煙臺離婚律師丨自媒體賬號離婚分割指南

如今，抖音、小紅書、微信公眾號等自媒體賬號，早已不只是社交工具，更是能帶來流量、廣告、帶貨收益的網絡虛擬資產。當婚姻走到盡頭，這類附著人身屬性又具高額價值的虛擬財產，該如何認定與分割？

案例一 百萬粉絲抖音號屬于夫妻共同財產，雙方6:4分

案情簡介：2018年，艾某與段某登記結婚。婚后段某以個人身份實名注冊抖音賬號，專注直播與短視頻創作，短短幾年積累百萬粉絲，通過流量分成、廣告合作、直播帶貨獲得穩定高收入。2024年，雙方感情破裂訴至法院，均同意離婚，但就該百萬粉絲賬號歸屬與價值分割激烈爭執：

段某主張：賬號實名、運營、內容均由其獨立完成，風格與個人形象深度綁定，屬個人財產，不應分割。

艾某主張：賬號注冊、漲粉、變現全在婚姻存續期，是夫妻共同努力成果，屬共同財產，應按價值分割。

法院委托專業機構評估，認定賬號市場價值超百萬元。

法院判決：依據《民法典》第127條，網絡虛擬財產受法律保護。案涉賬號具備穩定變現能力，有明確財產屬性，且形成于婚姻存續期，應認定為夫妻共同財產；因該賬號高度依賴段某的個人才華、內容風格、直播表現力，人身依附性極強，強行分割或變更主體會導致價值大幅貶損，不宜實物分割；最終，法院判決賬號歸段某所有，段某按評估價值的40%向艾某支付補償款。二審維持原判。

案例二 300萬粉絲雙平臺賬號，調解補償6.6萬

案情簡介：謝某與陳某婚后共同生活，陳某婚前運營快手賬號，婚后注冊同名抖音賬號，夫妻共同投入時間、精力，粉絲量快速增至抖音300萬+、快手10萬+，自媒體收入成為家庭主要經濟來源。后雙方感情不和離婚，就雙平臺賬號分割產生分歧：

陳某認為：賬號實名、內容創作、商務對接全由其負責，謝某僅偶爾協助，應歸個人所有。

謝某認為：婚后粉絲爆發式增長、商業變現均在婚內，屬共同財產，要求分割。

法院判決：抖音賬號婚后注冊，屬夫妻共同財產；快手賬號婚后粉絲與價值顯著增長，婚內積累的財產性權益屬夫妻共同財產；賬號IP、內容風格、粉絲粘性均綁定陳某個人特質，歸運營方所有更利于價值保留；最終，在法院的調解下，雙方達成協議：抖音、快手賬號均歸陳某，陳某一次性支付謝某補償款6.6萬元。

律師解析：自媒體賬號分割的3大核心規則+權益保障建議

（一）3大核心規則

1、只要賬號在婚姻存續期間注冊、運營并產生商業價值，無論登記在誰名下，原則上都認定為共同財產。

2、還有一種情況，自媒體賬號雖然是一方在婚前注冊的，但婚后一方或雙方均投入了時間、精力或資金進行持續經營，導致粉絲量和商業價值在婚后顯著增長的，那么婚后產生的收益以及賬號價值增值的部分都屬于夫妻共同財產。

3、抖音、快手直播號等高度綁定個人形象、口才、風格的賬號，法院幾乎不判變更主體，統一判決：賬號歸實際運營人所有，由其向另一方支付價值補償。補償比例通常參考：貢獻度、婚內運營時長、雙方經濟狀況，常見30%—50%。

（二）婚前/婚內/離婚時，該怎么保障自己的權益？

1.婚前：提前約定，避免糾紛

若一方在婚前已有運營的自媒體賬號，則可以通過婚前協議的方式，明確約定“婚前已運營賬號歸個人，婚內新增收益及賬號增值部分均屬個人財產”。同時，保留好注冊、運營、收入流水的相關證據。

2.婚內：固定證據，清晰分工

若雙方婚內共同經營自媒體賬號，必須妥善保存內容創作、拍攝、剪輯、發布、商務合同、粉絲互動等證據，以便證明誰是核心運營者；同時，建議賬號收益單獨建卡，區分好家庭共同開支與賬號運營成本；

3.離婚時：專業評估+談判策略

若雙方對賬號價值協商不成，可以申請法院委托專業虛擬資產評估機構，參考粉絲量、活躍度、行業影響力、近3年收益、同類賬號交易價進行評估；

非運營一方可以主張對賬號的價值進行分割，一般法院會判決按照估價的30%—50%補償；

運營一方則需要舉證個人獨立運營、對方貢獻極少、賬號人身屬性極強，爭取降低對對方的補償比例。

三、結語

自媒體賬號是數字時代的 “新型資產”，離婚分割核心是：財產屬性受保護，人身屬性要尊重，折價補償為原則，證據是關鍵。

若遇自媒體賬號、虛擬財產分割糾紛，建議提前留存運營、收入、貢獻證據，必要時委托專業離婚律師介入，通過協商或訴訟爭取公平合理的財產分割方案。

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