手握“喜人”“喜劇之王”IP，“新的派”入駐徐匯，情緒價(jià)值拉動(dòng)消費(fèi)增量

2月28日晚，美琪大戲院外，前來觀演的觀眾等候入場。舒抒 攝

劇場鐘聲響起，燈光暗下，2月28日晚7時(shí)30分，滬語博主“門腔”的全新滬語脫口秀專場《有出息》正式開演。當(dāng)晚是這一新主題脫口秀入駐百年文化地標(biāo)美琪大戲院的第二場演出。未來一年，《有出息》預(yù)計(jì)在此駐場演出超過50場，上海地標(biāo)級(jí)劇場首次迎來以“滬語脫口秀駐場”模式打造的全年演出季。

記者從徐匯區(qū)文旅局獲悉，此次演出的出品方“Standby新的派”近期已正式落地徐匯。該公司于2025年獲得愛奇藝《喜劇之王單口季》與騰訊視頻《喜人奇妙夜》兩檔現(xiàn)象級(jí)喜劇綜藝的獨(dú)家授權(quán)。徐匯則是上海演出類型最豐富、觀演氛圍最濃厚、產(chǎn)業(yè)生態(tài)最成熟的區(qū)域之一，2025年舉辦各類演出近5000場，觀眾近300萬人次。演藝垂類賽道頭部企業(yè)的落地，有望進(jìn)一步助推徐匯建設(shè)國際精品演藝項(xiàng)目的首選地和國內(nèi)原創(chuàng)演藝內(nèi)容的孵化高地。

“打工人嘴替”進(jìn)劇場

“大家好，我是‘門腔’，一名內(nèi)容創(chuàng)作者。”“門腔”本名張冰潔，藝名源自上海話里“舌頭”的音譯。他表示，“門腔”一方面是一道很有上海特色的食物。另一方面，作為一名語言類內(nèi)容創(chuàng)作者，“口條”順暢很重要。

張冰潔

全網(wǎng)擁有超200萬粉絲、視頻總播放量超3.7億，張冰潔創(chuàng)作的出圈內(nèi)容主要圍繞“職場說真話”系列，因而也被網(wǎng)友稱為“百萬打工人的嘴替”，其塑造的HR“辛西婭（Cynthia）”等職場角色深入人心。2024年，他的首輪脫口秀專場《一門心思》累計(jì)演出近30場，還走出國門在全球吸引超3萬人次觀演，滬語場次演出時(shí)常一票難求。

今年新一輪專場演出《有出息》，張冰潔將創(chuàng)作視角聚焦當(dāng)代年輕人的日常生活與心理困境。“‘有出息’是很多人成長過程中都有過的來自家長、長輩的期待，我結(jié)合自己的經(jīng)歷和感受，思考‘有出息’具體可以體現(xiàn)在哪些方面。”

如何用喜劇語言結(jié)合滬語方言里讓人會(huì)心一笑的“梗”，來詮釋這樣一個(gè)頗有立意和深度的主題，并非一件易事。2月28日晚的演出中，當(dāng)提到“升職加薪”“體檢合格”“成績優(yōu)異”“老人滿意”這些不同維度的“有出息”表現(xiàn)時(shí)，臺(tái)下觀眾響起此起彼伏的共鳴和笑聲。“觀眾的鼓掌、歡笑或是沉默，都是對表演的實(shí)時(shí)反饋，也是大家一起找尋‘有出息’答案的過程。”張冰潔說。

2月28日晚，《有出息》結(jié)尾“彩蛋”，“門腔”（右）與合作伙伴，也是他的女朋友兼化妝師“小程”（左）返場向觀眾致謝。舒抒 攝

超過100分鐘的演出，張冰潔一人從頭講到尾。其間，有他與外婆和母親的親情故事，有他親身體驗(yàn)的職場故事，臺(tái)本中融入了大量上海人和生活在上海的人都能會(huì)心一笑的“城市熱梗”，并予以全新解讀。譬如，對“巨富長”做出新的詮釋，“南匯8424西瓜”也出現(xiàn)在了出其不意的橋段，都引得現(xiàn)場觀眾笑聲連連。

現(xiàn)場不少觀眾都是張冰潔短視頻的粉絲，從線上網(wǎng)友變?yōu)榱司€下觀眾。粉絲們最期待的無疑是他講述自己的“老本行”職場故事。不過，現(xiàn)下身為全職博主的他，離開慣常意義上的職場已有一段日子。如何讓內(nèi)容創(chuàng)作緊跟職場脈搏，保持鮮活性和“貼臉”程度，張冰潔做了不少準(zhǔn)備。

