一問到底丨從明星到素人，AI短劇如何“偷”走你的臉？

日前，一部AI短劇《桃花簪》被平臺方宣布下架并對制作方進行處罰，原因是涉嫌盜用他人肖像素材。此前，AI盜用肖像（俗稱“AI盜臉”）的情況多發(fā)生在演藝明星中，如今類似情況已經(jīng)涉及到普通人。在這部短劇中連續(xù)出現(xiàn)兩名普通人投訴自己肖像被盜用。

2026年被視為AI短劇爆發(fā)元年，此類短劇不用花錢請演員，只需要找好幾張照片素材，敲幾下鍵盤，普通人的臉就可以成為短劇公司零成本的“搖錢樹”。AI“盜臉”是如何發(fā)生的？該如何認定？發(fā)現(xiàn)肖像被盜用該如何維權？在AI短劇產(chǎn)能提高的同時如何“去泡沫”？從平臺端到頂層設計，又出臺了哪些政策進行規(guī)范？我們一起來看看。

左圖為短劇《桃花簪》中“劉大”之前的形象，右圖為“白菜漢服妝造”發(fā)布的漢服寫真。　圖據(jù)新京報

問題1

AI短劇“盜臉”盯上素人？

3月30日晚，漢服妝造博主“白菜漢服妝造”在社交平臺公開指控，紅果短劇平臺上的作品《桃花簪》未經(jīng)其允許，擅自使用其個人照片通過AI技術生成角色形象“劉大”，將角色塑造成“貪財好色”的形象。據(jù)報道，涉事短劇《桃花簪》為AI生成古風短劇，共72集，截至事發(fā)前，該劇在紅果平臺熱度值已超4000萬。

而就在3月30日當晚，另一位博主“七海”也收到了粉絲的提醒。她發(fā)現(xiàn)，短劇《桃花簪》劇中的角色“何掌柜”與自己的一段視頻形象高度重合。“七海”稱，她充分懷疑這部短劇用AI融合了她的臉，而自己作為商業(yè)模特，該短劇在未獲授權情況下擅自盜用創(chuàng)作，對她的職業(yè)生涯造成負面影響。自己在這部劇中被塑造成大反派“何掌柜”，滿臉麻子、毆打他人、虐待動物，“七海”告訴記者，這極大傷害了她的人格，她準備起訴涉事制作公司。

4月3日，紅果短劇官方賬號發(fā)布聲明稱，近日平臺收到對短劇《桃花簪》的投訴，出品方未能出具合規(guī)使用素材的證據(jù)，平臺認定出品方構成違規(guī)違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。

紅果短劇宣布下架引發(fā)肖像權爭議的短劇。 圖據(jù)紅果短劇官方賬號

問題2

“盜臉”技術有多成熟？

有業(yè)內人士向媒體記者透露了“盜臉”的流程。

北京星也律師事務所高級顧問于澤輝長期關注AI短劇行業(yè)的發(fā)展，他介紹，生成固定的人物形象常見方式有兩種，一是由大模型根據(jù)提示詞直接生成，二是“墊圖”生成，即在一張或多張真人圖片作為參考的基礎上進行調整。“完全讓模型生成人物形象，人物容易顯得不真實。”AI海外短劇制片人楊晨（化名）解釋，為了讓角色更接近真人質感，在實際操作中，制作方通常會尋找現(xiàn)實中的臉作為參照進行調整，而這些參考圖片大多來自公開網(wǎng)絡。

“一般不會用明星照片，風險太高。”楊晨說，更多時候，制作方會直接從社交平臺上搜索照片，利用AI工具修改細節(jié)，比如調整五官比例、改變妝造、替換服飾等，生成一個“看起來不完全一樣”的新角色，目的是盡量繞開肖像權問題。

另一位AI真人短劇導演也表示，為了規(guī)避潛在的風險，他所在的公司會使用國外的大模型生成人物，并測試生成的圖片與真人的相似度，通過公司內部的審核才能使用。但人物外貌細節(jié)修改到什么程度才算“安全”，這一界限并不清晰。楊晨稱，《桃花簪》中的“劉大”算是“做得太過分的一種”，相當于直接拿別人的照片生成了短劇人物。

多位行業(yè)人士告訴記者，這種灰色空間是當下AI短劇的常態(tài)，成本是這種生產(chǎn)邏輯的直接驅動力。據(jù)悉，當前AI短劇、漫劇的制作成本普遍較低。“原本100萬元左右的真人短劇，做成AI短劇只要5萬元-10萬元。目前，業(yè)內精品AI短劇的費用在10萬元-15萬元；常規(guī)為6萬元-8萬元；最便宜的是代工，3萬元-4萬元就能做一部。”從時間看，當前一部AI短劇的制作周期可以壓縮至3天到5天，算力成本被控制在5000元左右。這樣的成本結構下，為每一個角色單獨獲取肖像授權，幾乎不具備現(xiàn)實可行性。

問題3

遭遇“盜臉”該如何維權？

《桃花簪》的“盜臉”事件給公眾帶來了較大的困擾：普通人一張清晰的面部照片，就有可能被AI抓取、訓練、生成相似的另外一個面容，而“盜臉”的隨機性讓大多數(shù)人對此難以防范。

