3月16日,一支廣告,再一次把整個(gè)日本娛樂圈點(diǎn)燃了。
鏡頭剛一打開,幾乎所有人都愣了一下。
只見窗邊一個(gè)背影,頭發(fā)隨手扎起,上半身幾乎什么都沒穿,整片背部線條直接懟到鏡頭前。
不少人第一反應(yīng)都是:
等等,這真的是廣告???
而這個(gè)人,是綾瀨遙。
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廣告來自優(yōu)衣庫(kù),主打的還是那條老線--“エアリズム”,主打輕、薄、像沒穿一樣。
但這一次,是真的“像沒穿”。
社交媒體瞬間炸了。
“這也太大膽了吧?”
“優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在是走這個(gè)路線了嗎?”
“賣內(nèi)衣還是賣人?”
但也有一派完全不同的聲音--
“為什么一點(diǎn)都不覺得色情?”
“反而很干凈?”
“這背影有點(diǎn)高級(jí)啊……”
爭(zhēng)議,直接拉滿。
其實(shí)如果你一直在看她的廣告,這個(gè)走向一點(diǎn)都不突然。
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早在2022年,她拍“帶胸墊內(nèi)衣”那支CM的時(shí)候,就已經(jīng)有人開始吐槽了。那一段她穿著貼身內(nèi)衣,在廚房煎蛋、哼歌,看起來很生活,但也因?yàn)樘N身,被質(zhì)疑“是不是沒必要拍這么細(xì)”。
當(dāng)時(shí)就已經(jīng)分成兩派。
一派覺得:這就是舒適感啊,很自然。
另一派直接開噴:有點(diǎn)用力過猛。
但問題是--
優(yōu)衣庫(kù)不僅沒收,反而越拍越“直接”。
這一次干脆連“生活場(chǎng)景”都懶得鋪墊,直接給你一個(gè)近乎上裸的開場(chǎng)。
就差一句:你自己感受。
但最離譜的點(diǎn)在于--
換個(gè)人來拍,絕對(duì)翻車。
可放在綾瀨遙身上,居然成立了。
這才是最玄的地方。
她的那種感覺,很難用一句話說清。
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不是那種刻意的性感,也不是走艷麗路線,更像是--你看她身體的時(shí)候,不會(huì)往“那方面”想。
甚至很多人評(píng)價(jià)得很直白:
“沒有一點(diǎn)色氣。”
這種“去色情化”的能力,其實(shí)是她這么多年一點(diǎn)點(diǎn)攢出來的。
出道這么久,幾乎沒有什么亂七八糟的黑點(diǎn),性格又天然憨,笑起來那種“傻白甜”氣質(zhì)早就刻在觀眾腦子里了。
所以她哪怕什么都不穿,觀眾第一反應(yīng)不是“性感”,而是--
“啊,這就是她啊”。
但如果你以為她只是靠形象,那就太低估這波了。
她的身體,是實(shí)打?qū)嵕毘鰜淼摹?/p>
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轉(zhuǎn)折點(diǎn)很多人都提到一部電影——リボルバー?リリー。
那次她跟杰西(SixTONES)合作,拍動(dòng)作戲,直接上格斗訓(xùn)練。不是隨便擺擺樣子,是那種真練。
拍完之后,她整個(gè)人的狀態(tài)就變了。
不只是瘦,是有線條、有力量的那種身體。
而且她沒有停。
這幾年一直在維持,所以現(xiàn)在你看到的那個(gè)背影,不是濾鏡,也不是后期,是她真的練出來的。
這就導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果--
你就算想說“賣肉”,好像也說不太出口。
因?yàn)槟歉袷且环N“展示狀態(tài)”。
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優(yōu)衣庫(kù)顯然也很清楚這一點(diǎn)。
從2021年她當(dāng)LifeWear大使開始,兩邊的合作就越來越“放得開”。
一開始還是正常穿搭,到后來慢慢往“貼身”,再到現(xiàn)在這種幾乎靠身體本身講故事。
說白了,這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單賣衣服了。
是用她這個(gè)人,去放大一種感覺--輕、干凈、沒有負(fù)擔(dān)。
但問題也來了。
當(dāng)這種表達(dá)越來越極端,界線到底在哪?
你說這是“高級(jí)感”,也有人覺得這就是“擦邊”;你說這是“自然”,也有人覺得已經(jīng)“過頭”。
而最微妙的是--
爭(zhēng)議越大,這支廣告反而越成功。
大家一邊吐槽,一邊反復(fù)去看;一邊說“是不是太露”,一邊又不得不承認(rèn):確實(shí)很抓人。
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到最后,你甚至?xí)l(fā)現(xiàn)一件挺有意思的事--
你記住的,可能不光是衣服,還有這個(gè)廣告
那這波宣傳又怎么不算成功呢?
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