讓戀愛養成和二合碰撞出火花，《花與緋想》是怎么做的？

最近一段時間，觸樂注意到“女性向”正在小游戲領域跑出不錯的效果。除了持續收割海外及國內市場的《浪漫餐廳》，在春節檔霸榜的《我的花園世界》《時尚百貨城》，多款Merge-2游戲（二合游戲，合成游戲的子類）均在小游戲榜單前列涌現。其中也包括《花與緋想》，這款游戲由友誼時光研發，與其他二合游戲相比，在畫風和玩法上都有一定差異性。

一款戀愛養成二合游戲

相較歐美卡通及國風風格，《花與緋想》更偏幻想唯美，在合成、建造玩法之外，還設有情感互動線。它的開發團隊友誼時光也有一定特別之處：作為一家老牌女性向游戲廠商，它近些年正積極謀求轉型，小游戲也是試水領域之一。

2026年2月，友誼時光發布正面盈利預告。公司預計2025年全年業績收益約人民幣12.2億元至12.6億元，同比增長約4.9%至8.4%，實現凈利潤人民幣9000萬元至9600萬元，同比扭虧為盈，且特別提及《花與緋想》表現不錯——這款游戲在2026年初上線，迅速闖進了微信小程序端暢銷榜Top100，春節期間攀升至60名左右。游戲官方在2026年3月1日公布，玩家注冊數已破千萬。

友誼時光發布正面盈利預告

《花與緋想》在春節期間攀升至60多名

借此機會，觸樂聯系了《花與緋想》開發團隊。在他們看來：戀愛養成玩家和二合玩家有相互融合的空間，而題材、畫風創新與玩法融合，也仍未觸及“二合+”品類的邊界。

當戀愛與二合碰撞

《花與緋想》最早名為《代號：花》，在友誼時光2024年財報中作為儲備產品首次亮相。

《代號：花》在友誼時光2024年財報中作為儲備產品首次亮相

“以游戲主題‘花’作為出發點，會讓人想到溫柔與唯美，我們希望它的氛圍輕松、休閑，”《花與緋想》主策小辣椒談及立項初衷時說，“當時公司期望嘗試二合品類，于是團隊提出了‘二合+戀愛養成’的概念，瞄準中輕度、偏休閑的女性玩家。”

在二合品類中，這種玩法搭配較有創意、也具有付費潛力。對于當下愈發細分的女性向游戲市場來說，一款加入戀愛養成玩法的二合游戲，看起來也相當吸引眼球。

但這對團隊是全新挑戰。小辣椒說：“公司首次嘗試二合產品，開發二合比想象的要難得多，加入戀愛養成玩法后，需要從零開始構建卡牌體系，將養成體驗與二合玩法做結合。”

從具體游戲體驗來看，《花與緋想》和市面主流二合產品如《浪漫餐廳》相似，主要分為二合、建造與解鎖劇情。玩家消耗體力將物品兩兩合一，通過完成相關訂單獲得金幣。所獲金幣則用于修繕家園，添置各種家具及裝飾。通過建造，玩家能獲得道具解鎖劇情。

主流二合游戲玩法的三件套：二合-建造-解鎖劇情

在這套常規的二合玩法基礎上，《花與緋想》的特殊之處在于戀愛游戲的包裝：題材、畫風與戀愛互動及收集體驗均向女性向戀愛游戲靠攏。

游戲開幕即以互動場景切入。因劇組著火，玩家從現實世界穿越至異世界，被不見葉花店的老板姜時詔所救，由此邂逅另外兩名角色，開啟異世界的冒險。

游戲開幕的互動場景

在美術風格上，《花與緋想》開發團隊沒有選擇常見的歐美簡約卡通風，而是在風格上作差異化，以“幻想唯美”定調。游戲內建造場景體現為2.5D幻想古典風，角色設定力求表現“美少年”的氛圍感，如姜時詔就加入了花植、蝴蝶等元素。

玩家還能和可攻略角色互動，提升羈絆值。除了短信交流、觸碰臺詞互動環節，《花與緋想》還內置有卡牌收集系統。有趣的是，團隊還將戀愛游戲玩家喜愛的谷子文化融入了卡牌設計，卡牌呈現為吧唧、唱片和紙質小卡等形式。