發(fā)現(xiàn)自己的肖像被AI換臉或盜用，怎么辦？北京航空航天大學法學院副教授王琦提醒，首先就是固定證據(jù)，對有爭議的內容，無論是視頻還是照片、鏈接，以可信的方式給固定下來，必要時可以通過律師或者公證機關介入。另外，它的轉載次數(shù)、瀏覽量、閱讀量、點擊量都可以作為相關的證據(jù)保存。維權的第一步最可行的做法就是向平臺投訴，平臺的處理是效率最高的、成本最低的。但如果雙方有爭議，就有必要考慮提起訴訟。

北京航空航天大學法學院副教授王琦提醒大家，首先就要固定證據(jù)。 央視新聞視頻截圖

北京星權律師事務所律師鄧以勒指出，民法典第一千零一十九條明確禁止使用信息技術偽造等方式侵害他人的肖像權。但被“盜臉”的受害者在現(xiàn)實中維權確實存在諸多困難，包括但不限于侵權主體隱蔽、證據(jù)容易滅失等。值得注意的是，素人公開維權后，有記者發(fā)現(xiàn)《桃花簪》中原本使用“白菜漢服妝造”形象的“劉大”、使用“七海”形象的“何掌柜”，都已被迅速替換成了其他人物的面孔和形象。鄧以勒稱，《桃花簪》制作方事后換臉屬補救措施，并不能改變此前已經(jīng)發(fā)生的侵權事實。

如何有效遏制AI濫用素人臉？鄧以勒建議，針對惡意“盜臉”行為，可以考慮引入懲罰性賠償，提高違法成本，避免出現(xiàn)懲罰遠低于侵權收入，客觀上縱容侵權發(fā)生的情況。同時，她建議建立集體訴訟、公益訴訟與快速維權通道，以降低普通受害者的取證成本和時間成本。

問題4

AI短劇行業(yè)該如何自律？

2026年被視為AI短劇爆發(fā)元年，技術的成熟，使得過往需數(shù)十人的團隊數(shù)月完成的短劇，如今可由小型制作團隊在數(shù)日內進行“量產(chǎn)”。據(jù)媒體報道，僅今年1月，國內AI漫劇上線數(shù)量就創(chuàng)下新高，達到14634部，平均每天有470多部新劇上線。極致的降本增效一方面提升了產(chǎn)能，另一方面，也催生了大量投訴。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年僅前三個月，已發(fā)生數(shù)十起演員及影視從業(yè)者針對AI短劇的公開維權事件，密集的維權行動也加速了行業(yè)治理規(guī)則的出臺。

4月1日起，AI漫劇進入“持證上崗”時代，AIGC類、漫畫類微短劇正式納入分類分層審核體系，所有未履行備案程序的存量動畫微短劇被強制下線。這意味著，曾經(jīng)游離在監(jiān)管邊緣的AI漫劇，如今必須與真人短劇站在同一合規(guī)起跑線上。政策收緊的同時，平臺端也在加速“去泡沫”的步伐。4月7日，紅果短劇《動畫微短劇（漫劇）內容創(chuàng)作建議》將正式生效，漫劇審核標準系統(tǒng)性升級。新規(guī)首次提出“強化整劇立意導向審核”，這意味著AI漫劇不僅要過“合規(guī)關”，還要過“立意關”，倒逼創(chuàng)作者放棄“以量取勝”的粗放模式，轉向更注重質量、更規(guī)范的精品化創(chuàng)作。

中廣聯(lián)演員委員會發(fā)布聲明。 圖據(jù)紅星新聞

針對當前頻繁出現(xiàn)的AI換臉合成、聲紋克隆復刻、影視素材任意篡改魔改、擅自抓取演員影像聲頻用于AI模型訓練等侵權行為，4月2日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會（簡稱：中廣聯(lián)演員委員會）發(fā)布嚴正聲明，強調依法維護演藝人員合法權益，任何主體未經(jīng)本人書面正式授權，嚴禁擅自采集、使用、合成、傳播相關影像、聲紋與專屬藝術形象。

4月3日，國家網(wǎng)信辦起草《數(shù)字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見，意見反饋截止時間是2026年5月6日。征求意見稿緊扣數(shù)字虛擬人領域的痛點問題，強化了個人信息、人格權、知識產(chǎn)權等權益保護。另外，該征求意見稿也對個人信息用于建模、形象生成、場景構建等行為作出了嚴格規(guī)范。微短劇未經(jīng)授權擅自使用他人面部信息，顯然已突破紅線。

此外，監(jiān)管部門未來還會進一步細化管理規(guī)則。據(jù)報道，廣電總局正在對AI智能技術做深入調研，盡快研究出臺《關于促進人工智能生成電視劇（網(wǎng)絡劇）健康有序發(fā)展的通知》，未來AI電視劇（網(wǎng)絡劇）將與普通劇集一樣，統(tǒng)一納入規(guī)范管理，推動人工智能技術為精品劇集創(chuàng)作賦能。

多項規(guī)則同向發(fā)力，本質是對AI短劇行業(yè)的一次“重新發(fā)牌”。過去依靠批量生產(chǎn)、投機蹭流量的制作方式將逐步出局，資源加速向合規(guī)、優(yōu)質、具備穩(wěn)定產(chǎn)能的專業(yè)主體集中，推動行業(yè)從“量增”向“質優(yōu)”轉型。

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