪大幅降價,標志著傳統豪華品牌依靠品牌溢價躺贏的時代正在終結,一場由自主品牌崛起和消費觀念轉變引發的全行業洗牌正全面加速。
2026 年 2 月 BBA 主力車型最新優惠表
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豪華車市場 價值回歸
BBA曾經穩固的價格防線被擊穿。旗艦車型如寶馬7系(參數丨圖片)最高降27萬,入門級如奧迪A3跌至10萬區間,這直接動搖了其“保值率高”的神話。
降價直接激活觀望需求,幫助 BBA 消化高庫存。此前庫存系數超 2.8,遠超警戒線。也為電動化轉型騰挪資金與產能。
降價是傳統豪華品牌在電動智能化落后下的無奈之舉。它們正通過與華為、Momenta等中國科技公司合作“補課”,試圖從“品牌溢價”轉向“體驗與技術”的價值競爭。
但利潤被嚴重擠壓。經銷商普遍面臨 “價格倒掛”即進價高于售價,單車虧損 3-5 萬,車企毛利率下滑,被迫壓縮研發與營銷投入。
引發連鎖反應。BBA的降價直接擠壓了二線豪華和主流合資品牌的生存空間,擠壓大眾、豐田等主流合資的 20-35 萬市場,合資品牌被迫進一步降價或增配,生存空間被壓縮,迫使廣汽本田雅閣插混直降10萬、廣汽豐田威蘭達等跟進降價,戰火迅速蔓延。
淘汰賽加劇。在激烈的價格戰中,缺乏核心技術、成本控制能力弱或轉型緩慢的品牌將面臨巨大壓力,市場份額將加速向頭部優勢企業集中。
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自主品牌從追趕者到并跑者 確立優勢
2025年,比亞迪、上汽、吉利三家中國車企首次攜手闖入全球銷量前十。這證明自主品牌已具備全球競爭力,不再只是性價比之選。
以問界M9、蔚來ET9、尊界S800為代表的中國品牌在高端市場站穩腳跟。它們憑借智能化體驗和產品力,重塑了消費者對“豪華”的定義,迫使BBA跟隨其定價節奏。
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消費者迎來購車窗口期,但也需理性
在高庫存和銷量壓力下,預計4月份價格戰將達到上半年最高峰,對消費者而言是難得的購車時機。大幅降價反而讓消費者形成 “還能再降” 的預期,陷入 “越降越等” 的循環,延緩整體購車決策節奏。
·需警惕網傳的“跳水價”往往附帶置換、按揭等苛刻條件,且多為基礎版。同時,新車大幅降價也意味著二手車保值率可能受影響,購車前應綜合考慮。
總結
BBA降價是中國汽車產業從“市場換技術”到“技術輸出”轉變的縮影。這標志著中國車市正式進入以智能化、電動化為核心,產品力決定話語權的新時代。對消費者而言,市場的激烈競爭無疑帶來了更多的選擇和實惠。
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