俗話說:物盛必衰,月盈則虧。而觀眾們一向所熟知的漫威就是個再明顯不過的例子。
2008年至2019年,漫威影業(yè)構(gòu)建了一個令無數(shù)人望其項(xiàng)背的電影帝國。
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其成功的關(guān)鍵原因,主要體現(xiàn)在先同行一步做出了三個極其重要的決策。
首先漫威非常重視IP力量的養(yǎng)成。每當(dāng)推出一個新的超級英雄時,都會迅速籌備該片的續(xù)集,讓其成為一個系列,并且堅持讓演員與角色深度捆綁,即不會因?yàn)殡娪皳浣只蛘呋鹆司蛽Q人。
其次漫威的每個IP之間都互有聯(lián)系。鋼鐵俠、浩克、雷神、美隊(duì)五大IP成功之后,漫威沒有繼續(xù)推陳出新,而是果斷籌備《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列,從而進(jìn)一步打通超級英雄宇宙。
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最后,也是最重要的一點(diǎn),漫威在每部電影的片尾都會植入相應(yīng)的彩蛋。
在漫威大火之前,“彩蛋”文化雖然存在很久了,但每一條基本上都沒什么特別大的意義。
漫威在彩蛋植入的時候,常常會把正在籌備中的具有代表性的新片預(yù)告放進(jìn)去一兩幕,而看到彩蛋的觀眾往往會相互交流,并猜測彩蛋中出現(xiàn)的新故事,新人物會是什么。
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久而久之,這些討論劇情的觀眾,就變相地成為了漫威超級英雄的推銷員,甚至逐漸壯大,形成了一個極具社交屬性的“漫威影迷圈”。
那么,這個“圈”的價值有多大呢?
2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,成本約3億美元,全球累計票房卻高達(dá)27.99億美元,一下直接讓漫威凈賺了幾十億美元,而這還只是漫威眾多作品里的其中一部的盈利。
但是話又說回來,自從“復(fù)聯(lián)4”后,漫威內(nèi)部就開始問題頻出。
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一方面,鋼鐵俠、美隊(duì)兩大精神領(lǐng)袖同時下線后,漫威力推的奇異博士、驚奇隊(duì)長得不到觀眾的認(rèn)可,沒辦法留住影迷。
另一方面,漫威講故事的模式陷入了模板化,不光劇情老套,還一個勁地推續(xù)集,陷入了“炒冷飯”的怪圈難以自拔。
尤其去年上映的《美隊(duì)4》《雷霆特工隊(duì)》《神奇四俠》,不僅票房低,評分更低。
于是乎漫威為了自救,只得重啟《復(fù)仇者聯(lián)盟5》和《蜘蛛俠4》。
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漫威新片預(yù)熱,《流浪地球3》坐立難安。
蜘蛛俠這個IP,對于漫威來說是一個又愛又恨的存在。
曾經(jīng)漫威一度面臨破產(chǎn)的壓力,為了能夠繼續(xù)生存下去,便跟索尼達(dá)成了700萬美元的協(xié)議。
即漫威獲得700萬美元現(xiàn)金,索尼拿到蜘蛛俠,以及蜘蛛俠宇宙內(nèi)幾乎所有反派角色的影視改編權(quán)。
這導(dǎo)致了漫威在拍攝跟蜘蛛俠相關(guān)的影視時,不得不向索尼進(jìn)行租借,并眼睜睜地看著索尼在電影上映后坐享其成。
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這也是為什么,漫威在蜘蛛俠這個IP越來越火的情況下,不惜跟索尼鬧翻,也要提出重新劃定蜘蛛俠相關(guān)電影票房分成的原因。
不過,就目前來看,這兩大巨頭應(yīng)該是又和好了。
否則在漫威的片單里,也不會出現(xiàn)《蜘蛛俠4》這部新片。
據(jù)悉,《蜘蛛俠4》仍舊是由湯姆·霍蘭德出演,電影主要講述了彼得·帕克蜘蛛俠失憶之后,忘記朋友和愛人,又最終重新找回自我的故事。
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從漫威3月18號發(fā)布首支預(yù)告這一動作來看來看,該片已經(jīng)在為該片在7月31號的上映開啟正式預(yù)熱了。
無獨(dú)有偶也是在這天,“流浪地球”系列的導(dǎo)演郭帆發(fā)布了一張新的劇照,標(biāo)題是馮小剛導(dǎo)演生日快樂。
再看《流浪地球3》的官方賬號,也發(fā)布了祝賀馮小剛的消息,并附文“和小破球一起解鎖新角色”。
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馮小剛不僅是圈內(nèi)知名大導(dǎo),同時也是位有實(shí)力的演員,星爺?shù)摹豆Ψ颉贰⒔牡摹蹲屪訌楋w》里面,都能看到馮小剛出色的演繹。
在這次的《流浪地球3》當(dāng)中,馮小剛飾演周棟亮一角,身份是地球聯(lián)合軍(UEG)的工作人員,可謂給電影添了個大彩頭。
但在漫威新片《蜘蛛俠4》和《復(fù)仇者聯(lián)盟5》的雙重夾擊之下,馮小剛的加盟,顯然是緩解不了郭帆和《流浪地球3》的壓力。
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要知道這三部電影同屬科幻類型,而且《蜘蛛俠4》《復(fù)仇者聯(lián)盟5》,一個定檔7月31號,一個定檔12月16號,都比《流浪地球3》要早。
尤其是“復(fù)聯(lián)5”,上映日期跟《流浪地球3》只差了兩個月,到時候難免會對后上映的《流浪地球3》造成口碑和票房上的沖擊與截流。
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