與角色互動獲得心情值，可用于家園未知區域的解鎖

在買量素材上，團隊也在“戀愛養成二合”上做文章，《花與緋想》用“忠犬型男友”“一朵小花+一朵小花=他的一句情話”等關鍵詞句吸引玩家。

《花與緋想》相關買量素材

開發組發現，不少被買量素材吸引而來的戀愛游戲玩家，在實際游戲體驗中感到落差。“部分玩家喜歡我們的劇情和人設，”項目主策小辣椒說，“而團隊最初更注重二合玩法，戀愛養成設計偏輕度，劇情為小程序游戲的體量，接下來，團隊會考慮增加劇情和戀愛養成線。”

賽季制

將休閑玩法與戀愛養成相融合，并非《花與緋想》的獨創。

早年間，《夢王國與沉睡的100王子》曾嘗試過“消消樂戰斗+戀愛養成”的組合。但將合成作為玩法核心、再結合戀愛養成體驗，《花與緋想》探索了一種全新的游戲模式。而創新也意味著沒有直接可供參照的產品，這給開發團隊帶來了游戲運營及付費設計的難題。

《夢王國與沉睡的100王子》的三消戰斗玩法

主策小辣椒說：“在運營層面，我們花了大量時間研究兩個賽道的競品，考慮如何將二合玩法與戀愛養成的活躍度和付費體驗做結合。”

他們摸索出的核心運營模式是基于玩家排名的“賽季制”。這種設計在MMO中較為常見，二合游戲如《浪漫餐廳》也引入了限時活動和排行榜玩法，但它在女性向戀愛養成游戲中極為罕見。

據游戲體驗，《花與緋想》的賽季制運營模式參考了女性向戀愛游戲中的卡池設計。這類游戲卡池的更新頻率約“兩周一次”，作為輕度游戲，《花與緋想》的更新頻率更快。每個賽季僅有七天，圍繞三名男性角色輪替且無間隙地推出卡池，卡池內共包含一張SSR卡牌以及六張橙色品質卡牌。

不同卡牌會對賽季積分有數值概率加成

《花與緋想》每天圍繞“體力獲取”和“卡牌收集”推出活動，玩家完成每日活動即可抽取或拿到橙色品質卡牌，集齊六張便能兌換SSR卡牌。

“堅持完成每日任務，最后基本可以拿到SSR卡。”正在讀大學的玩家風音說，她曾在B站刷到廣告，游戲開服沒多久便在TapTap端下載了游戲，目前已經體驗至第五賽季。

追趕賽季制排名時，風音很上頭。“玩家獲得第一名會獲得近2000體力與200枚徽章，當我的排名與第一名、第二名仍有差距，又想超過時，我會氪金買體力繼續玩。”

在付費設計上，《花與緋想》采用了復雜的混合變現模式。圍繞體力，玩家通過看廣告可以免費獲得體力。以此為出發點，《花與緋想》還設計了198元的免廣告特權卡，以及完成訂單獲得體力的30元付費包。

相較其它游戲而言，《花與緋想》的體力回升頻率更高。在TapTap游戲評論區，不少合成類玩家給出了好評。但游戲對于抽卡愛好者則不太友好，不少玩家發現：UR卡極難抽取。“SSR卡固定兌換獲取沒有驚喜感，UR卡爆率又太低了。”風音說，“如果能獲得一張UR卡，它會成為我的副游。”她是名音游及二游玩家，平常共有五款游戲待她游玩。聽取玩家意見后，官方表示，已在春節期間提高了UR卡面爆率。

一名玩家對《花與緋想》的反饋

“放假時，我每天可以花1小時玩一款游戲，開學后就不太現實了。”后期，她使用大師兌換券為新賽季選擇了積分玩法，不通過排名就能獲得同等獎勵，這也讓風音逐漸失去了游玩動力。

對此，《花與緋想》主策小辣椒說：“在初期，玩家對《花與緋想》的運營模式確實會有適應過程。但我們也觀察到一個很積極的現象，戀愛養成玩家和二合玩家，正在兩個模式之間互相轉化、互相滲透。”女性向游戲賽道一直寬廣，從《花與緋想》出發，行業能看見輕量化、高融合等新品類帶來的新機會。

