從AWE看懂萬和電氣2026戰(zhàn)略新布局

從2025年起，廚衛(wèi)行業(yè)整體呈現(xiàn)冰火兩重天的鮮明分化：一方面，“好房子”建設(shè)驅(qū)動(dòng)下，房地產(chǎn)行業(yè)正從規(guī)模開發(fā)轉(zhuǎn)向品質(zhì)運(yùn)營，疊加AI技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的深度賦能，帶來了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品迭代的長期利好。

另一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，仍對(duì)行業(yè)的整體增長形成直接沖擊。2025年廚衛(wèi)全品類零售額下滑8.5%，行業(yè)正式步入從增量擴(kuò)張到存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，企業(yè)面臨前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。

面對(duì)這一復(fù)雜局面，不少企業(yè)迷失方向，增長動(dòng)力不足，深陷下滑泥潭；而萬和電氣在完成管理層迭代后，核心決策層保持高度穩(wěn)定，戰(zhàn)略方向一以貫之，經(jīng)營活力全面釋放，憑借清晰的戰(zhàn)略布局與堅(jiān)定的發(fā)展定力，在逆勢(shì)中突圍，走出了一條獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展道路。

萬和電氣這份逆勢(shì)突圍的底氣與實(shí)力，在2026年的AWE展期間得到了集中體現(xiàn)。作為全球三大家電展之一，AWE不僅是行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，更是企業(yè)實(shí)力的展示臺(tái)，萬和電氣在此期間打出的一系列組合拳，全面展現(xiàn)了其2026年的戰(zhàn)略新布局，也讓市場(chǎng)看到了其高質(zhì)量增長的堅(jiān)定決心。

AWE展見產(chǎn)品躍遷：從單品深耕到場(chǎng)景布局

在不久前落幕的全球三大家電展AWE上，萬和電氣以行業(yè)頭部品牌姿態(tài)亮相，從單品核心技術(shù)、場(chǎng)景解決方案、廚衛(wèi)智能生態(tài)等多個(gè)維度，重新定義當(dāng)代廚衛(wèi)品質(zhì)生活，完整展現(xiàn)了其成熟的產(chǎn)品生態(tài)體系。

在燃?xì)鉄崴骱诵馁惖郎希f和電氣依舊牢牢占據(jù)行業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)，在節(jié)能、增壓、恒溫、智能化與燃燒技術(shù)等方面持續(xù)領(lǐng)跑。與此同時(shí)，萬和還重磅推出輕奢金山M6與白銀水墨 A6兩大套系廚電，憑借行業(yè)領(lǐng)先的高性能表現(xiàn)，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、場(chǎng)景化生活的需求，以高級(jí)簡約風(fēng)格打造的套系完整陣容，更是強(qiáng)勢(shì)切入年輕消費(fèi)與品質(zhì)家裝市場(chǎng)。

此外，面對(duì)萬物皆AI的2026年，萬和以AI暖“芯”技術(shù)緊跟智能時(shí)代浪潮，將硬核科技深度融入廚衛(wèi)日常場(chǎng)景。通過±0.1℃精準(zhǔn)恒溫、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)零冷水預(yù)熱等核心技術(shù)，精準(zhǔn)直擊用戶用水痛點(diǎn)；而毫米波雷達(dá)跌倒監(jiān)測(cè)功能，更深刻彰顯了萬和深耕適老化領(lǐng)域、踐行人文關(guān)懷的品牌理念。依托AI暖“芯”所具備的“精控+交互+守護(hù)”三大核心能力，萬和構(gòu)建起一體化廚衛(wèi)智慧生態(tài)，成功推動(dòng)廚衛(wèi)體驗(yàn)從基礎(chǔ)功能滿足，升級(jí)為有溫度、有質(zhì)感的智能守護(hù)。

從AWE展出的產(chǎn)品矩陣不難看出，萬和的產(chǎn)品布局正從單品冠軍向場(chǎng)景解決方案加速演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從功能滿足到場(chǎng)景體驗(yàn)與系統(tǒng)能力的關(guān)鍵躍遷，也深度踐行了董事長盧宇聰在 2026 年初經(jīng)營管理年會(huì)上提出的“推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的戰(zhàn)略部署：以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為核心，把技術(shù)硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為用戶可感知的場(chǎng)景解決方案，持續(xù)夯實(shí)全球熱水采暖綜合解決方案領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略定位。

營銷升維：以流量思維構(gòu)建品牌信任沉淀

與此同時(shí)，萬和電氣還在AWE展期間同步發(fā)力品牌營銷，以精準(zhǔn)的流量思維打造了一場(chǎng)刷屏級(jí)出圈事件，成為家電圈營銷創(chuàng)新的標(biāo)桿。

AWE展期間，萬和電氣包下上海陸家嘴地鐵站112米全LED巨幕，以極具視覺沖擊力的“一翻一換”創(chuàng)意形式，讓品牌代言人楊超越的青春形象與“萬和·中國一級(jí)效能燃?xì)鉄崴髌吣昀塾?jì)銷量第一”的硬核實(shí)績交替閃現(xiàn)，迅速引爆線下打卡熱潮，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與流量的雙重突圍。

