新車上市在即,東風(fēng)日產(chǎn)卻陷入了一場(chǎng)前所未有的“抄襲”風(fēng)波。
4月1日,一場(chǎng)關(guān)于原創(chuàng)與抄襲的“隔空對(duì)質(zhì)”在小紅書上引爆。設(shè)計(jì)公司“螞蟻視覺”公開喊話東風(fēng)日產(chǎn),指控其為新車NX8及天籟·鴻蒙座艙S380大師版制作的多張宣傳海報(bào),涉嫌嚴(yán)重抄襲其原創(chuàng)作品。讓輿論嘩然的是,被抄襲的對(duì)象并非無名之輩,而是即將上市的兩款重磅車型——極氪9X與尚界H5。
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小紅書隔空喊話:原創(chuàng)者“很生氣”
“聽說日產(chǎn)NX8的宣傳圖換了?但也不能直接照搬我們的作品吧?甚至不止一張!”
4月1日下午,小紅書認(rèn)證設(shè)計(jì)博主“螞蟻視覺”連發(fā)多條圖文,語氣中難掩憤怒。該博主曬出多組對(duì)比圖,直指東風(fēng)日產(chǎn)官方發(fā)布的宣傳物料,與其團(tuán)隊(duì)為極氪和尚界品牌創(chuàng)作的廣告圖在構(gòu)圖、色調(diào)、光影乃至主體姿態(tài)上高度雷同。
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在汽車圈,“致敬”往往被用作心照不宣的借口,但這一次,原作者顯然不打算給面子。不同于私下的律師函,選擇在小紅書這樣的社交平臺(tái)公開喊話,意味著將矛盾徹底公開化,把輿論壓力直接拋給了東風(fēng)日產(chǎn)。
最明顯的“翻車”:倒影里的機(jī)械門把手
在原作者曬出的對(duì)比圖中,爭(zhēng)議最大的當(dāng)屬NX8與尚界H5的那張對(duì)比圖。
原圖中,尚界H5的側(cè)身線條流暢,光影質(zhì)感極具辨識(shí)度。而日產(chǎn)NX8的宣傳圖,無論是車身姿態(tài)的切入角度,還是背景環(huán)境的虛化風(fēng)格,幾乎與原作如出一轍。
然而,真正讓這起抄襲事件淪為“鐵案”的,是一個(gè)連P圖師都忽視的致命細(xì)節(jié)——倒影里的門把手。
網(wǎng)友在仔細(xì)對(duì)比后發(fā)現(xiàn),日產(chǎn)NX8實(shí)車配備的是隱藏式門把手,而在涉嫌抄襲的宣傳圖中,車身倒影里清晰呈現(xiàn)的卻是尚界H5特有的機(jī)械式門把手。
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“這屬于素材沒擦干凈,直接把競(jìng)品的倒影一起復(fù)制過來了。”有資深汽車設(shè)計(jì)從業(yè)者在評(píng)論區(qū)指出,“這已經(jīng)不是借鑒,而是赤裸裸的摳圖粘貼。”
并非個(gè)例:極氪9X也未能幸免
除了NX8,日產(chǎn)“天籟·鴻蒙座艙S380大師版”的兩張宣傳圖也同樣被指抄襲。
原作者指出,這兩張圖的創(chuàng)意、構(gòu)圖和光影布局,均抄襲了其為極氪9X制作的宣傳素材。從對(duì)比圖來看,除了車型不同,畫面的敘事邏輯和視覺重心幾乎完全一致。
“我們?yōu)闃O氪9X做的圖,從概念到執(zhí)行花了很久。現(xiàn)在日產(chǎn)拿去直接換了個(gè)車殼就用了,甚至連文案的排版都沒怎么改。”原作者在文中無奈地寫道。
危機(jī)公關(guān)“靜默”,素材緊急下架
面對(duì)洶涌的輿論和原作者在小紅書上的持續(xù)喊話,東風(fēng)日產(chǎn)官方截至發(fā)稿前并未作出正式回應(yīng)。
不過,有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),引發(fā)爭(zhēng)議的幾張宣傳圖目前已從東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)及相關(guān)宣傳渠道下架。記者嘗試聯(lián)系東風(fēng)日產(chǎn)官方客服,對(duì)方僅表示“需要幫您反饋相關(guān)情況”,并未給出實(shí)質(zhì)性答復(fù)。
值得注意的是,此次涉事的主角NX8被東風(fēng)日產(chǎn)寄予厚望,計(jì)劃于4月8日正式上市。在距離上市僅剩一周的節(jié)骨眼上爆出如此嚴(yán)重的抄襲丑聞,無疑給這款新車的市場(chǎng)預(yù)熱蒙上了一層陰影。
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行業(yè)思考:快節(jié)奏下的底線
在汽車行業(yè)極度內(nèi)卷的當(dāng)下,營(yíng)銷節(jié)奏越來越快,視覺物料的需求量激增。不少品牌或代理商為了趕工期,選擇了“走捷徑”。
然而,此次事件給行業(yè)敲響了警鐘:在信息高度透明的社交媒體時(shí)代,任何試圖“打擦邊球”的行為,都可能因?yàn)橐粋€(gè)倒影、一個(gè)像素而露出馬腳。
截至發(fā)稿,原作者“螞蟻視覺”表示尚未收到東風(fēng)日產(chǎn)的正式道歉或溝通。這場(chǎng)“隔空喊話”最終是會(huì)迎來和解,還是升級(jí)為法律訴訟,我們將持續(xù)關(guān)注。
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