突圍“后國補”時代，華帝以“向新力”重構價值增長極

當前廚電行業正處于地產紅利退潮、政策補貼退場、存量競爭加劇的周期底部，如何激活存量市場成為各家品牌必須直面的關鍵命題。

頭部陣營“方老華”之一的華帝堅持技術創新，錨定新質生產力發展方向，系統推進“三化轉型”（高端化、年輕化、智能化），同時圍繞用戶真實體驗深化“三重凈界”（產品之凈、空間之凈、感官之凈），持續構筑差異化壁壘，回應新一代消費者本質需求，為廚電行業穿越存量周期、實現高質量增長提供韌性范式。

華帝董事長兼總裁潘葉江表示，“廚電產品要重塑價值鏈，從功能滿足躍升到情感價值滿足，做品質生活的載體和加分項。”

3月30日，“人生凈界”2026華帝品牌發布會如期而至，攜手非遺傳承人匠造全新瓷話套系廚電、兼具“實力+顏值”特質的新代言人驚喜亮相……這場發布會向外界清晰傳遞出其“時尚科學廚電”戰略的升維路徑，即以“家居一體化”為方向，轉向“科技+文化+美學”的復合價值競爭，引領時尚健康生活方式。

跳出硬件內卷，用科技與服務創造真價值

在消費升級、政策換擋、新房市場增量紅利顯著收窄等背景下，廚電行業的競爭邏輯正在被重寫。

聚焦政策面，2026年以舊換新國補從“擴面”轉向“提質”，家用燃氣灶、吸油煙機等核心廚電品類被移出國補范疇，僅一級能效熱水器仍有國補。國補的拉動作用正逐漸趨于常態化、平緩化，慢慢融入日常銷售。

“這是國家推動產業升級的明確信號。”華帝股份COO韓偉在發布會上強調，“當下，是行業擺脫政策依賴、回歸市場本質、比拼產品力與服務力的新起點。”

華帝股份CMO潘葉釗坦言，華帝不會陷入價格戰，而是以用戶價值為核心，走差異化、高端化、時尚化的品牌發展路線。

華帝的底氣何在？

一方面，來自于其多年來堅持高比例研發投入。據統計，2017年至2024年間，華帝研發總投入超過18億元，2025年前三季度研發費用為1.72億元。截至2025年底，華帝手握4939項國家級專利技術，穩居行業前列。

另一方面，來自于其對市場的深度洞察。根據《2026年度家電服務業消費者權益革新報告》，家電消費需求已從“有沒有”向“好不好”升級。這意味著新一代年輕消費者不再將硬件參數視為唯一標準，而是期待貫穿產品全生命周期的價值陪伴，比如產品能否融入家居風格、傳遞生活態度以及帶來情緒價值等。

華帝給出了“科技隱形、體驗顯性”“產業競爭贏在體驗”的前瞻性判斷，同時將相關技術優勢轉化為用戶可感知、信得過的長期守護。

華帝在本次發布會上重磅發布的非遺美學瓷話套系，便是其倡導的“好用、好看、好清潔”理念的集中呈現。

這一次，華帝選擇以“文化質感”與“空間美學”作為高端化的新切口。談及此次與華帝的合作，中國陶瓷藝術大師、哥窯“冰裂紋”復燒技藝第一人葉小春透露，“為完美復刻龍泉青瓷的風韻，我們反復打磨了上百次，每一處細節都不放過。”

該瓷話套系搭載31m3/min巔峰吸力與1500Pa最大靜壓、沖浪蒸水洗自清潔、聚能燃燒技術5.0MAX等最新科技，不僅能快速吸凈中式爆炒的油煙、讓城市也能復刻“柴火灶”風味，還免去了拆機清洗的繁瑣；AI智能感知系統的融入，則在自動換氣、清潔提醒、自適應調節運行狀態中實現靜音便捷體驗；隱形煙機結構可無縫嵌入櫥柜；面板采用龍泉青瓷質感AG玻璃材質，經過6層防護處理，具備抗指紋、不易臟的優勢，日常油污一擦即凈。其還巧思搭配了透明水晶觸控板與漸變氛圍燈，下廚滿滿都是儀式感。

