突圍“后國補(bǔ)”時代，華帝以“向新力”重構(gòu)價值增長極

當(dāng)前廚電行業(yè)正處于地產(chǎn)紅利退潮、政策補(bǔ)貼退場、存量競爭加劇的周期底部，如何激活存量市場成為各家品牌必須直面的關(guān)鍵命題。

頭部陣營“方老華”之一的華帝堅持技術(shù)創(chuàng)新，錨定新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展方向，系統(tǒng)推進(jìn)“三化轉(zhuǎn)型”（高端化、年輕化、智能化），同時圍繞用戶真實體驗深化“三重凈界”（產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈），持續(xù)構(gòu)筑差異化壁壘，回應(yīng)新一代消費(fèi)者本質(zhì)需求，為廚電行業(yè)穿越存量周期、實現(xiàn)高質(zhì)量增長提供韌性范式。

華帝董事長兼總裁潘葉江表示，“廚電產(chǎn)品要重塑價值鏈，從功能滿足躍升到情感價值滿足，做品質(zhì)生活的載體和加分項。”

3月30日，“人生凈界”2026華帝品牌發(fā)布會如期而至，攜手非遺傳承人匠造全新瓷話套系廚電、兼具“實力+顏值”特質(zhì)的新代言人驚喜亮相……這場發(fā)布會向外界清晰傳遞出其“時尚科學(xué)廚電”戰(zhàn)略的升維路徑，即以“家居一體化”為方向，轉(zhuǎn)向“科技+文化+美學(xué)”的復(fù)合價值競爭，引領(lǐng)時尚健康生活方式。

跳出硬件內(nèi)卷，用科技與服務(wù)創(chuàng)造真價值

在消費(fèi)升級、政策換擋、新房市場增量紅利顯著收窄等背景下，廚電行業(yè)的競爭邏輯正在被重寫。

聚焦政策面，2026年以舊換新國補(bǔ)從“擴(kuò)面”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)”，家用燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)等核心廚電品類被移出國補(bǔ)范疇，僅一級能效熱水器仍有國補(bǔ)。國補(bǔ)的拉動作用正逐漸趨于常態(tài)化、平緩化，慢慢融入日常銷售。

“這是國家推動產(chǎn)業(yè)升級的明確信號。”華帝股份COO韓偉在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)下，是行業(yè)擺脫政策依賴、回歸市場本質(zhì)、比拼產(chǎn)品力與服務(wù)力的新起點(diǎn)。”

華帝股份CMO潘葉釗坦言，華帝不會陷入價格戰(zhàn)，而是以用戶價值為核心，走差異化、高端化、時尚化的品牌發(fā)展路線。

華帝的底氣何在？

一方面，來自于其多年來堅持高比例研發(fā)投入。據(jù)統(tǒng)計，2017年至2024年間，華帝研發(fā)總投入超過18億元，2025年前三季度研發(fā)費(fèi)用為1.72億元。截至2025年底，華帝手握4939項國家級專利技術(shù)，穩(wěn)居行業(yè)前列。

另一方面，來自于其對市場的深度洞察。根據(jù)《2026年度家電服務(wù)業(yè)消費(fèi)者權(quán)益革新報告》，家電消費(fèi)需求已從“有沒有”向“好不好”升級。這意味著新一代年輕消費(fèi)者不再將硬件參數(shù)視為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是期待貫穿產(chǎn)品全生命周期的價值陪伴，比如產(chǎn)品能否融入家居風(fēng)格、傳遞生活態(tài)度以及帶來情緒價值等。

華帝給出了“科技隱形、體驗顯性”“產(chǎn)業(yè)競爭贏在體驗”的前瞻性判斷，同時將相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶可感知、信得過的長期守護(hù)。

華帝在本次發(fā)布會上重磅發(fā)布的非遺美學(xué)瓷話套系，便是其倡導(dǎo)的“好用、好看、好清潔”理念的集中呈現(xiàn)。

這一次，華帝選擇以“文化質(zhì)感”與“空間美學(xué)”作為高端化的新切口。談及此次與華帝的合作，中國陶瓷藝術(shù)大師、哥窯“冰裂紋”復(fù)燒技藝第一人葉小春透露，“為完美復(fù)刻龍泉青瓷的風(fēng)韻，我們反復(fù)打磨了上百次，每一處細(xì)節(jié)都不放過。”

該瓷話套系搭載31m3/min巔峰吸力與1500Pa最大靜壓、沖浪蒸水洗自清潔、聚能燃燒技術(shù)5.0MAX等最新科技，不僅能快速吸凈中式爆炒的油煙、讓城市也能復(fù)刻“柴火灶”風(fēng)味，還免去了拆機(jī)清洗的繁瑣；AI智能感知系統(tǒng)的融入，則在自動換氣、清潔提醒、自適應(yīng)調(diào)節(jié)運(yùn)行狀態(tài)中實現(xiàn)靜音便捷體驗；隱形煙機(jī)結(jié)構(gòu)可無縫嵌入櫥柜；面板采用龍泉青瓷質(zhì)感AG玻璃材質(zhì)，經(jīng)過6層防護(hù)處理，具備抗指紋、不易臟的優(yōu)勢，日常油污一擦即凈。其還巧思搭配了透明水晶觸控板與漸變氛圍燈，下廚滿滿都是儀式感。

