山水為骨，康養為脈——浙江磐安打造長三角旅居康養金名片

來源：中國文化報

在浙江中部的群山褶皺里，藏著一座被大自然偏愛的小城——磐安。這里是錢塘江、甌江、曹娥江、靈江四大水系的發源地，森林覆蓋率達77.3%，空氣質量常年優良，是名副其實的“浙中水塔”與“天然氧吧”。近年來，磐安錨定建設“長三角知名康養旅居目的地”的目標，以“中醫藥康養旅居轉型”為核心，在山水間鋪展文旅融合的生動實踐，讓“身心兩安·自在磐安”的品牌愈發響亮。

生態與人文交織——筑牢康養旅居基底

磐安的文旅優勢，根植于得天獨厚的生態本底與源遠流長的人文底蘊。作為全國首批國家級生態示范區、國家生態文明建設示范縣，這里的每一座山、每一滴水都散發著自然的靈韻。青梅尖的云海翻涌、百杖潭的飛瀑流泉、花溪的平板長溪，勾勒出一幅詩意盎然的山水畫卷，為康養旅居提供了天然的綠色療愈場。

人文脈絡更是為這片山水注入了靈魂。婺州南孔文化在這里綿延千年，櫸溪孔氏家廟的朱紅大門，訴說著儒家文化的傳承與創新；“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”入選人類非物質文化遺產代表作名錄，玉山古茶場是其重要組成部分，民俗活動“趕茶場”熱鬧非凡。國家級非物質文化遺產代表性項目“煉火”在花溪景區常態化演出，火光映照著游客驚嘆的臉龐，讓古老技藝在新時代煥發活力。此外，中醫藥文化在這里根深葉茂，作為“中國藥材之鄉”，磐安的“磐五味”聞名遐邇，為康養產業發展提供獨特的資源支撐。

破局與躍升——文旅發展亮點紛呈

近五年，磐安將文旅作為“一號產業”強勢推進，在項目建設、品牌塑造、業態創新等方面實現了跨越式發展，交出了一份亮眼的成績單。

項目牽引，產業能級持續提升。五年來，全縣建設億元以上文旅產業項目累計21個，項目計劃總投資195.36億元，近五年完成投資54.9億元，建成營業（或部分建成營業）項目17個。2025年，全縣文旅項目完成投資6.15億元，投資完成率102.57%。磐安白云山旅游度假景區、磐山云崖高端民宿、望湖酒店等一批重點項目加速推進，為文旅產業發展注入強勁動能。同時，磐安持續推進景區提質升級，百杖潭建成“網紅竹林打卡點”并啟用新游客服務中心，金雞巖水滑道、舞龍峽景區入口等提升工程順利竣工，靈江源森林公園通過4A級旅游景區復核。目前，磐安擁有國家4A級旅游景區4個、3A級旅游景區10個，以及1個國家級風景名勝區、1個國家級自然保護區、1個省級旅游度假區，景區村覆蓋率達到87.04%，構建起多層次、全品類的旅游產品供給體系。

品牌塑造，市場影響力顯著增強。磐安通過“活動+營銷”的組合拳，持續擦亮“身心兩安·自在磐安”品牌。2025年，組織“康養大年自在磐安”“繁花深處康養磐安”等文旅活動20余場，舉辦浙江省第六屆救生槳板大賽、2025浙里健康鄉村跑等賽事活動105場，全年累計接待全域游客443.7萬人次，同比增長13.6%，實現旅游綜合收入40.12億元，同比增長14.61%。在宣傳推廣上，磐安構建起“傳統媒體+新媒體”的立體矩陣，2025年市級以上主流媒體報道212篇次，新媒體平臺推送短視頻、公眾號文章等超4000篇次，“飛馳磐安”“身心兩安自在磐安”全網傳播量達7000萬。此外，磐安主動“走出去”，赴蘇南舉辦專場推介會，與山東泰安等地簽訂戰略協議，深耕長三角、拓展高鐵沿線客源市場，讓“康養磐安”的品牌走向更廣闊的天地。

業態創新，康養旅居內涵不斷拓展。磐安跳出傳統旅游的框架，以“康養+”為核心，打造了一批融合性、體驗性強的新業態。江南藥鎮的養生博覽館里，游客親手制作石斛烏梅、靈芝阿膠等養生月餅，沉浸式感受中醫藥文化；大盤山醫養中心將中醫特色與養老服務深度融合，為銀齡群體提供全方位健康守護；磐龍藥谷推出“一日藥農”體驗項目，讓游客在田間地頭認識中草藥、學習炮制技藝。同時，磐安的民宿品牌持續升級，當地出臺《磐安縣“浙韻千宿”培育管理辦法》，2025年成功創建全國乙級旅游民宿1家、白金宿1家、銀宿5家、文化主題民宿1家，“磐安山居”成為游客向往的詩意棲居地。

錨定目標——開啟文旅發展新征程

站在新的起點，磐安文旅將繼續錨定“中醫藥康養旅居轉型”目標，以更清晰的路徑、更扎實的舉措，推動文旅產業高質量發展，打造長三角康養旅居的“金名片”。

深化康養業態培育。2026年，磐安將大力實施中醫藥康養旅居轉型十大行動，全力推進5個康養旅居轉型試點，項目化、節點化推進康養業態培育。依托豐富的中醫藥資源，開發更多藥膳、膏方、茶飲、泡浴等特色產品，打造“好一磐”大健康產品品牌；探索森林康養、溫泉康養等新模式，讓游客在自然中實現身心的雙重療愈。

推進項目建設攻堅。持續抓好磐安白云山旅游度假景區等重點項目建設，確保按計劃推進、按時序投產。謀劃玉山古茶場文化保護傳承利用項目，積極爭取上級資金支持。同時，加大文旅項目招引力度，聚焦康養、影視、研學等領域，引進一批投資規模大、帶動能力強的龍頭項目，進一步豐富文旅產品供給，提升產業發展能級。此外，加快推進云山國家級旅游度假區創建，完善度假區內的基礎設施與服務配套，打造高品質的康養度假目的地。

強化品牌營銷推廣。精心籌備“2026磐安康養年”系列活動，整合古村、溫泉、藥鎮等特色資源，打造“逛藥鎮、辦年貨、游古村、泡溫泉”精品旅游閉環，讓游客沉浸式體驗磐安康養魅力與新春年味。繼續深化與主流媒體、新媒體平臺的合作，推出更多優質宣傳內容，提升品牌曝光度；加強與長三角、高鐵沿線城市的文旅合作，舉辦專場推介會、簽訂戰略合作協議，拓展客源市場；創新營銷方式，利用直播帶貨、達人探店等形式，吸引更多年輕游客群體，讓“康養磐安”的品牌深入人心。

優化旅游服務品質。持續推進旅游業“微改造、精提升”行動，完成更多示范點建設，提升景區、民宿、鄉村旅游點的服務質量。完善旅游交通體系，優化定制公交旅游專線，提升游客出行便利性；加強旅游人才培養，通過舉辦培訓班、引進專業人才等方式，提高從業人員的服務水平；建立健全旅游投訴處理機制，及時解決游客的合理訴求，營造安全、舒適、放心的旅游環境。

從山水間的生態瑰寶，到文旅融合的康養勝地，磐安正以昂揚的姿態，在“中醫藥康養旅居轉型”的道路上穩步前行。未來，這座浙中小城將繼續以山水為骨、文化為魂、康養為脈，繪就一幅更加絢麗的文旅發展畫卷，讓更多人走進磐安、品味磐安、留戀磐安，在這片山水藥香間，找到身心安放的自在之所。（王海根）