無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)的青春密碼：“聚起來(lái)”“活起來(lái)”“潮起來(lái)”

每逢假期，惠山古鎮(zhèn)游人如織，非遺工坊里，游客們學(xué)著師傅的樣子捏“阿福阿喜”；一座座“鐘書(shū)房”、特色圖書(shū)館里，市民捧卷細(xì)讀，茶香與墨香縈繞；國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，年輕創(chuàng)客正用數(shù)字技術(shù)一點(diǎn)點(diǎn)勾勒出“新江南”……無(wú)錫正以獨(dú)特的文化敘事，回答著一個(gè)時(shí)代命題：如何讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中賡續(xù)傳承？

圖源 文明新吳

傳統(tǒng)“破壁”，古老技藝走進(jìn)年輕人的生活

惠山古鎮(zhèn)的暖陽(yáng)里，“90后”非遺代表性傳承人周璐手把手教一群年輕人捏泥人。她手中的“巳有禧”眉眼靈動(dòng)，與傳統(tǒng)的阿福阿喜相比，多了幾分時(shí)尚俏皮。“以前總擔(dān)心這手藝沒(méi)人學(xué)，現(xiàn)在不一樣了，街區(qū)活化后游客多了，很多年輕人來(lái)體驗(yàn)。我們的泥人也推陳出新，打造了很多IP，不少聯(lián)名款都賣(mài)得挺好。”周璐的笑容里，藏著無(wú)錫傳統(tǒng)文化“破壁出圈”的密碼。

圖源 無(wú)錫日?qǐng)?bào)

不遠(yuǎn)處的蔦屋書(shū)店里，黑膠唱片與園林雅韻交織，穿漢服的姑娘們?cè)凇鞍僬僭骸被罨蟮睦辖ㄖ按蚩ǎ啻u黛瓦間滿(mǎn)是傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞的鮮活氣息。非遺工坊與文創(chuàng)市集比鄰而居，傳統(tǒng)不再是櫥窗里的展品，而成為可觸摸、可體驗(yàn)、可帶走的生活方式。

當(dāng)下，情緒消費(fèi)、悅己消費(fèi)成為主流，審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣的變化，要求文化產(chǎn)業(yè)必須緊跟時(shí)代步伐。

“一個(gè)不懂年輕人的產(chǎn)業(yè)，是沒(méi)有前途的產(chǎn)業(yè)。”春節(jié)后第一周，無(wú)錫市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家新春座談會(huì)上，市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人的這句話(huà)，點(diǎn)出了無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)的變革邏輯。無(wú)錫市明確未來(lái)將聚焦青年群體消費(fèi)偏好，壯大谷子經(jīng)濟(jì)、首店首發(fā)等新型業(yè)態(tài)，支持國(guó)漫文化季、太湖國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)，舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等消費(fèi)節(jié)慶，拉長(zhǎng)票根經(jīng)濟(jì)鏈條，打造充滿(mǎn)活力的“青年磁場(chǎng)”。

技術(shù)“賦能”，數(shù)字引擎激活創(chuàng)作生態(tài)

走進(jìn)國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的特效工作室，“00后”特效師小李正在為一部古裝劇制作夜景特效。“我們用數(shù)字技術(shù)還原古代風(fēng)貌，既保留歷史韻味，又能呈現(xiàn)震撼視覺(jué)效果。”這個(gè)年產(chǎn)值近百億元的產(chǎn)業(yè)園，已成為年輕創(chuàng)客的聚集地。

人工智能時(shí)代，AI技術(shù)正在重塑無(wú)錫文化的創(chuàng)作生態(tài)。無(wú)錫大鯉魚(yú)文化科技有限公司董事長(zhǎng)吳俊對(duì)此深有感觸：“隨著AIGC技術(shù)成熟，文化產(chǎn)業(yè)缺的不再是傳播方式，而是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容。”他的企業(yè)已實(shí)現(xiàn)AI短視頻在一兩天內(nèi)打造百萬(wàn)播放量，讓城市文化、老字號(hào)、非遺等在新技術(shù)加持下再現(xiàn)魅力。

圖源 無(wú)錫日?qǐng)?bào)

在無(wú)錫高新區(qū)，科技與文化的化學(xué)反應(yīng)更加劇烈。工匠社機(jī)器人的功夫機(jī)器人驚艷亮相深圳第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式，靈動(dòng)舞姿盡顯科技美學(xué)；XREAL與谷歌攜手登陸國(guó)際舞臺(tái)，聯(lián)合發(fā)布智能眼鏡，彰顯本土企業(yè)技術(shù)硬實(shí)力；凝視科技探索低空文旅新賽道，以創(chuàng)新浮空平臺(tái)解鎖低空服務(wù)場(chǎng)景，為文旅體驗(yàn)注入未來(lái)感。

