徹查假“進口”保健品，期待拔蘿卜帶出更多泥

4月1日，針對媒體報道的跨境電商進口“優思益”保健品涉嫌原產地造假、虛假宣傳等問題，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署高度重視，立即組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實。廣東市場監管、海關、公安三部門聯合行動，對“優思益”等所謂“進口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產業有限公司展開調查。浙江杭州監管部門亦對杭州索象營銷策劃有限公司開展現場調查，對涉案兩家公司的業務關系等資料進行調查取證。

循著媒體報道線索，廣東的多部門聯合介入，從一開始就對涉案公司的問題性質有了基本判斷。在眾多廣貨持續憑借質量和信譽贏得市場的背景中，對違規者的徹查深究，對破壞市場環境、行業聲譽行為的雷霆高壓，正是為了更好地捍衛廣貨品牌，維護市場健康發展。發現問題、直面問題并立場鮮明地查處問題企業，正是在進一步保障消費者合法權益、堅定消費者的信心，不讓劣幣驅逐良幣，正是在為更多質量上乘的廣貨一直暢行天下保駕護航。

媒體報道顯示，在幾家電商平臺銷量第一的葉黃素知名品牌“澳洲優思益”，實為包裝出來的純國產產品。通過市場監管部門的介入，對涉案產品偽造商品產地的問題，會有一個權威的調查結果。從目前已知的情況看，虛構的品牌故事，花錢買來的專家背書、國際大獎，以及被央視記者按圖索驥證實是一家汽修廠的澳洲公司地址……一套全程涉嫌營銷造假的所謂“進口”保健品，在走向市場的多個環節卻可能又得到各方背書，“上萬篇種草筆記”、多位明星代言推薦……這些似乎都有跡可循，在后續營銷環節直接誘導消費者選擇的推薦，事實證明均為營銷公司背后投流推廣的結果。

并不陌生的包裝手段、極為熟悉的“造假”流程，就是這么絲滑地助推了一個可能從頭假到尾的保健品，出落成平臺垂直品類的銷量冠軍。從監管層面看，保健食品外包裝上本應必須有市場監管總局批準的“藍帽子”標識及批準文號，涉案產品并不存在，但依然在多家平臺暢通無阻地銷售，也從一個側面表明平臺對產品的審核把關程序流于形式。平臺可能無力逐一溯源所謂進口產品的產地、廠家，但對在售產品是否符合最基本的保健品外包裝要求并不難核實。

更進一步說，本次涉案多家企業可能本身就“吾道不孤”，監管部門的調查不能局限于媒體曝光的部分，應當有對全行業、全流程進行地毯式徹查的力度和決心。媒體報道揭露的“背書”“種草”“投流”的包裝手法，事實上在多個所謂電商服務公司幾成行業潛規則，是所謂“進口”保健品成為“爆款”的秘訣。杭州索象營銷策劃公司擅長打造“爆品”，還有被點名的其他公司，手頭代理多家所謂“進口”保健品，同樣套路一抓一大把，國際大獎隨手就是一串，不能因為未被央媒集中詳細報道就輕輕放過。

按圖索驥是監管執法的必備技能，根據一個線索再繼續擴展調查思路也必須成為徹查的有效路徑。哪怕是一個涉案的國際大獎名號，一個愿意為來路不明的“進口”保健品背書的機構、專家、名人，一個縱容涉案產品在社交和電商平臺暢通無阻的平臺審查機制，都有可能繼續順著爬梳出其他同類問題產品。負責任的調查，絕不能有就此打住的心態，而要有拔出蘿卜帶出更多泥巴的能力與意識。