從青訓到冰雪：中國體育邁入“競技+消費”雙輪驅動新階段

2026年是“十五五”開局之年，也是全球體育大年，國內的體育產業更被賦予了提振內需、增強經濟韌性的重任。

3月5日，政府工作報告提出，做好2026年亞運會備戰參賽工作。加快重塑足球青訓體系。積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

在業內看來，這標志著中國體育發展進入 “專業競技筑基、大眾消費升級、產業融合發展”的新階段。

體育產業已成為拉動消費、擴大內需的新引擎。回望2025年，一抹躍動的“體育紅”格外亮眼。根據國家統計局數據，2025 年限額以上體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%，這一增速遠超社會消費品零售總額3.7%的平均水平。

賽事經濟在去年也得到了爆發。2月6日，體育總局體育經濟司負責人艾郁在國務院政策例行吹風會上表示，體育總局在河北、福建、四川等7地開展賽事帶動消費監測試點，2025年共監測重點賽事1947場，實現帶動消費431.28億元，場均帶動消費2215.1萬元。

冰雪消費也同樣強勁。據艾郁介紹，我國2025—2026冰雪季人氣和消費熱度不減。2025年11月1日至2026年1月31日，全國滑雪場累計接待客流量達1.18億人次，其中入境客流量125.5萬人次，同比增長89.2%；滑雪場及周邊消費總額691.5億元，交易筆數達8.9億筆，同比增長6%。2025-2026 冰雪季（截至 2026 年 1 月）滑雪場接待1.18 億人次，消費總額691.5 億元。

業內認為，2026 年政府工作報告的體育部署，是專業競技與大眾消費雙輪驅動的頂層設計。

2025年9月，?國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

在政策利好推動下，各地相繼發力。以即將在上海拉開帷幕的F1為例，其中國大獎賽的熱浪已提前席卷上海，自門票開售以來，賽事熱度持續攀升，門票“秒空”，賽車場周邊酒店預訂火熱，這場在中國擁有1.5億粉絲的頂級賽事，把流量轉化為拉動上海消費的真金白銀。

分析人士認為，賽事、冰雪、戶外是 “消費引擎”，企業通過全產業鏈布局分享萬億級市場紅利。未來，體教融合、體旅融合、體商融合將成為主流，誰能打通 “專業人才培養 —大眾賽事參與 —全場景消費”的閉環，誰就能占據體育產業發展的制高點。