“劇王”排名、扶持政策、AI挑戰(zhàn)……電視劇制播年會的干貨都在這一篇

3月9日，2026上海電視劇制播年會在上海展覽中心友誼會堂舉行。

作為2026上海影視創(chuàng)制大會的主體活動之一，本屆電視劇制播年會以“新規(guī)·新創(chuàng)·新商業(yè)”為主題，匯聚行業(yè)領軍人物、投資人、制作方與平臺代表，聚焦電視劇類型創(chuàng)新與商業(yè)聯(lián)動，推動電視劇產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。大會內容涵蓋上海電視劇制播年會、電視劇品質盛典、第三屆上海微短劇大會、微短劇品質盛典、AIGC創(chuàng)智大賽、“抓馬街Drama St.”影視主題快閃活動等七大主體活動，通過深化區(qū)臺聯(lián)動、雙向賦能，聚焦數(shù)智共振，推動影視工業(yè)化轉型、超高清視聽產(chǎn)業(yè)升級與“影視+”文商旅體展深度融合，全力提升上海在全球文化格局中的影響力。

上海原創(chuàng)、上海出品交出亮眼答卷

上海是文化建設的高地，也是展示中華文化的重要窗口。如今，上海正在建設全球影視創(chuàng)制中心，為中國影視產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展提供“上海樣本”。過去一年，上海原創(chuàng)、上海出品的影視劇作品交出了一份份亮眼的答卷。

2025年，上海廣播電視臺統(tǒng)籌旗下東方娛樂、尚世影業(yè)、影視辦等核心影視板塊，交出亮眼答卷，拿下“長短劇”領域“八個第一”。長劇領域，東方劇場在中國視聽大數(shù)據(jù)收視率連續(xù)六年蟬聯(lián)省級衛(wèi)視第一，領先優(yōu)勢持續(xù)鞏固；東方劇場電視劇在云合數(shù)據(jù)年度播放總量突破150億，排名第一；《六姊妹》《余生有涯》分別拿下衛(wèi)視電視劇總榜和首播榜第一；尚世影業(yè)出品的都市民生劇《蠻好的人生》排名2025年央視八套電視劇收視第一。微短劇領域，“品質東方·微劇場”2025年度共播出24部優(yōu)質作品，總量排名第一，累計觸達觀眾6.5億人次，觀眾收看規(guī)模斷層第一。《午后玫瑰》排名省級衛(wèi)視微短劇收視第一。

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是上海廣播電視臺深化主流媒體系統(tǒng)性變革的“數(shù)智創(chuàng)新年”。站在新起點上，上海廣播電視臺（集團），作為國內文化傳媒行業(yè)的領軍力量，正錨定“新聞立臺、文化興臺、融合強臺、人才聚臺”的戰(zhàn)略目標，以“ALL in AI”為主攻方向，加快智能化、超清化、移動化轉型，致力于打造具有國際影響力的數(shù)智主流媒體集團。

上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明介紹，SMG將主動發(fā)揮“影視大鏈主”牽引作用，推動構建“共策、共創(chuàng)、共營、共贏”的電視劇產(chǎn)業(yè)開放生態(tài)。其中，由上海廣播電視臺出品的重大主題精品劇《千里江山圖》目前正在上海緊鑼密鼓拍攝；此外還將持續(xù)打造“蠻好的人生”系列等扎根現(xiàn)實、充滿煙火氣的精品。“在創(chuàng)作端，將重點布局AI漫劇新賽道，開發(fā)《甲骨天師》《三星堆歸來》《我在動物園當經(jīng)紀人》等作品，用技術活化傳統(tǒng)文化IP，讓自然人文元素與數(shù)智技術碰撞融合、煥發(fā)新生。”

上海市文化和旅游局一級巡視員羅毅表示，當前，以人工智能為代表的新技術浪潮席卷而來，正全方位、深層次滲透到電視劇內容創(chuàng)意、拍攝制作、傳播分發(fā)、運營管理的全鏈路，為行業(yè)發(fā)展注入了全新動能。“行業(yè)內涌現(xiàn)出諸多積極探索：頭部劇集大膽運用虛擬拍攝、AI輔助創(chuàng)作等技術，提升制作效率與呈現(xiàn)質感；微短劇賽道借助數(shù)智工具實現(xiàn)產(chǎn)能升級與品質提升，開辟產(chǎn)業(yè)新增長極。‘數(shù)智賦能’已成為電視劇行業(yè)高質量發(fā)展的核心驅動力，更是上海影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)迭代升級的重要抓手。”

