如何看待茅臺前董事長回應年輕人不喝茅臺,稱“那是因為他們沒有長大”?
怎么形容這個言論呢?就像晚清的人躺在大煙館里,互相吞云吐霧的同時說,外面的這幫泥腿子都不懂什么叫快樂,等他們有家有室、進了大人的圈子,自然就懂了。這叫什么?這叫拿著落后當驕傲,拿著墮落當自豪。
所謂的“那是他們沒有長大”,意思就是你現在不喜歡,是因為你不懂,沒有享受過里面的好處。什么好處呢?自然不是茅臺有多好喝,而是茅臺背后所代表的東西。從本質上來講,酒桌文化和裹小腳、行大禮沒有區別,都是通過折磨別人來滿足自己。裹小腳通過折磨女人來滿足男人,酒文化通過折磨弱者來滿足酒桌上的強者,二者都是一丘之貉。
其核心思維是逼你做一件你不喜歡做的事,你做了,還要做得感恩戴德,以此來顯示自己的權威。“不喝就是不給我面子”,像極了宋江對武松說的“你若不收,我便不認你這個兄弟”,聽起來選擇權在你,實際上主導權全在對方。我就在這兒說,酒桌的規矩跟黑社會是一樣的。
在《紅樓夢》里,薛蟠等人吃飯要找一個篾片相公,篾片相公指的是那些專門依附他人、供人取樂的人,這個形容帶有明顯的貶義色彩。這個篾片雖然坐在桌上,但并不是酒席的實際參與者,他是一個道具,是用來給眾人取樂的,大家以調侃他的方式延續話題,類似郭德綱相聲里的于謙。
而在當代的酒文化中,弱者就扮演了這個篾片相公的角色。他可能是職場新人,可能是晚輩后生,也可能是乙方,無論他是誰,都只能在這個酒局上端茶倒水、陪笑臉,聽著吞云吐霧的老板、長輩、甲方們吹牛逼。強者是酒桌上的享受者,弱者是被消遣者,本質上跟薛蟠的酒局是一樣的。
那區別又在哪兒呢?區別在于薛蟠清楚知道篾片相公忍受這一切的目的,事后會給篾片相公錢。而當今酒桌上吹牛逼的這些人,居然認為這種行為是一種文化,自己喝酒后吹過的牛逼是一種教導,是對弱者的恩賜,而且還覺得后者將來會愛上這種形式。所以我很懷疑,茅臺可能傷的不是我們的肝,而是我們的大腦。
別扯什么適度喝酒有利健康,要知道海洛因原本的意思是“英雄制藥”,當年藥廠為了銷售海洛因,給它編上了上百種好處。在19世紀的美國,煙廠為了賣煙,讓人相信吸煙有利肺部,所以當時還會有抽煙挑戰。資本家為了賣產品,把致癌物說成佳肴的事兒還少嗎?吹捧白酒,什么醬香型、各種香型,這些人像極了給孫女裹腳的舊社會老太太。
要知道,裹足也不是一件很容易的事,裹足如何綁布帶,如何盡量減少痛苦把腳綁成畸形,這里面也有很大的奧妙。幸虧有辛亥革命,裹足消失了,不然我毫不懷疑,今天也會有人吹捧自古以來中華民族裹足的文化。
這幾年高端白酒的泡沫期已經過去了,市場開始拼存量了,時代在變老,老一代消費者在慢慢老去。白酒企業趁著現在家底厚、資源還夠折騰,趕緊去學學隔壁的日本,琢磨琢磨怎么討好年輕人,開發點適合輕度飲用場景的新產品,讓白酒擺脫政商背景,變成普通消費場景里的飲品,改變年輕人對白酒的壞印象。從自身做起,去掉那些腐朽的酒桌文化,別總依賴反智的炒作,讓自己變得時髦有趣,這才是正經要做的事。
要是還高高在上,指責年輕人這不懂那不懂,那就是在毀掉未來的市場。為什么?年輕人在應酬酒桌上早就看過了這種腐朽的嘴臉。雖然我也是一個酒圈里的人,但咱也是個消費者,消費者真正的想法是什么?憑什么要懂白酒那一套啊?你算老幾,還指望我們去懂?
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