最近椰樹工廠開放期間,有人拍到廠區內部的宣傳廣告,再次引發巨大爭議。
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“大大大 椰樹女員工胸這么大 每天喝椰汁”“追求胸大,是讓嬰兒有奶喝”。
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小紅書 @ 靜坐須臾
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這組廣告也引發不少網友不滿,“這次真的擦邊了!”
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也有網友吐槽: “罰款愿繳,就是不改!”
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據南都?灣財社記者報道,椰樹相關客服回應稱:
“這是集團做的宣傳,而對于女員工是否有意見,客服稱并不清楚。”
“會關注網友的評論和建議,后續會改進,感謝大家的關心。”
此前椰樹 “我從小喝到大” 是它最出圈、最經典的廣告語。
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當年廣告畫面是身穿緊身泳衣、比基尼的豐滿女模特,在海邊奔跑、身材特寫。
帶有一定的 “豐胸” 暗示,被解讀為 “喝椰汁能豐胸、從小喝到大”,涉嫌虛假宣傳與低俗擦邊。
但椰樹方面解釋稱:“從小喝到大” 是指從小孩喝到成年,并非豐胸。最終,這支廣告被罰款 20 萬元。
椰樹把廣告語改成:“上小學,媽媽叫我喝;上中學,我自己喝;上大學,我天天喝。”
如今在公司總部樓下,最新的宣傳物料里,代言人徐冬冬結婚照旁邊,還放著三個不同人生階段的徐冬冬形象。
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根據網絡資料顯示,2009 年“木瓜飽滿我豐滿” 等低俗公交廣告,被罰款 1000 元。
2024 年“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少飛機場”罰款 40 萬。
這次文案爭議,看得出來椰樹對“豐胸”和擦邊真的有情懷。
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其實椰汁就是椰肉加糖水,新鮮、生榨、無添加這些賣點,消費者記不住也不愛傳播。
但 “豐胸” 是強欲望、強話題,能瞬間把椰汁從 “普通飲料” 包裝成 “有特殊功效的神器”。
其實椰樹真沒必要這樣,這段時間椰樹拿徐冬冬大婚做宣傳,就收獲了網友大量好評,也實實在在帶動了銷量。
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椰樹不僅推出了大婚限量款椰汁,甚至直接上線了 “龍鳳胎全家福” 版本。
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椰樹公司總部門前擺放著代言人結婚照片,春節期間,無數年輕人從北京、重慶等地千里迢迢飛到海口打卡。
好的廣告,既要抓住受眾的痛點,也要顧及大眾的感受。
只有真實、正向的廣告宣傳,才能真正提升品牌價值。
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