觀察｜AI演員越來越多，但它不是觀眾的選擇

近日，多個與AI演員相關的話題沖上熱搜，引發網友熱議。先是有傳言稱未來AI演員或將取代部分真人演員；后是耀客傳媒官宣推出AI數字藝人秦凌岳、林汐顏；緊接著聿瀟傳媒也宣布簽約6名AI演員……

AI數字藝人秦凌岳、林汐顏

一時之間，AI演員要搶真人演員的飯碗成了業內頭號話題，而在另一邊，網友關于AI演員缺乏“活人感”的討論也并未停息。

“AI短劇只是開始”

紅星新聞記者注意到，影視行業對AI創作積極擁抱的驅動力，除了技術日趨成熟外，更多是成本的現實考量。

耀客AIGC相關負責人在接受《娛理》采訪時提到，采用AI演員打造的《秦嶺青銅詭事錄》制作成本只有人工和算力，制作周期在2個月，直接成本只有真人實拍的10%—20%。如果類似體量用真人實拍，預算至少200萬元，周期在3個月以上。

《秦嶺青銅詭事錄》劇照

紅星新聞記者也咨詢了多家AI真人短劇制作公司，一部質量合格的AI真人短劇，成本在20萬元左右。對比真人拍攝需要幾十人的團隊，AI短劇僅需五六人，配置導演、剪輯、抽卡師等核心崗位。

目前，“AI短劇只是開始”的行業共識正在形成。愛奇藝CEO龔宇就公開表示，平臺第一部完全由AI生成的商業大片最快將于今年夏天問世。這也是當下一個正在發生的事：影視公司紛紛調整戰略，讓AI從“輔助工具”迅速進化為獨立的“內容品類”乃至“生產要素”。

AI演員的爭議與亂象

不過，在行業快速推進的同時，AI演員帶來的爭議與亂象也愈發突出，集中體現在肖像侵權頻發、表演質感不足、公眾接受度不高等方面。

如多家短劇制作方未經授權，擅自將迪麗熱巴、楊紫、肖戰等演員肖像用于劇集創作。此前，迪麗熱巴起訴AI換臉短劇侵權一案，北京互聯網法院認定制作方與播出方構成肖像權侵權。而耀客傳媒推出的兩名AI演員被指出外貌與多位真人演員相似，被質疑“縫合明星臉”，也受到不少觀眾和網友抵制。

某部AI真人短劇中演員被指撞臉肖戰

資深影視從業者趙明（化名）告訴紅星新聞記者，現在各大公司紛紛官宣布局AI演員，確實引發了很大爭議，而且明顯感到觀眾的抵觸，原因很簡單：它沒有活人感，缺少真實的情感、溫度和靈魂。

在趙明看來，任何行業運用AI，都必須始終圍繞人的需求。AI的真正優勢，從來不是“更快地做舊事”，而是“用新方式做新事”。

AI演員不是觀眾的選擇

“AI演員其實是資本的選擇，不是觀眾的選擇。”一位AI短劇從業者告訴紅星新聞記者，AI演員的發布，更多還是試水，基于當下AI技術發展，想率先搶占這一賽道的表現。從技術上來說，AI能生成微笑、憤怒、哭泣等基礎表情，但對于“隱忍的憤怒”“克制的喜悅”這類復雜的情緒，生成的內容要么過于夸張，要么過于平淡。

資深演員張愛月在接受紅星新聞采訪時提到，AI是否會替代演員，恐怕還有很長的路要走，人與人的默契和感覺是AI所替代不了的。即使未來AI的創作與制作達到了更高階，也替代不了真人演員，“如同手游和網絡競技游戲，始終取代不了現實中的麻將、撲克一樣”。

AI生成圖

紅星新聞記者也注意到，近日一些央媒也先后發聲，對AI演員的推出進行了冷靜的思考。人民日報在評論《網友抵制AI演員帶來的啟示》中提到，當前AI應用百花齊放、人人爭先，但若不瞄準市場需求，再花哨也只是無效供給，生產和制造再多也會成為另一種“過剩”。文中還提到，當下，一些企業看到AI能夠提升效率，就匆匆上馬AI系統，甚至通過裁人以降成本，卻沒有實現業務增值。一味求新、急于求成，僅僅追求效率提升，是在用戰術上的勤奮，掩蓋戰略上的失誤。

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 曾琦