全國人大代表鐘錚，最新發聲！

【導讀】全國人大代表鐘錚重點關注五項內容，包括AI數字人直播管理、凈化網絡營銷環境等

中國基金報記者 邱德坤 實習生 馬婧文

2026年全國兩會，全國人大代表、美的集團副總裁兼首席財務官鐘錚重點關注五項內容，包括AI數字人直播管理、凈化網絡營銷環境等。

鐘錚在接受中國基金報等媒體采訪時表示，2025年全國兩會，其建議用AI技術審核AI視頻，但后續發現惡意營銷的場景升級，利用AI數字人直播的傳播場景頻繁出現，導致識別難度加大。

鐘錚表示，治理AIGC（人工智能生成內容）虛假營銷亂象等問題，建議用AI手段規范AI網絡營銷、AI數字人直播。

建議加強對AI數字人直播管理

當前，AI數字人作為AI技術的重要應用形態，已廣泛應用于品牌宣傳、市場推廣、在線教育、文化傳播等領域，成為促進消費升級、拓展市場的新興力量。

不過，隨著AI數字人制作和運營門檻降低，其在直播領域的濫用和違規現象日益增多，暴露出身份虛假、內容失范、權益糾紛、監管滯后等問題。

在鐘錚看來，上述問題若不及時治理，將擾亂市場秩序，損害用戶權益，影響AI技術的社會信任與應用前景。

對此，鐘錚建議完善法律法規，強化數字人身份認證與責任追溯；強化技術賦能，構建實時高效的內容審核體系；壓實多方主體責任，加強跨部門協同監管與公眾監督。

在構建實時高效的內容審核體系方面，鐘錚建議鼓勵加大對AI內容安全技術的研發投入，重點突破實時多模態（音視頻、文本、互動行為）內容識別與風險預警能力。

建議凈化網絡營銷環境

當前，網絡營銷成為各類市場主體拓展市場、提升品牌影響力的核心手段之一，但網絡營銷環境亂象叢生，傳統違規營銷與技術型惡意營銷交織蔓延。

鐘錚表示，特別是AIGC、生成式引擎優化（GEO）等新技術，正在被用于數據污染、虛假營銷等，進一步扭曲了市場信號、誤導消費者決策、破壞公平競爭秩序。

鐘錚進一步表示，尤其是在企業大的營銷節點，部分評論被水軍或黑公關帶節奏，對企業聲譽造成不良影響。

對此，鐘錚建議不斷完善法律法規，明確違規營銷法律邊界；強化平臺主體責任，構建智能審核與閉環治理機制；深化“清朗”專項治理，精準打擊涉企惡意競爭行為。

在強化平臺主體責任方面，鐘錚建議督促大型電商平臺、社交平臺開發企業營銷專用AI內容識別模型，提升對虛假測評、參數篡改、惡意拉踩等行為的自動識別率。

編輯：格林

校對：王玥

制作：小茉

審核：陳墨