年輕人不喝茅臺，稱“那是因為他們沒有長大”？

如何看待茅臺前董事長回應年輕人不喝茅臺，稱“那是因為他們沒有長大”？

怎么形容這個言論呢？就像晚清的人躺在大煙館里，互相吞云吐霧的同時說，外面的這幫泥腿子都不懂什么叫快樂，等他們有家有室、進了大人的圈子，自然就懂了。這叫什么？這叫拿著落后當驕傲，拿著墮落當自豪。

所謂的“那是他們沒有長大”，意思就是你現在不喜歡，是因為你不懂，沒有享受過里面的好處。什么好處呢？自然不是茅臺有多好喝，而是茅臺背后所代表的東西。從本質上來講，酒桌文化和裹小腳、行大禮沒有區別，都是通過折磨別人來滿足自己。裹小腳通過折磨女人來滿足男人，酒文化通過折磨弱者來滿足酒桌上的強者，二者都是一丘之貉。

其核心思維是逼你做一件你不喜歡做的事，你做了，還要做得感恩戴德，以此來顯示自己的權威。“不喝就是不給我面子”，像極了宋江對武松說的“你若不收，我便不認你這個兄弟”，聽起來選擇權在你，實際上主導權全在對方。我就在這兒說，酒桌的規矩跟黑社會是一樣的。

在《紅樓夢》里，薛蟠等人吃飯要找一個篾片相公，篾片相公指的是那些專門依附他人、供人取樂的人，這個形容帶有明顯的貶義色彩。這個篾片雖然坐在桌上，但并不是酒席的實際參與者，他是一個道具，是用來給眾人取樂的，大家以調侃他的方式延續話題，類似郭德綱相聲里的于謙。

而在當代的酒文化中，弱者就扮演了這個篾片相公的角色。他可能是職場新人，可能是晚輩后生，也可能是乙方，無論他是誰，都只能在這個酒局上端茶倒水、陪笑臉，聽著吞云吐霧的老板、長輩、甲方們吹牛逼。強者是酒桌上的享受者，弱者是被消遣者，本質上跟薛蟠的酒局是一樣的。

那區別又在哪兒呢？區別在于薛蟠清楚知道篾片相公忍受這一切的目的，事后會給篾片相公錢。而當今酒桌上吹牛逼的這些人，居然認為這種行為是一種文化，自己喝酒后吹過的牛逼是一種教導，是對弱者的恩賜，而且還覺得后者將來會愛上這種形式。所以我很懷疑，茅臺可能傷的不是我們的肝，而是我們的大腦。

別扯什么適度喝酒有利健康，要知道海洛因原本的意思是“英雄制藥”，當年藥廠為了銷售海洛因，給它編上了上百種好處。在19世紀的美國，煙廠為了賣煙，讓人相信吸煙有利肺部，所以當時還會有抽煙挑戰。資本家為了賣產品，把致癌物說成佳肴的事兒還少嗎？吹捧白酒，什么醬香型、各種香型，這些人像極了給孫女裹腳的舊社會老太太。

要知道，裹足也不是一件很容易的事，裹足如何綁布帶，如何盡量減少痛苦把腳綁成畸形，這里面也有很大的奧妙。幸虧有辛亥革命，裹足消失了，不然我毫不懷疑，今天也會有人吹捧自古以來中華民族裹足的文化。

這幾年高端白酒的泡沫期已經過去了，市場開始拼存量了，時代在變老，老一代消費者在慢慢老去。白酒企業趁著現在家底厚、資源還夠折騰，趕緊去學學隔壁的日本，琢磨琢磨怎么討好年輕人，開發點適合輕度飲用場景的新產品，讓白酒擺脫政商背景，變成普通消費場景里的飲品，改變年輕人對白酒的壞印象。從自身做起，去掉那些腐朽的酒桌文化，別總依賴反智的炒作，讓自己變得時髦有趣，這才是正經要做的事。

要是還高高在上，指責年輕人這不懂那不懂，那就是在毀掉未來的市場。為什么？年輕人在應酬酒桌上早就看過了這種腐朽的嘴臉。雖然我也是一個酒圈里的人，但咱也是個消費者，消費者真正的想法是什么？憑什么要懂白酒那一套啊？你算老幾，還指望我們去懂？