CTR | 中國年貨市場，看看廣告怎么說

隨著消費主力人群的迭代，95后與00后正成為年貨市場的核心力量。他們不再滿足于傳統(tǒng)的食品和日用品，而是更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)意性、個性化以及與傳統(tǒng)年味的融合創(chuàng)新。在這一代消費者驅(qū)動下，年貨市場正經(jīng)歷從“傳統(tǒng)”到“新潮”的深刻轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出“健康化”、“智能化”、“情感化”三大顯著趨勢。

具體來看，“身心健康”成為新年第一原生需求，消費者愈加關(guān)注食品與日用品對身心健康的益處，推動健康類產(chǎn)品成為年貨首選。伴隨AI等技術(shù)的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備、學(xué)習(xí)機、智能家電等產(chǎn)品加速進入家庭年貨清單，智能消費正成為家庭支出的新增長點。在“悅己”消費浪潮下，能夠傳遞情緒價值、體現(xiàn)個性表達的產(chǎn)品日益受到青睞，年禮也從“簡單商品”向“情感載體”升級，承載著更多陪伴、關(guān)懷與自我認同的意義。

保健品：從“籠統(tǒng)進補”到“精準守護”

保健品是春節(jié)送禮的“安全牌”，近幾年，保健產(chǎn)品廣告保持著較高的投放體量，2025年，保健品廣告花費同比增長5%，展現(xiàn)出強勁韌性。其中，益生菌、海參、鈣質(zhì)補充劑是廣告投放產(chǎn)品最密集的三大品類，也是年禮的優(yōu)選。

益生菌產(chǎn)品的廣告產(chǎn)品最多，近百款益生菌產(chǎn)品在2025年密集投放，憑借健康屬性強、受眾廣泛、包裝精致等優(yōu)勢成為春節(jié)禮贈中既穩(wěn)妥又時髦的選擇。2025年，有50余種海參產(chǎn)品投放廣告，作為高端滋補代表，海參禮盒設(shè)計考究，穩(wěn)居長輩禮單前列。鈣質(zhì)補充不再只是單一補鈣，而是與維生素D、K2、膠原蛋白等協(xié)同，構(gòu)建“骨骼健康閉環(huán)”，滿足全年齡段的實用需求，是實用且貼心的送禮選擇，在健康禮贈市場占據(jù)重要地位。

此外，在保健品類中，蛋白粉的廣告同比激增500%，從健身人群擴展至銀發(fā)族、術(shù)后康復(fù)、日常代餐場景，也是春節(jié)禮贈的好選擇。多維維生素廣告增長顯著達到290%，以“全家營養(yǎng)一站補齊”為核心話術(shù)，成為年輕家庭年貨標配。

零食：美味無負擔(dān)的社交硬通貨

春節(jié)走親訪友少不了零食禮盒的身影，在少油、少鹽、少添加劑的健康潮流下，低糖堅果、高纖谷物棒、無添加果干等等正悄悄取代傳統(tǒng)糖果糕點，成為新一代“社交硬通貨”。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2025年，零食類廣告花費同比增長32%，零食品類的增長貢獻正在從傳統(tǒng)糖果糕點向“輕負擔(dān)”零食轉(zhuǎn)移。2025年，兼具高膳食纖維與多重營養(yǎng)元素的果干堅果，成為健康零食賽道的新寵；主打"促消化、護腸道"功能的山楂條和西梅，在健康化浪潮中脫穎而出；辣條這一國民零食也在低油、低糖等升級迭代之下，穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕一代的味蕾和社交話題，讓健康與快樂不再是單選題。

個護美妝：送出一份“被好好對待”的溫柔

新年不只送祝福，也可以送一份“被好好對待”的溫柔。個護美妝品牌不再只是賣產(chǎn)品，聊功效，而是用廣告講出 “療愈”、“儀式感”的故事，傳遞悅己的生活態(tài)度。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2025年，護膚、美妝以及個人護理等品類的廣告同比激增，其中，腮紅廣告暴漲超105倍，成為“營造氛圍感”的黑馬。一只能夠呈現(xiàn)好氣色的腮紅，成為“零壓通勤妝”、“偽素顏”的必備品。香薰產(chǎn)品廣告同比增長428%，一瓶香薰換一室馨香，既是新年煥新，也是對生活的溫柔致敬。一款適配的粉底液，藏著“馬到成功、容光煥發(fā)”的好彩頭。這些產(chǎn)品在2025年的廣告宣傳積極，相信任選一款送親友和自己都是不錯的選擇。

智能產(chǎn)品：以技術(shù)為載體的深情表達

伴隨著科技發(fā)展，智能產(chǎn)品兼顧實用價值和情感溫度，在數(shù)據(jù)與算法的背后，藏著以技術(shù)為載體的深情表達，也是春節(jié)禮贈的好選擇。

2025年，智能手表廣告激增2406%，實時監(jiān)測心率、血氧甚至跌倒風(fēng)險等功能，讓消費者能隨時“看見”家人的健康狀態(tài)，把牽掛化為可操作的安心。智能眼鏡廣告更是飆升百倍，通過語音導(dǎo)航、實時翻譯與AR提示，為忙碌的都市人解放雙手、提升效率。AI智能學(xué)習(xí)機也是近年來的爆品，廣告同比增長31%，科大訊飛、學(xué)而思等頭部品牌聚焦“AI精準學(xué)+護眼屏”，傳遞的是對下一代成長的科學(xué)守護。這些智能產(chǎn)品，沒有喧嘩的祝福，卻用無聲的陪伴說盡關(guān)心——科技在此刻，成了最溫柔的年禮。

AI時代，送禮也可以很聰明

根據(jù)CTR AI消費者調(diào)研顯示，70.9%的用戶會在購物前通過AI獲取產(chǎn)品信息或搭配建議。66.4%會用AI比價或預(yù)測價格走勢。AI不僅能幫你選禮，還能生成個性化祝福語、定制禮盒文案。科技的意義，從來不是替代人情，而是讓人情更精準地抵達。

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