技術(shù)賦能不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)端，更延伸至產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景營(yíng)造。錫西文創(chuàng)園以“文化+科技+產(chǎn)業(yè)”的巧思搭建數(shù)字視聽(tīng)生態(tài)鏈，《唐探1900》《南京照相館》等現(xiàn)象級(jí)作品從這里走向大眾；“今夜梁宵”江南古運(yùn)河行浸式夜游依托運(yùn)河文化底蘊(yùn)，通過(guò)全息水幕、AR互動(dòng)等前沿技術(shù)，構(gòu)筑全新的體驗(yàn)場(chǎng)景；黿頭渚櫻花節(jié)更借科技之力綻放新彩，XR3D沉浸式直播的爛漫、空中賞櫻專(zhuān)線(xiàn)的浪漫，收獲近3億次全網(wǎng)關(guān)注，讓“文旅+科技”的創(chuàng)新魅力驚艷全國(guó)。

每一次技術(shù)蝶變，都在重塑江南文化的現(xiàn)代表達(dá)；每一次跨界融合，都在為千年文脈注入奔騰的青春力量。

產(chǎn)業(yè)“共生”，文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能

2月12日，無(wú)錫入選全國(guó)16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市之一，成為全省唯一獲此殊榮的地級(jí)市，電影票根正成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的“萬(wàn)能鑰匙”。

宜興萬(wàn)達(dá)影城聯(lián)合餐飲品牌推出“票根抵現(xiàn)”“影票通享”，實(shí)現(xiàn)“觀影+就餐”無(wú)縫銜接；濱湖區(qū)推出“跟著電影游濱湖”主題線(xiàn)路，串聯(lián)黿頭渚、拈花灣等景區(qū)，實(shí)行“景影聯(lián)動(dòng)、雙向引流”；錫山區(qū)依托蕩口古鎮(zhèn)，將電影IP植入愛(ài)情打卡、劇本游等沉浸式體驗(yàn)……無(wú)錫將“破圈”做到了極致。

剛剛過(guò)去的2026年春節(jié)檔，無(wú)錫觀影人次超112萬(wàn)，總票房達(dá)5443.54萬(wàn)元。聯(lián)動(dòng)美團(tuán)推出的美食文旅百元券包累計(jì)發(fā)售3.2萬(wàn)份，拉動(dòng)交易172.8萬(wàn)元，賣(mài)品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)100.8萬(wàn)元，電影券包貢獻(xiàn)30.1萬(wàn)元交易額……這一組數(shù)據(jù)，正是無(wú)錫“電影+”試點(diǎn)成效的生動(dòng)注腳。

圖源 無(wú)錫發(fā)布

“無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)不缺亮點(diǎn)、不缺創(chuàng)意，缺的是整體性的城市文化敘事，難以在全國(guó)形成頭牌效應(yīng)。”江大設(shè)計(jì)傳播有限公司董事長(zhǎng)趙明的發(fā)言，點(diǎn)出了無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵痛點(diǎn)。對(duì)此，無(wú)錫正加快推進(jìn)文化智慧大腦項(xiàng)目建設(shè)，搭建創(chuàng)意IP設(shè)計(jì)供需對(duì)接數(shù)據(jù)庫(kù)，讓分散的文化資源“聚起來(lái)、活起來(lái)”。

“單獨(dú)做文創(chuàng)很難做大，我們把文創(chuàng)設(shè)計(jì)融入包裝產(chǎn)業(yè)，既發(fā)揮了設(shè)計(jì)的文化價(jià)值，又依托產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。”無(wú)錫紙加文創(chuàng)發(fā)展有限公司總經(jīng)理吳波從傳統(tǒng)紙張銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型而來(lái)，走出了一條“設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)”的融合之路。

在吳越文化數(shù)字科創(chuàng)谷，“IP+數(shù)字科技+沉浸式體驗(yàn)”讓歷史場(chǎng)景觸手可及；在太湖灣音悅城，交響音樂(lè)廳與精品商業(yè)共榮共生，“逛吃玩樂(lè)皆有音樂(lè)氛圍”成為現(xiàn)實(shí)。無(wú)錫正通過(guò)政策扶持、平臺(tái)搭建、資源整合，讓“文化價(jià)值”真正轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。

當(dāng)二胡的千年弦音在電競(jìng)場(chǎng)館上空回響，當(dāng)惠山泥人在數(shù)字世界獲得新生，當(dāng)百年老字號(hào)的創(chuàng)新菜品擺上年輕人的餐桌——這座江南名城正在用自己的方式作答：讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中賡續(xù)傳承，最好的方式不是小心翼翼地保護(hù)，而是大膽地為它注入新的靈魂。

文/郭依娜

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