處在廚電后國補時代，華帝側重于比拼用戶口碑和復購。韓偉表示，華帝會堅持不搞低價內卷、專注產品創新和用戶價值，用更綠色、更智能、更美好的廚電方案，主動激活存量市場，和行業一起走向更健康、更可持續的發展。

聚力升維，再造高端廚電新標桿

創立至今，華帝始終致力于把廚電做深、做精、做透，把主業做強。

華帝的用心，得到了市場的熱烈響應——2025年，華帝在超薄低吸款式油煙機線上渠道奪得銷量及銷售額雙冠；在含蒸汽清洗和高溫溶解功能的自清潔油煙機賽道上，全渠道累計銷售額排名第一；不銹鋼燃氣熱水器零售量第一；聚能燃氣灶斬獲全渠道銷售額第一。

面對行業變局，華帝以“全域協同、效率革命”迎戰，其重構產業邏輯的觸角從產品延伸至經營、品牌營銷等多個維度，并系統性完成了終端煥新、服務煥新的多維升級，品牌方面也開啟年輕化新篇章。

不同于傳統家電營銷套路，華帝走的是“賦能傳統文化+牽手頂流代言人”的路徑，以此構建起品效一體的長效營銷體系，實現品牌聲量與市場業績的雙重提升。

目前，張凌赫成為華帝新代言人。在華帝看來，這是品牌調性與時代潮流的一拍即合。張凌赫身上陽光健康、專注實力派、熱愛生活的標簽，與華帝“時尚、科學、高端、健康”的品牌基因高度契合；其年輕潮流影響力，能將華帝倡導的價值主張高效傳達給年輕群體。

站在“十五五”開局的關鍵節點，談及企業未來規劃，潘葉江給出的答案直擊核心：“堅持做好兩個轉變，從‘賣產品’轉向‘經營用戶’，從傳統制造企業轉向服務制造型企業。”

潘葉江認為，服務業是未來中國制造業的關鍵，大制造服務領域仍有極大挖掘空間。發展新質生產力則是加快轉型的有力抓手。

在制造端，華帝對標世界級燈塔工廠、投資超10億元的華帝數字化智能化產業園已經正式投產。產業園集“智能制造、智慧物流、智慧園區”于一體，實現了全業務鏈的數字化和自動化，是華帝新質生產力的重要組成。

潘葉江強調，華帝會持續學習 AI 技術及相關系統運作模式，緊抓大制造服務領域的發展機遇。

華帝的AI戰略主要在于兩大維度：“顯性”和“隱性”。

“顯性”是針對用戶端，用AI賦能煙灶熱等不同產品，實現主動感知和無感智控，為生活做減法。“隱性”是指企業內部規劃的“三步走”戰略。據了解華帝正在構建企業級 AI 能力平臺，推動全業務鏈智能化轉型。

“未來將構建“知識問答+智慧烹飪”雙驅智能體，并以‘語音+套系’全場景協同，打破單品孤島。”華帝產品總監姚永表示，華帝在AI技術上的核心思路是，先深入洞察用戶烹飪需求，攻克傳感技術等難題，完善與AI的鏈接，精準識別烹飪狀態和用戶意圖，進而幫助用戶實現完美烹飪。

潘葉江表示，華帝目前已經實現“制造智能化、服務數字化、品銷服一體化”。同時，以鏈主身份帶動上下游數字化，推動廚電集群從“物理集聚”走向信息協同、產能共享、服務共擔的高質量發展，提升品牌價值鏈的躍升。

從敦煌莫高窟聯名到龍泉青瓷跨界，從功能單品到套系化解決方案，華帝的廚電產品始終走在行業創新前沿。邁向新征程，華帝仍將以先行者的姿態，以硬核產品和極致服務拉動銷售，其定力始終如一：以不變的用戶初心，應對萬變的市場風云。公司未來的成長值得期待。