政策扶持，加速建設全球影視創(chuàng)制中心

2026上海影視創(chuàng)制大會上，上海廣播電視臺（集團）副總裁王健兒與上海市靜安區(qū)副區(qū)長胡勇，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。上海廣播電視臺與靜安區(qū)的強強聯(lián)手，不僅是區(qū)域發(fā)展與媒體變革的雙向奔赴，更是文化、商業(yè)、科技深度融合的創(chuàng)新實踐，以科技賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造文商融合新場景、新業(yè)態(tài)、新品牌。雙方將圍繞國際光影、影視創(chuàng)制、沉浸演藝、超高清視聽、MCN孵化、平臺賦能、人才培育等七大領域展開深度合作。

大會舉辦地靜安區(qū)，作為上海建設國際消費中心城市的核心承載區(qū)，主動服務上海建設國際科技創(chuàng)新中心和國際文化大都市的重大戰(zhàn)略，正以影視創(chuàng)制、游戲電競、演藝、時尚創(chuàng)意等領域的優(yōu)勢基礎和完整的內容經(jīng)濟生態(tài)，加速構建“全球影視創(chuàng)制中心”與“全球電競之都”核心區(qū)，以開放的姿態(tài)擁抱超高清視聽產(chǎn)業(yè)變革。

上海市靜安區(qū)委常委、宣傳部部長蕭燁瓔現(xiàn)場推介靜安區(qū)影視產(chǎn)業(yè)相關扶持政策，旨在讓更多海內外影視行業(yè)從業(yè)者了解靜安，合作靜安，入駐靜安，為靜安區(qū)影視和超高清產(chǎn)業(yè)注入新的動力。

以新質生產(chǎn)力賦能影視創(chuàng)制升級

當天上午，國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文以《新局中的最大變量：AI賦能光影世界的可能性探討》為題進行行業(yè)分享。他表示，對電視臺來說，人工智能時代將是另外一次進入歷史的難得機會，在人工智能爆炸性增長的前提下，影視作品供給將無限制增長，面對海量作品，選擇力、判斷力變得至關重要，電視臺承擔了選擇引領的功能。其次，因為人工智能，劇集制作又回到了電視臺可以承受的價格區(qū)間，電視臺組織化的優(yōu)勢也許將再次展現(xiàn)出來。

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇通過權威數(shù)據(jù)解讀2025年以來國產(chǎn)劇集的收視趨勢。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2025年以來，全國上星頻道共播出電視劇1023部、28.4萬集。截至今年2月底，在電視大屏的累計收視總規(guī)模突破3020億人次，月均收視規(guī)模較2024年增長7.5%。從收視時長來看，2025年電視劇每日戶均收視時長81.8分鐘，同比上漲1.6%，展現(xiàn)出電視劇領域旺盛的市場活力與堅實的受眾基礎。其中，上海東方衛(wèi)視電視劇收視優(yōu)勢進一步鞏固，《東方劇場》同時段收視率連續(xù)六年位居省級衛(wèi)視之首，并在近六年內五次摘得省級衛(wèi)視電視劇收視年度冠軍。

從題材來看，歷史正劇刷新收視紀錄，革命題材、都市題材、公安和刑偵題材、年代劇、古裝傳奇劇位列首播收視規(guī)模前五。尤其是今年新播的歷史正劇《太平年》，截至劇集收官，全劇每集平均收視率2.490%、收視份額12.214%，首播收視總規(guī)模達11.4億人次，是CVB自2018年有記錄以來收視率排名第一的歷史正劇。

本屆大會還匯聚了云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視頻、長信傳媒、檸萌影視、鳴澗影業(yè)、微博臺網(wǎng)等平臺與制作公司高層，以及知名作家馬伯庸等業(yè)界精英，共同探討并解讀行業(yè)趨勢、平臺布局與創(chuàng)作方向。

中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心黨委副書記、副召集人夏曉輝介紹，總臺始終以開放包容的姿態(tài)擁抱藝術創(chuàng)新，在堅守主流價值的前提下推動題材、形式與表達的多元共生。AIGC正在深刻重塑影視生產(chǎn)力，包括《奇跡》在內的多部劇集已經(jīng)應用AI與虛擬拍攝技術，未來將保持高度的敏銳與戰(zhàn)略定力，堅守AI賦能，人本主導，價值引領。

云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、CEO李雪琳從過去幾年的網(wǎng)播收視觀察到，一直以來，線上劇集50%的流量來自上線時間超過一年的“老劇”，這印證了線上優(yōu)質劇集疊加平臺算法分化，能夠貢獻長期持續(xù)的價值。

中國社會科學院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任、研究員、博導冷凇分享了分享《媒體融合、文旅融合、跨界融合、數(shù)智融合影響下的電視劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢》，他表示，優(yōu)質的精品劇集有三大特色，即文學加持、地緣格局和現(xiàn)實共鳴；文學性是深度的保障，地緣觀是廣度的拓展，而現(xiàn)實共鳴是溫度的源泉。