這場(chǎng)營銷動(dòng)作的背后，是萬和電氣清晰的傳播邏輯——以流量引流為路徑，以品牌沉淀為核心：通過年輕化、場(chǎng)景化的傳播形式，將“可靠、高端、智能”的品牌內(nèi)核，精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，尤其高效撬動(dòng)年輕消費(fèi)圈層，為產(chǎn)品銷售注入強(qiáng)勁動(dòng)能；而一級(jí)效能燃?xì)鉄崴髌吣昀塾?jì)銷量第一的硬核實(shí)績，反過來又為萬和天生可靠的品牌核心主張，提供了強(qiáng)有力的市場(chǎng)背書，實(shí)現(xiàn)流量與信任的雙向賦能。

事實(shí)上，在2025年萬和電氣的營銷布局早已為這份“流量+信任”的雙重沉淀埋下伏筆：8月，萬和電氣與中國航天空氣動(dòng)力技術(shù)研究院深度聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布多款搭載航天技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，將航天級(jí)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)融入產(chǎn)品研發(fā)全過程，進(jìn)一步筑牢“航天級(jí)可靠”的品質(zhì)標(biāo)簽，夯實(shí)品牌信任根基。9月，簽約楊超越擔(dān)任品牌代言人，借助其國民度與年輕化特質(zhì)，打破品牌固有認(rèn)知，成功打開年輕受眾市場(chǎng)，為品牌引流注入新鮮活力。

在流量成本持續(xù)攀升、存量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，萬和的營銷邏輯愈發(fā)清晰：以創(chuàng)意破圈獲取流量，以硬核產(chǎn)品沉淀信任。畢竟，營銷的終點(diǎn)從來不是流量的短暫爆發(fā)，而是回歸產(chǎn)品本身，唯有扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，才能將流量轉(zhuǎn)化為持久的品牌信任，構(gòu)筑存量時(shí)代最稀缺、最持久的品牌資產(chǎn)。

內(nèi)外破圈，激發(fā)品牌增長新動(dòng)能

AWE展會(huì)同期，除了產(chǎn)品與營銷傳播上大獲成功，萬和電氣還在2026中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上，憑借其數(shù)字化零售創(chuàng)新模式的扎實(shí)實(shí)踐，成功斬獲“2026中國家電創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)”，這一榮譽(yù)讓萬和電氣在銷售運(yùn)營上的成績也浮出水面。

面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)，萬和電氣開展系統(tǒng)性零售創(chuàng)新探索，主動(dòng)擁抱數(shù)字化變革，借助數(shù)字化工具，在抖音平臺(tái)上創(chuàng)新性構(gòu)建“1+N+X+Y”矩陣運(yùn)營模式，在高德、美團(tuán)等頭部本地生活平臺(tái)深度布局，著力打通“線上流量獲取—線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化—終端成交留存”的全鏈路閉環(huán)，讓線上流量高效轉(zhuǎn)化為線下實(shí)際銷量，激活終端門店活力。

除了本地生活平臺(tái)布局，萬和電氣還積極聯(lián)動(dòng)頭部渠道深化合作。2026年1月，萬和與京東電器正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作并完成簽約，雙方聚焦品牌共建、門店運(yùn)營、品類突破三大核心方向，依托京東線下場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握一級(jí)能效升級(jí)、老房局改等消費(fèi)趨勢(shì)，攜手開拓家電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展新空間，實(shí)現(xiàn)渠道與品牌的雙向賦能。

對(duì)內(nèi)深耕零售運(yùn)營的同時(shí)，萬和電氣還加速推進(jìn)全球化布局，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的破圈突破。2025年，萬和電氣已順利完成海外雙生產(chǎn)基地布局，泰國、埃及工廠相繼實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。依托兩大基地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，萬和持續(xù)深耕東南亞、中北非市場(chǎng)，穩(wěn)步拓展歐洲市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固其在全球燃?xì)饩哳I(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，為品牌國際化戰(zhàn)略注入強(qiáng)勁新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)運(yùn)營提質(zhì)、海外布局提速的雙向發(fā)展格局。

埃及總理穆斯塔法·馬德布利一行參觀萬和埃及基地

2025年，萬和電氣持續(xù)發(fā)力新品類拓展，海外業(yè)務(wù)亦實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，走出了一條穩(wěn)健且堅(jiān)定的長期主義發(fā)展路線。而在2026年AWE期間的系列組合拳，更是對(duì)董事長盧宇聰在2026經(jīng)營管理年會(huì)上戰(zhàn)略部署的深度踐行——既牢牢筑牢“熱水+采暖”核心賽道的壓艙石地位，又實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與場(chǎng)景的橫向拓展、市場(chǎng)與模式的縱向升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

面對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)變革迷霧，萬和始終以戰(zhàn)略堅(jiān)守穿越行業(yè)周期，既堅(jiān)守“天生可靠”的品牌底色，更以實(shí)際行動(dòng)重塑著廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)跑者的核心內(nèi)涵，為存量時(shí)代家電行業(yè)的高質(zhì)量生長，提供了可復(fù)制、可借鑒的實(shí)踐范本。