淘寶閃購最近廣告鋪天蓋地。畢竟之前餓了么的藍色,早就深入人心。
換成橙色后,只能靠密集宣傳刷新大家認知。
而最出圈的,就是上海地鐵這組模糊廣告。不少人第一眼還以為是印刷出錯,瘋狂吐槽 LOGO 怎么糊成這樣。
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圖片來源:@寶貝瑞
認真看大家才恍然大悟,這根本不是失誤,是淘寶閃購故意做的創意。
核心就是要體現兩個字:速度。
這組廣告遍布上海核心地鐵站,人民廣場、陸家嘴、中山公園都能看到。整體是淘寶閃購標志性的橙色底色。
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沒有復雜的畫面,也沒有多余的元素。只有淘寶閃購本身的LOGO,再加上23個合作品牌的LOGO。
所有LOGO都不是清晰的,全被做成了“模糊殘影”的效果。就像人快速移動時,留下的視覺痕跡。
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這波創意一曝光,網友直接夸爆:有人說“好久沒見到這么好的廣告了。”
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這波廣告最聰明的地方,就是踩準了兩個關鍵點。
第一,抓住了大家最在意的痛點。現在用即時零售,所有人最看重的就是快。模糊的殘影,直接把快變成看得見的效果。
第二,特別貼合地鐵這個場景。上海地鐵本來節奏就快,人人都行色匆匆。
太清晰的 LOGO,大家反而一掃而過。模糊的效果,更容易讓人多看一眼。越看越明白,這就是在強調速度。
23 個合作品牌,大家都很熟悉。就算 LOGO 是模糊的,也能一眼認出來。
也有人吐槽,“創意倒退,視覺倒退”、“這照搬麥當勞太狠了吧”
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加拿大麥當勞和 DoorDash 合作的「Faster Food」系列,把巨無霸、麥滿分做成高速運動模糊殘影。
文案: “更快的美食”。
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麥當勞還出過一組高度模糊海報,主打一個就算看不清,也能一秒認出是麥當勞,這就是品牌的底氣!
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用最極簡的方式,傳遞最核心的信息,這大概就是好廣告的樣子吧。
不刻意討好,卻能讓人印象深刻。
這組“趕時間LOGO”的創意廣告,你怎么看?
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