東莞將進(jìn)入“賽事時(shí)間”，粵BA、粵超、鎮(zhèn)BA接力激活賽事經(jīng)濟(jì)

南方財(cái)經(jīng)記者程浩 東莞報(bào)道

3月18日，2026年廣東體育城市聯(lián)賽（東莞賽區(qū)）暨2026東莞市籃球聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)舉行，正式對(duì)外發(fā)布賽事籌備最新進(jìn)展。

南方財(cái)經(jīng)記者了解到，東莞將進(jìn)入“賽事+嘉年華”時(shí)刻，廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）、廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（粵超）以及東莞市籃球聯(lián)賽（鎮(zhèn)BA）三大賽事將接連落地東莞，聚焦“制造精彩·進(jìn)莞來(lái)戰(zhàn)”主題，東莞賽區(qū)將深度融合制造美學(xué)、非遺與潮玩IP等城市元素，聯(lián)動(dòng)全市超500家商戶打造系列消費(fèi)場(chǎng)景，打造“一日比賽、多日停留”的消費(fèi)模式，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

今年，東莞承辦省籃球聯(lián)賽、粵超足球聯(lián)賽，同步舉辦市級(jí)籃球聯(lián)賽“鎮(zhèn)BA”，三項(xiàng)賽事無(wú)縫銜接、錯(cuò)峰舉辦，力求為東莞市民帶來(lái)持續(xù)全年的城市體育盛宴。

據(jù)了解，粵BA賽事將于3月21日揭幕，東莞隊(duì)實(shí)行“雙主場(chǎng)”布局，第一主場(chǎng)市籃球中心，第二主場(chǎng)設(shè)在市體育館。3月22日東莞男籃將奔赴梅州開(kāi)啟客場(chǎng)首戰(zhàn)，東莞籃球中心將于3月28日迎來(lái)首場(chǎng)主場(chǎng)比賽。小組賽階段，東莞隊(duì)將進(jìn)行10場(chǎng)主客場(chǎng)單循環(huán)對(duì)決。

粵超將于4月下旬開(kāi)賽，東莞隊(duì)主場(chǎng)安排在市體育中心體育場(chǎng)，最多會(huì)有9個(gè)主場(chǎng)比賽。而已成功舉辦23屆的東莞市籃球聯(lián)賽今年將迎來(lái)全面提檔升級(jí)，聯(lián)賽核心品牌正式確立為“鎮(zhèn)BA”，鎮(zhèn)BA將在3月22日開(kāi)賽，全年鎮(zhèn)BA將進(jìn)行87場(chǎng)角逐。

“新賽季，我們將全力以赴守護(hù)城市榮譽(yù)，助力粵BA打造全國(guó)知名城市籃球IP。”東莞市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)寧康表示，為了在粵BA、粵超取得好成績(jī)，東莞組建最強(qiáng)陣容參賽。隊(duì)伍以十連冠核心班底為根基，18名參賽隊(duì)員均來(lái)自東莞本土及省內(nèi)高校、青訓(xùn)體系。

“廣東宏遠(yuǎn)是CBA的‘十一冠王’，我們也要成為粵BA的‘十一冠王’。”東莞男籃隊(duì)長(zhǎng)肖海亮表示，球隊(duì)今年都抱著必勝的信念，全力沖擊總冠軍。在粵超方面，東莞男足今年強(qiáng)勢(shì)回歸，隊(duì)伍以在校學(xué)生為主，年輕有活力，雖大賽經(jīng)驗(yàn)有限，但拼勁十足，目前已全面投入系統(tǒng)性集訓(xùn)。

近年來(lái)，作為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，體育賽事的牽引效應(yīng)日益凸顯。當(dāng)前，賽事經(jīng)濟(jì)作為關(guān)鍵的細(xì)分領(lǐng)域，正從傳統(tǒng)的體育競(jìng)技向多元消費(fèi)場(chǎng)景加速拓展，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。

國(guó)家體育總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。通過(guò)“一人比賽多人消費(fèi)，一日比賽多日停留”的模式，賽事經(jīng)濟(jì)正帶動(dòng)著城市旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

南方財(cái)經(jīng)記者了解到，東莞以“賽事+嘉年華”充分發(fā)揮賽事乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)，吸引省內(nèi)外游客來(lái)莞觀賽、旅游，東莞賽區(qū)將制造美學(xué)、非遺與潮玩IP全面融入賽事全過(guò)程，讓每一場(chǎng)比賽都成為可體驗(yàn)、可參與、可消費(fèi)的城市節(jié)日，打造“一日比賽、多日停留”的消費(fèi)模式，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

在賽事氛圍營(yíng)造方面，東莞賽區(qū)以“制造精彩，進(jìn)莞來(lái)戰(zhàn)”為賽事主題口號(hào)，圍繞“華南虎”形象打造專屬賽事視覺(jué)系統(tǒng)，推出主題戰(zhàn)歌《盡管來(lái)戰(zhàn)》，并設(shè)計(jì)獨(dú)特的隊(duì)服與球迷服裝，進(jìn)一步提升主場(chǎng)球迷的氛圍感。

比賽不止于場(chǎng)內(nèi)。在拓展消費(fèi)空間場(chǎng)景方面，東莞充分發(fā)揮三大賽事的長(zhǎng)尾效應(yīng)，打造了“莞吃、莞住、莞購(gòu)”的消費(fèi)場(chǎng)景。如4月至5月，東莞將陸續(xù)舉辦東莞咖啡月，直接把咖啡嘉年華搬進(jìn)賽場(chǎng)，還有汽車消費(fèi)嘉年華、首屆面包烘焙嘉年華、“正香港”年貨嘉年華等活動(dòng)。籃球印巷、京東MALL、國(guó)貿(mào)、匯一城等核心商圈將同步打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，賽場(chǎng)外更設(shè)有“火柴盒嘉年華+球迷大舞臺(tái)”、東莞優(yōu)品展示區(qū)和潮玩打卡點(diǎn)，觀賽之余，參與“開(kāi)盲盒抽莞貨”，把“東莞制造”的好運(yùn)帶回家。

“球迷手中的門票，就是一張暢游東莞的‘消費(fèi)通行證’。”東莞市商務(wù)局副局長(zhǎng)阮劍平介紹，目前東莞全市已有超過(guò)500家商戶加入“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”，推出“莞吃、莞住、莞購(gòu)”多元消費(fèi)場(chǎng)景。東莞特別策劃“聯(lián)賽十大推薦游購(gòu)線路”，聯(lián)動(dòng)400多家商戶發(fā)放“食在東莞”消費(fèi)券，更有“以舊換新”補(bǔ)貼、文旅消費(fèi)7折等政策禮包。此外，為方便大家觀賽，東莞開(kāi)通從市民中心地鐵站直達(dá)場(chǎng)館的免費(fèi)接駁專線。志愿者將遍布主客場(chǎng)與交通樞紐，全程提供暖心服務(wù)。

“我們讓賽事融入城市，讓運(yùn)動(dòng)回歸市民，將把東莞賽區(qū)打造為全省城市聯(lián)賽最閃亮的名片。”東莞市政府副秘書(shū)長(zhǎng)孫海波說(shuō)。