言短意長｜“‘蘇超’火爆，媒體功不可沒”帶來的啟示

正在進行的全國兩會上，去年火爆出圈的“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）成為熱門話題。

3月7日，十四屆全國人大四次會議江蘇代表團舉行開放團組會議。全國人大代表、江蘇省省長劉小濤在談及“蘇超”時表示，“‘蘇超’的火爆，媒體功不可沒，其實大量的梗是媒體創造出來的，借這個機會要感謝媒體。今年咱們繼續一塊兒合作，（把蘇超）搞得更火?！?/p>

劉小濤所言顯然絕非客套之辭。他不僅肯定了媒體推動“蘇超”出圈的作用，更道出了“蘇超”火爆的深層次密碼。

去年5月，“蘇超”開賽之初，誰也不會料到它能一路長紅，甚至火到“一票難求”。我到現在還記得，第一輪比賽時，有些賽區還“擔心2000個座位坐不滿”，送票拉人觀賽。

可是，伴隨著以城市命名的球隊相繼參賽，曾經小范圍流傳的“地域梗”通過體育比賽實現了裂變式傳播。更讓人意想不到的是，官方政務號“南京發布”直接下場“接梗”——對于調侃“散裝江蘇”的網評“比賽第一，友誼第十四”，“南京發布”非但沒有“糾偏”，反而直接用作推文標題，并在文中進行引導。因主流輿論與民間話語密切互動、強烈共情，該文很快成為“爆款”，激發越來越多的人加入創作，由此迎來“造梗潑水節”?！疤K超”也因此被廣泛關注。

同時，新華日報交匯點新聞專門成立“木更工作室”，帶頭造梗。據《新華日報》報道，此后，工作室又相繼發起曬圖、對歌、斗詩等活動，推動網友既“卷熱梗”又“卷文化”。交匯點新聞還發起“蘇超對歌”“蘇超家書”等活動，進一步點燃了網民、球迷的熱情。

隨后，各市媒體根據各場次對手球隊開展“家書接龍”，既凝練出城市的氣質，更流淌著對家鄉的情意。聚焦城市“德比”，媒體還從歷史、人文、地理等角度，策劃“楚漢爭霸”（宿遷與徐州）、“太湖之爭”（蘇州與無錫）等話題，讓賽事更具關注度。

經過各級媒體的大量報道，“蘇超”火爆出圈。去年85場比賽吸引現場觀眾243萬人次，線上觀賽超22億人次，全網話題播放量突破1000億次。

“蘇超”不僅點燃全民熱情，進一步打響各城市的知名度，更“踢”出文商旅體融合的新范式。據不完全統計，主場城市比賽日A級景區接待游客2511.71萬人次，同比增長17.4%；銀聯渠道異地文旅消費145.7億元，增長27.1%，實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。

重視媒體的力量，或許也是“蘇超”帶給文商旅體融合發展的新啟示。要實現文商旅體融合發展，其關鍵在于打造IP，在此過程中，媒體傳播絕非錦上添花的“后期包裝”，而是貫穿始終、決定IP成敗與生命周期的核心戰略要素。

如果說文化是IP的靈魂，商業是血肉，那么傳播就是讓靈魂走出地域、讓形象深入人心的“放大器”和“造血機”。而打造IP就是“種樹”，媒體傳播則是“讓樹開花”，并“把花香傳遍四方”的過程。沒有傳播，IP的價值無法被市場發現，“?！睙o法實現從“產品”到“品牌”的質變。

當下，媒體正經歷著系統性改革的“自我革命”，其傳播力、引導力、影響力、公信力正在經歷全方位的重塑與升級，完全能夠成為文商旅體融合的“助推器”和“加速器”。

（作者邱海鴻系澎湃新聞政治新聞部記者）

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