“不少玩家說從來不玩二合類游戲，結果在《花與緋想》里卻越玩越上頭。還有二合玩家也很喜歡我們游戲里的男主角色，這也讓我們看到，戀愛養成與休閑玩法不再是割裂的，而是彼此成就。這也讓我們更加堅定，會持續探索更貼合用戶需求、更貼合產品氣質的運營思路。”

在上線之初，《花與緋想》還在情人節推出了“玩游戲得花毯”的限時活動“織花暖君心”。借助活動和女性玩家的分享，《花與緋想》在小紅書上傳播并獲得了熱度。

《花與緋想》“織花暖君心”活動

女性向二合：盤子不大但很卷

2010年成立，憑借《熹妃傳》《浮生為卿歌》等古風MMO站穩腳跟，并在2019年赴港上市后，2023年，首度錄得凈虧損的友誼時光，開始積極尋找第二條增長曲線。

據2023年全年財報，小游戲被囊括于“創意類項目”中，當時，公司將主要聚焦于已上線APP游戲推出H5小游戲。而到了2024年，小游戲被單獨列為小標題，友誼時光“已立項多款不同類型、不同風格的小游戲項目”。

小游戲被囊括于“創意類項目”中

其中僅在二合品類，友誼時光就布局了兩款游戲。除了已上線的《花與緋想》，友誼時光還在2026年初測試了一款二合游戲《Hello Kitty My Dream Store》，游戲擁有三麗鷗家族中的人氣角色，在TapTap平臺具有一定熱度。

友誼時光發行的另一款二合新游

二合市場也仍在增長。根據《2025年休閑游戲報告：在低迷的市場中尋找增長點》（Appmagic統計），在2025年，包含合并、消除玩法的益智類游戲是為數不多內購收入獲得增長的休閑品類。其中，合并品類收入達到14億美元，同比增長 80%。二合游戲市場迅速增長，但《緋聞港口》一款游戲就占據二合品類的總收入的33%。

另一款古風模擬經營游戲的制作人小胖也認為二合品類越來越卷：“不少團隊都在做女性向二合，而女性用戶付費較為一般，日常主要購買體力和裝飾品，付費額度較小。而平臺盤子有限，買量成本又水漲船高，品類隨之越來越卷，游戲收入也不太樂觀。”

不過觀察微信小游戲端暢銷榜，的確已沖出多款女性向二合游戲。除了最早的《浪漫餐廳》，當前暢銷榜前列還包含《四季合合》《夢幻消除戰》《向往的生活》等多款二合游戲，游戲玩法相似，大致為二合、建造與劇情解鎖三件套，主要在畫風和題材上做差異化。

小胖也表示，目前的爆款玩法其實沒有創新；相較三消、模擬經營和解密玩法，二合相對較新，但已出現至少五年。核心二合玩法不變，團隊只能嘗試題材創新與玩法融合——要么試水不同的畫風包裝，比如女性玩家喜愛的古風題材；要么繼續細化二合體驗，在美術、合成的交互體驗上下功夫。”

在2025年末，AppGrowing通過統計當前海外熱門二合產品后發現，近年來越來越多廠商開始轉向在題材、玩法層面尋求差異，推動買量策略從“靠劇情吸量”逐漸轉向“以玩法留人”。由此來看，《花與緋想》增加游戲內容體驗的比重，對于開發團隊既是挑戰也是機遇。

對于友誼時光來說，這或許是他們的優勢所在。除了《花與緋想》之外，同為他們研發的《杜拉拉升職記H5》及偏重男性用戶群的《墨劍江湖》近日在微信及抖音小游戲也表現不錯。2025年5月，友誼時光還推出了休閑競技游戲《暴吵萌廚》，這款游戲面向“年輕女大學生”，又是對一種新的用戶群的嘗試。

聊到這些嘗試時，友誼時光認為，“這是我們主動拓寬賽道、擁抱年輕用戶的一種體現”。

項目組告訴觸樂：“最大的變化，是我們不再局限于傳統古風 MMO，而是更精準地洞察 Z 世代女性玩家的需求，轉向了多品類、輕量化、融合型的女性向全域布局。創新求變是我們公司一向的價值觀導向，也是研發人的共同夢想。現在的游戲市場其實在推著每一個人去探索新方向，玩家的需求也是日新月異的，一切還是要以‘用戶至上’的原則去實踐。”