愛奇藝高級副總裁陳瀟說，“廣電21條”里反復強調的反浪費、反注水、豐富大屏內容，本質上不是簡單的“限令”，而是給長視頻行業(yè)劃定底線、指明方向；從內容端來說，內容創(chuàng)作必須從拼數(shù)量、拼時長、拼流量，回歸到拼質量、拼審美、拼價值。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經(jīng)理黃杰用“守內容之正，向價值拓新”十個字總結平臺應對影視行業(yè)結構性變革的答案。她表示，平臺將堅持精品不動搖，關注時代情緒和創(chuàng)新表達；堅定落地影視的新技術、擁抱變革；縱向深耕、橫向跨界，探索IP的多元開發(fā)；深化臺網(wǎng)聯(lián)動，共同深挖價值內容。

知名作家馬伯庸分享《“新大眾文藝”與城市主題創(chuàng)作》，他認為，AI可能從技術上可以完全取代我們，從效率上可以碾壓人類，但有一樣永遠不可取代，就是人自己的閱歷，每個人從小到大的經(jīng)歷、走南闖北的想法，都會匯成自己的閱歷和對這個世界的認知，并誠實地體現(xiàn)到作品中去。“人的閱歷能夠擴展到整個作品里去，才能體現(xiàn)出作品的活人感，這是AI作品無法取代的，AI可以生產(chǎn)，但沒有方向，真正有方向的只有人。”

長信傳媒創(chuàng)始人、董事長郭靖宇介紹了《唐朝詭事錄》《煙雨神游記》等一系列IP的開發(fā)情況，他認為，有了AI之后，自己變得更大膽、更肆意了，“因為AI的到來，有些辦法得到了解決；我把故事壓得更緊了，把故事難度弄得更大了，AI沒有幫助我‘降本’，但我覺得‘增效’了，不僅提高了拍攝的效率，而且更好地增加了故事性，讓創(chuàng)作變得更有可能。”

檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳菲認為，AI會給整個行業(yè)帶來革命性的重塑，AI不僅僅是生產(chǎn)工具的升級，更是分發(fā)入口、用戶體驗、商業(yè)范式和資產(chǎn)形態(tài)的全面變革。

鳴澗影業(yè)總裁、《老舅》總制作人朱輝龍介紹了爆款現(xiàn)實題材劇《老舅》的創(chuàng)作情況及商業(yè)模式，他說，創(chuàng)作初衷是講一個自己認識的、靠譜的東北人的故事，故事核心是“反躺平”，“最核心的是創(chuàng)作者自己的創(chuàng)作自信”。

微博臺網(wǎng)業(yè)務總經(jīng)理伯莉分享了如何把優(yōu)質內容打造成IP資產(chǎn)。“隨著用戶審美升級，對于內容消費的需求越來越細分。當下的精品化，是一個全鏈路的精品化，要從創(chuàng)作端一直延伸到宣發(fā)端的全面精品化。”

同天下午，三場主題沙龍及“案例工坊”活動在上海靜安國際會客廳舉行。其中，“破圈·共贏——電視劇商業(yè)模式破局與盈利路徑創(chuàng)新”主題沙龍結合芒果TV、虎鯨文娛、Hitcard、華策影視和愛奇藝，這些來自平臺、影視公司、資本方嘉賓觀點，探討產(chǎn)業(yè)商業(yè)新可能。“破壁·新生——中劇、季播劇集的創(chuàng)新法則”主題沙龍匯聚了以小紅書、愛奇藝為代表的平臺方，張萌、鄭林、貓的樹為代表的演員、制作方、導演等多方視角，分享創(chuàng)作與運營秘籍。此外，“迪士尼季播劇商業(yè)模式案例分享”主題沙龍也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了另一緯度的新啟發(fā)。“案例工坊”則以《一人之下》IP運營、華策IP商業(yè)化、可靈AI技術賦能、愛奇藝AIGC生態(tài)共建等實際案例，落地解讀行業(yè)創(chuàng)新實踐，為電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供可參考的實操思路。

當前，影視行業(yè)正迎來內容精品化、技術智能化、傳播全球化的重要發(fā)展機遇。本屆年會通過政策解讀、行業(yè)分享、案例研討等多元形式，凝聚行業(yè)共識，助力電視劇產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。與會嘉賓一致認為，以精品力作講好中國故事，以新質生產(chǎn)力賦能影視創(chuàng)制升級，以全球化視野拓寬傳播格局，必將為中國影視產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入更強動能。

2026上海電視劇制播年會由上海廣播電視臺、上海市靜安區(qū)人民政府主辦，上海東方娛樂傳媒集團有限公司、上海市靜安區(qū)文化和旅游局承辦，上海大寧資產(chǎn)經(jīng)營（集團）有限公司、上海電視藝術家協(xié)會、上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。