2月28日晚，美琪大戲院外，前來觀演的觀眾等候入場。舒抒 攝

“雖然我不坐班了，但是日常會(huì)參與不同的項(xiàng)目、接觸不同的場合，譬如現(xiàn)在接受采訪，我就是配合記者上班的人；駐場演出要做宣發(fā)，我就要承擔(dān)市場營銷的工作……這些都是不同維度的職場，幫助我積累更多真實(shí)體驗(yàn)，對當(dāng)下職場人的狀態(tài)有更全面的思考。”張冰潔表示，上海一年中會(huì)發(fā)生很多新聞、有趣的故事，城市的變化也會(huì)融入他的駐場演出中，讓這50余場演出盡可能場場都有新意。

運(yùn)營好演藝生態(tài)圈

包括喜劇演出在內(nèi)，以休閑、解壓和療愈為目標(biāo)的“情緒價(jià)值消費(fèi)”，正成為拉動(dòng)線下商業(yè)綜合體與演藝空間消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的新媒介。

記者注意到，2月28日雖然是工作日，但美琪大戲院當(dāng)晚一層和二層的觀眾席幾乎座無虛席。不少觀眾提前兌換紙質(zhì)票后，還在劇場大廳與演出海報(bào)合影打卡。演出主辦方表示，結(jié)合美琪大戲院的座位規(guī)模以及當(dāng)下的市場熱度測算，《有出息》全年預(yù)計(jì)可服務(wù)觀眾約5萬人次，疊加“票根經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)，有望為實(shí)體經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)數(shù)以千萬計(jì)的消費(fèi)增量。

2月28日晚，美琪大戲院大廳，前來觀演的觀眾與演出海報(bào)打卡。舒抒 攝

文商旅體展深度融合的“票根經(jīng)濟(jì)”，在海外已有多地實(shí)踐。“新的派”創(chuàng)始人劉麗娟介紹，此次美琪大戲院的年度駐場演出模式，與拉斯維加斯、倫敦西區(qū)的駐場演出模式一脈相承，即以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容錨定地標(biāo)空間，用持續(xù)的文化內(nèi)容輸出塑造城市的演藝品牌。滬語脫口秀駐場演出則是國內(nèi)方言脫口秀的首次嘗試。接下來，“新的派”還計(jì)劃啟動(dòng)《喜劇之王單口季》與《喜人奇妙夜》兩大IP的全國巡演，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)實(shí)績。

線下文商旅體展聯(lián)動(dòng)，完整的服務(wù)鏈?zhǔn)腔Ｗ鳛樯虾Ｗ钤绯闪①悐事?lián)盟的區(qū)域，徐匯近年來圍繞演藝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了“住宿+旅游+商業(yè)”的全鏈條消費(fèi)場景，大大延伸了票根經(jīng)濟(jì)的長尾效應(yīng)。

徐匯濱江演藝群落

目前，徐匯區(qū)內(nèi)既有上海話劇藝術(shù)中心、上海交響樂團(tuán)、上海京劇院、上海滬劇院等頂級(jí)文藝院團(tuán)和劇場，也有上海體育場等萬人級(jí)大型演藝場館，還匯聚了開心麻花、瓦肆、JZ Club等特色演藝空間，西岸夢中心船塢碼頭、普希金廣場等街角新型演藝空間。區(qū)內(nèi)演藝生態(tài)豐富多元，專業(yè)劇場與各類演藝新空間的數(shù)量、品質(zhì)均位居全市前列。其中，西岸大劇院作為徐匯濱江演藝群落的核心場館，打造了“劇場+濱水生活”的特色觀演體驗(yàn)，已成為上海演藝新空間的標(biāo)桿。

徐家匯體育公園

與此同時(shí)，演藝制作、藝人經(jīng)紀(jì)、演出運(yùn)營以及票務(wù)服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正紛紛扎根徐匯。徐匯區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人表示，今年，徐匯將進(jìn)一步探索賽娛聯(lián)盟的協(xié)同效應(yīng)，迭代升級(jí)“票根+”模式，將單一的“折扣讓利”變?yōu)椤胺劢z長期運(yùn)維”模式，通過深度連接演出者與經(jīng)紀(jì)公司，聯(lián)合票星球、大麥以及攜程等頭部平臺(tái)，將“服務(wù)好演出”升級(jí)為“運(yùn)營好演藝生態(tài)圈”。

據(jù)悉，伴隨徐家匯安達(dá)仕酒店開業(yè)、華亭賓館煥新開業(yè)，徐匯將借助演藝場館和資源要素都在商業(yè)區(qū)集聚這一特色優(yōu)勢，撬動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省比毓┙o，打造市民游客心向往之的文藝生活目的地。

原標(biāo)題：《手握“喜人”“喜劇之王”IP，“新的派”入駐徐匯，情緒價(jià)值拉動(dòng)消費(fèi)增量》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日報(bào) 舒抒