處在廚電后國補(bǔ)時代，華帝側(cè)重于比拼用戶口碑和復(fù)購。韓偉表示，華帝會堅持不搞低價內(nèi)卷、專注產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶價值，用更綠色、更智能、更美好的廚電方案，主動激活存量市場，和行業(yè)一起走向更健康、更可持續(xù)的發(fā)展。

聚力升維，再造高端廚電新標(biāo)桿

創(chuàng)立至今，華帝始終致力于把廚電做深、做精、做透，把主業(yè)做強(qiáng)。

華帝的用心，得到了市場的熱烈響應(yīng)——2025年，華帝在超薄低吸款式油煙機(jī)線上渠道奪得銷量及銷售額雙冠；在含蒸汽清洗和高溫溶解功能的自清潔油煙機(jī)賽道上，全渠道累計銷售額排名第一；不銹鋼燃?xì)鉄崴髁闶哿康谝唬痪勰苋細(xì)庠顢孬@全渠道銷售額第一。

面對行業(yè)變局，華帝以“全域協(xié)同、效率革命”迎戰(zhàn)，其重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯的觸角從產(chǎn)品延伸至經(jīng)營、品牌營銷等多個維度，并系統(tǒng)性完成了終端煥新、服務(wù)煥新的多維升級，品牌方面也開啟年輕化新篇章。

不同于傳統(tǒng)家電營銷套路，華帝走的是“賦能傳統(tǒng)文化+牽手頂流代言人”的路徑，以此構(gòu)建起品效一體的長效營銷體系，實現(xiàn)品牌聲量與市場業(yè)績的雙重提升。

目前，張凌赫成為華帝新代言人。在華帝看來，這是品牌調(diào)性與時代潮流的一拍即合。張凌赫身上陽光健康、專注實力派、熱愛生活的標(biāo)簽，與華帝“時尚、科學(xué)、高端、健康”的品牌基因高度契合；其年輕潮流影響力，能將華帝倡導(dǎo)的價值主張高效傳達(dá)給年輕群體。

站在“十五五”開局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，談及企業(yè)未來規(guī)劃，潘葉江給出的答案直擊核心：“堅持做好兩個轉(zhuǎn)變，從‘賣產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘經(jīng)營用戶’，從傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)制造型企業(yè)。”

潘葉江認(rèn)為，服務(wù)業(yè)是未來中國制造業(yè)的關(guān)鍵，大制造服務(wù)領(lǐng)域仍有極大挖掘空間。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力則是加快轉(zhuǎn)型的有力抓手。

在制造端，華帝對標(biāo)世界級燈塔工廠、投資超10億元的華帝數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)正式投產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)園集“智能制造、智慧物流、智慧園區(qū)”于一體，實現(xiàn)了全業(yè)務(wù)鏈的數(shù)字化和自動化，是華帝新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成。

潘葉江強(qiáng)調(diào)，華帝會持續(xù)學(xué)習(xí) AI 技術(shù)及相關(guān)系統(tǒng)運(yùn)作模式，緊抓大制造服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。

華帝的AI戰(zhàn)略主要在于兩大維度：“顯性”和“隱性”。

“顯性”是針對用戶端，用AI賦能煙灶熱等不同產(chǎn)品，實現(xiàn)主動感知和無感智控，為生活做減法。“隱性”是指企業(yè)內(nèi)部規(guī)劃的“三步走”戰(zhàn)略。據(jù)了解華帝正在構(gòu)建企業(yè)級 AI 能力平臺，推動全業(yè)務(wù)鏈智能化轉(zhuǎn)型。

“未來將構(gòu)建“知識問答+智慧烹飪”雙驅(qū)智能體，并以‘語音+套系’全場景協(xié)同，打破單品孤島。”華帝產(chǎn)品總監(jiān)姚永表示，華帝在AI技術(shù)上的核心思路是，先深入洞察用戶烹飪需求，攻克傳感技術(shù)等難題，完善與AI的鏈接，精準(zhǔn)識別烹飪狀態(tài)和用戶意圖，進(jìn)而幫助用戶實現(xiàn)完美烹飪。

潘葉江表示，華帝目前已經(jīng)實現(xiàn)“制造智能化、服務(wù)數(shù)字化、品銷服一體化”。同時，以鏈主身份帶動上下游數(shù)字化，推動廚電集群從“物理集聚”走向信息協(xié)同、產(chǎn)能共享、服務(wù)共擔(dān)的高質(zhì)量發(fā)展，提升品牌價值鏈的躍升。

從敦煌莫高窟聯(lián)名到龍泉青瓷跨界，從功能單品到套系化解決方案，華帝的廚電產(chǎn)品始終走在行業(yè)創(chuàng)新前沿。邁向新征程，華帝仍將以先行者的姿態(tài)，以硬核產(chǎn)品和極致服務(wù)拉動銷售，其定力始終如一：以不變的用戶初心，應(yīng)對萬變的市場風(fēng)云。公司未來的成長值得期待。