山東
樂高集團今日宣布推出 LEGO? Build+，一項面向成年粉絲的全新會員服務，旨在通過更靈活的數字化工具和分層權益，幫助消費者以適合自身生活方式的節奏，管理套裝收藏、規劃展示空間，并記錄自己的拼搭旅程。
近年來，成年消費者已成為樂高集團持續增長的重要用戶群體之一。
樂高集團在 2025 全年業績中表示，產品需求在兒童與成年人群中均保持強勁，增長動力來自強品牌、創新產品組合、戰略合作以及零售執行力。
樂高集團首席產品與市場官 Julia Goldin 表示：“我們始終致力于為不同年齡、不同興趣和不同生活方式的消費者打造更豐富的 LEGO? 體驗。LEGO Build+ 體現了我們如何通過服務創新，為成年粉絲提供更多靈活選擇——無論他們希望親自完成拼搭、規劃展示空間，還是更高效地管理不斷擴展的收藏組合。”
根據樂高集團介紹，LEGO Build+ 將首先在部分市場以試點形式推出，并圍繞三大方向提供會員價值：收藏管理、展示支持和拼搭流程協助。
服務層級
LEGO? Build+ Lite
Build+ Lite 為用戶提供基礎數字化收藏管理服務。會員可在 LEGO 賬戶中為套裝設置“待拼搭”“拼搭中”“已完成展示”等狀態，并獲得拼搭提醒、展示靈感推薦，以及與個人收藏相關的數字成就徽章。
建議零售價：
每月 4.99 美元 / 4.99 歐元 / 3.99 英鎊
LEGO? Build+ Standard
在 Lite 基礎上，Standard 版本新增展示規劃工具。系統將根據套裝體積、主題系列、空間偏好和陳列密度，為用戶生成官方風格展示建議，并提供適用于客廳、書房和桌面場景的成品參考圖。
建議零售價：
每月 9.99 美元 / 9.99 歐元 / 7.99 英鎊
LEGO? Build+ Ultimate
作為面向高頻成年收藏用戶的旗艦服務，Ultimate 版本除包含前述權益外，還將進一步提供“拼搭流程協助支持”。
相關權益包括：成品歸檔記錄、專屬展示證書、收藏陳列建議升級版，以及標志性的 “最后一塊積木時刻” 會員紀念體驗。
建議零售價：
每月 19.99 美元 / 19.99 歐元 / 16.99 英鎊
樂高集團成年粉絲增長相關負責人表示：
“我們觀察到，越來越多成年消費者把 LEGO 套裝視為兼具創意表達、沉浸式體驗和家居展示屬性的收藏產品。通過 Build+，我們希望幫助他們更從容地安排時間、管理空間，并以適合自己的方式享受樂高收藏旅程。”
首發市場與上線節奏
樂高集團表示，LEGO Build+ 預計將于 2026 年第三季度在以下市場率先啟動試運營：
美國
英國
德國
丹麥
荷蘭
隨后，服務將視用戶反饋，在更多歐洲及北美市場逐步擴展。亞太市場的后續上線信息將在稍晚時間公布。
此外，LEGO Build+ 未來還計劃與更多數字體驗打通，包括：
專屬拼搭進度追蹤
官方展示靈感內容
會員限定收藏徽章
與 LEGO Insiders 賬戶聯動的展示成就體系
產品信息
產品名稱 / Name
LEGO?Build+ 服務
適用人群 / Crowd
18+
服務類型 / Type
數字會員服務
首發市場 / Country
美國 英國 德國 丹麥 荷蘭
試運營時間 / Date
2026 年第三季度
建議零售價 / Price
Build+Lite：$4.99/€4.99/￡3.99
Build+Standard：$9.99/€9.99/￡7.99
Build+Ultimate：$19.99/€19.99/￡16.99
編者注
看到這里你應該已經發現了——今天是 2026 年 4 月 1 日。
所以沒錯，LEGO? Build+其實并不存在。不過對于家里囤著十幾二十盒、嘴上總說“等周末就拼”的成年玩家來說，這項服務大概確實很有市場。
Happy April Fool's Day!
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