最近
“網上傳言讓周杰倫代言青花瓷郵票”
又被掛上熱搜了
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這幾天的收藏圈,價格起起落落,也是非常熱鬧。這種喧囂也是讓人忘記了,在收藏界的另一個角落里,還有一位曾經輝煌無比的老大哥——。
中國郵票
最近,圈子里傳出:備受矚目的《青花瓷》特種郵票“5+1”(5枚套票+1枚小型張)的高規格配置,足見官方對這套郵票的重視程度。
即將發行。
而且一出就是
但在老孟看來,這份重視如果僅僅停留在設計圖稿上,那這套被寄予厚望的《青花瓷》,大概率又要淪為集郵圈里的“自嗨玩具”。
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很多老集郵迷都在感慨:
為什么現在的郵票,再也出不了當年“猴票”那樣的爆款?
為什么現在的年輕人,寧愿去搶一張不知道能不能漲的龍鈔,也不愿意多看一眼設計精美的郵票?
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咱們先來看看錢幣圈是怎么玩的。
大家有沒有想過一個問題:為什么每次央行發行生肖幣、紀念鈔(比如馬年幣鈔),全國十幾家老牌銀行都會在醒目位置彈窗?為什么連大堂經理都在讓你預約?
這是金總與各大商業銀行深度合作的“商業宣發戰”
你以為銀行是在義務做宣傳?大錯特錯!
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細心的藏友在預約界面右上角,總能看到一些信息。如果是像“中國龍銀幣”這種貴金屬產品,那營銷力度更是可怕。
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“聯名卡幣”、“智能裝幀卡”。
在利益的驅動下,十幾家國有大行和股份制銀行,化身成了幾萬個超級銷售終端,把鋪天蓋地的信息推送到每一個有銀行卡的普通人手機里。
金總不僅提供貨源,還會授權各大銀行搞出幾十種
這就是紀念幣能一次次火出圈、制造出全民搶購假象的核心密碼:它用真金白銀砸出了一條覆蓋全國的宣發高速公路。
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反觀咱們的集郵圈,這么多年來,除了每年的生肖郵票能上個熱搜,絕大部分新郵的發行,幾乎是。
為什么郵政這么佛系?
因為他們曾經被“寵壞了”。
零宣發
在過去幾十年里,郵政根本不需要操心銷量。一套郵票還沒印出來,。既然閉著眼睛都能賣光,誰還愿意花冤枉錢去打廣告呢?
但是,時代變了。
到了現在,郵政最大的改革就是。
這就意味著,郵票必須像普通商品一樣,去市場上拼刺刀了。如果還保持著那種“酒香不怕巷子深”的傲慢,那等待它的,只有徹底被邊緣化。
絕大多數的發行量就已經被全國的“新郵預訂大戶”給包圓了
調整發行量結構,不再嚴重依賴大戶的強制預訂
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這也就是為什么,這次《青花瓷》郵票的發行,讓無數老粉捏了一把汗。
其實,破局的鑰匙一直都在,就看郵政愿不愿意彎下腰去撿。
提到“青花瓷”,全中國90%以上的人,腦海里響起的旋律一定是周杰倫的那首神曲。它是一個跨越了幾代人審美的。
很多懂行的集郵迷都在瘋狂呼吁:
頂級文化符號
既然《青花瓷》郵票要發,為什么不干脆請周杰倫來做個代言?或者退一步,跟他搞個聯名?
如果郵政能把《青花瓷》郵票和《青花瓷》歌曲IP結合起來,推出一些帶有盲盒性質、或者能提供情緒價值的周邊郵品,這套郵票絕對能瞬間引爆微博和抖音熱搜!
能上熱搜,就能賣爆;能賣爆,集郵圈就有新鮮血液。
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可惜的是,回顧郵政過往的聯名史,老孟只能用兩個字形容:。
說白了,就是蹭熱點都不會蹭。
之前的《黑神話:悟空》火遍全球,還有當年的《哪吒之魔童降世》票房奪冠。這都是現成的潑天富貴。
結果呢?郵政非要等到這股熱潮徹底退去,大家連游戲都通關八百遍了,才慢吞吞地推出相關的聯名郵品。這種“吃冷飯”的操作,真是讓人恨鐵不成鋼。
滯后
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錢幣和郵票,本是同根生。
紀念幣靠著銀行渠道和營銷,已經蹚出了一條血路;
而郵票想要自救,就必須放下身段,去和那些真正自帶流量的IP進行擁抱。
這次的《青花瓷》是一次絕佳的翻身機會。
如果郵政能超前布局,大膽聯名,那它不僅能拯救一套郵票,更能拯救無數在集郵坑里苦苦堅守的老玩家。
但如果還是口號喊得震天響,最后只端出一盤冷飯……
那老孟也只能奉勸大家:把錢留給馬年紀念鈔吧,畢竟那邊的水再深,也比一潭死水強。
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