紅果暫停真人項(xiàng)目，短劇行業(yè)是否會被技術(shù)反噬？｜鋒面評論

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

這兩天，“紅果停了很多項(xiàng)目”的話題沖上熱搜。據(jù)稱，紅果短劇正在大規(guī)模暫停真人微短劇項(xiàng)目，取消對中小承制方的保底，頭部演員片酬腰斬，大量劇組解散。與此同時(shí)，AI生成的仿真人短劇卻風(fēng)生水起，《斬仙臺真人AI版》6 天播放量破億。這對短劇行業(yè)來說，不啻于一場地震，也讓很多從業(yè)者感受到了徹骨寒意。

我忽然想起了弗蘭肯斯坦。英國作家瑪麗·雪萊在200多年前寫下科幻小說《弗蘭肯斯坦》，又譯為《科學(xué)怪人》，講的是一位瘋狂的科學(xué)家創(chuàng)造出了一個(gè)怪物，最終卻無法控制它，反被其吞噬。弗蘭肯斯坦原為科學(xué)家的名字，但在后來環(huán)球影業(yè)的系列電影中，“弗蘭肯斯坦”被用來直接指代怪物。在21世紀(jì)20年代，當(dāng)資本果斷地“砍掉”真人項(xiàng)目，轉(zhuǎn)身擁抱成本低廉、不知疲倦的AI演員時(shí)，這AI演員不是又一個(gè)弗蘭肯斯坦？如火如荼的短劇行業(yè)，面對手舞足蹈的“弗蘭肯斯坦”，會不會被其反噬？

微短劇的興盛始于2020 年，這一年被視為行業(yè)元年，廣電總局正式將“網(wǎng)絡(luò)微短劇（單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇）”納入備案。不過，微短劇真正爆發(fā)則是在2022-2023 年，小程序付費(fèi)、短視頻算法分發(fā)、低成本拍攝三重加持，讓微短劇只用兩三年就走完了傳統(tǒng)影視幾十年的路，市場規(guī)模狂飆至數(shù)百億。

資本是最敏銳的。在過去的一年里，短劇陷入了困境。制作成本居高不下，頭部演員片酬虛高，拍攝周期長，最大的問題是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。有業(yè)內(nèi)人士透露，行業(yè)虧損率超過90%，甚至有頭部公司虧損高達(dá)7億元，尋找技術(shù)突破口成了必然選擇。

AI的技術(shù)優(yōu)勢極其明顯。81集的《斬仙臺真人AI版》僅由12人團(tuán)隊(duì)耗時(shí)30天制作完成，成本僅為傳統(tǒng)真人劇的四分之一。AI演員除了“任勞任怨、不需片酬、檔期無限”外，還能做到“眉目傳情”，哭戲、怒戲、曖昧戲自然流暢，早期一系列難題已被攻克。連唐國強(qiáng)去年9月就在一場綜藝中預(yù)言“AI演員將取代人類演員”！

AI還能自動(dòng)生成漫劇。如今，漫劇已實(shí)現(xiàn)劇本、分鏡、畫面、剪輯、配音、成片全鏈路自動(dòng)化。春節(jié)檔爆款A(yù)I漫劇《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球洲》，共75 集，由3人團(tuán)隊(duì)5天制作完成，29 小時(shí)播放量就破了2億。漫劇的成本僅為真人劇的1%-10%。這種碾壓的結(jié)果是，大量制作公司裁掉了實(shí)拍團(tuán)隊(duì)。

然而，對AI的全盤依賴，可謂是雙刃劍。首當(dāng)其中便是侵權(quán)與倫理問題。今年1月，多部AI短劇因角色形象酷似演員羅云熙、肖戰(zhàn)而引發(fā)維權(quán)風(fēng)波。當(dāng)演員的肖像權(quán)、表演權(quán)可以被輕易抓取和二次合成，是否構(gòu)成了對“原型”的掠奪？小說中的科學(xué)怪人用尸塊縫合了一個(gè)弗蘭肯斯坦，而今天現(xiàn)實(shí)中的AI演員，則是用數(shù)據(jù)碎片縫合而成的。而且，AI短劇中那些似乎能夠亂真的表演，也是拼湊而成的。

其次，技術(shù)能生成畫面、演員、臺詞，卻難以替代動(dòng)人的故事、真實(shí)的情感、深刻的思想。最關(guān)鍵的，同質(zhì)化的問題不僅得不到解決，反而將更為嚴(yán)重。打開手機(jī)，撲面而來的是穿越、仙俠、宮斗、復(fù)仇……全部由AI制作的短劇其實(shí)是一堆沒有靈魂的空殼，亮眼的數(shù)據(jù)只是暫時(shí)的，遭粉絲棄劇是大概率的事。

這是因?yàn)椋裉斓挠^眾對“好故事”的渴望沒有變少，對情感共鳴的需求也沒有減少。正如工業(yè)化生產(chǎn)的方便食品可以填飽肚子，卻無法滿足人們對有煙火氣的美食的期待。

真可謂成也蕭何，敗也蕭何。短劇因技術(shù)突破而興起，如今又因技術(shù)迭代更快而受到暴擊。它靠“快、便宜、爽”征服市場，如今 AI 把“快、便宜、爽”做到了極致。如果平臺僅僅把AI當(dāng)作降本增效的利器，毫無節(jié)制地?cái)D壓真人演員以及原創(chuàng)作品的生存空間，漠視版權(quán)和倫理問題，那么遲早會被技術(shù)反噬。

有意思的是，在技術(shù)飛速迭代的當(dāng)下，那些不那么依賴技術(shù)、甚至刻意與AI保持距離的行業(yè)，反而顯現(xiàn)出別樣的定力與生命力。比如耗費(fèi)數(shù)年拍攝的長劇，像去年熱播的《沉默的榮耀》，今年開年的《生命樹》，劇本扎實(shí)深入、反復(fù)打磨，演員在真實(shí)的場景中對戲，導(dǎo)演一遍遍說戲，化妝師一點(diǎn)點(diǎn)補(bǔ)妝，這種“慢”里藏著機(jī)器永遠(yuǎn)無法企及的匠心和追求。又如舞臺上的戲劇，聚光燈下，演員的每一個(gè)表情、每一滴眼淚都真實(shí)地拋向觀眾，臺上的每“一分鐘”，都能讓觀眾看到了臺下的“十年功”。這些看似“笨拙”的行業(yè)恰恰守住了最珍貴的東西——人身上那種不完美的、即興的、帶著體溫的真實(shí)。

《弗蘭肯斯坦》給我們的警示，不是科技本身有多可怕，而是人類在面對科技時(shí)那種不加節(jié)制的野心和短視。是讓技術(shù)成為內(nèi)容的輔助，還是讓內(nèi)容淪為技術(shù)的奴隸？當(dāng)下值得思考的，絕不僅僅是短劇行業(yè)。

原標(biāo)題：《紅果暫停真人項(xiàng)目，短劇行業(yè)是否會被技術(shù)反噬？｜ 鋒面評論》

欄目編輯：潘高峰

來源：作者：新民晚報(bào) 邵寧