“以前一天跟5個(gè)組，現(xiàn)在手頭只剩2個(gè)組”，短劇工廠開(kāi)始搶客戶

來(lái)源：潮新聞

過(guò)完年后，浙江某短劇工廠的短劇管家邱周軍發(fā)現(xiàn)，自己的工作量變少了。

作為短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)的產(chǎn)物，短劇工廠是專門(mén)為其拍攝搭建的影視基地，把常見(jiàn)的室內(nèi)拍攝場(chǎng)景集中在一處。去年最忙的時(shí)候，邱周軍一天要同時(shí)跟進(jìn)5個(gè)劇組，協(xié)調(diào)餐飲、住宿、拍攝進(jìn)度。今年3月，他手里的劇組只剩下2個(gè)：“年后閑下來(lái)不少”。

同樣的冷清，也在全國(guó)各地的短劇工廠里蔓延。

然而，今年年初，陜西、山西、河南等多地爭(zhēng)相將發(fā)展“微短劇”寫(xiě)入政府工作報(bào)告，實(shí)景成了各地爭(zhēng)相布局的“標(biāo)配”。從南到北，一個(gè)個(gè)短劇工廠拔地而起。一邊是熱火朝天的產(chǎn)業(yè)布局，一邊是悄然下滑的出租率，如今短劇工廠路在何方？

從“客戶搶”到“搶客戶”

今年開(kāi)年，一名常駐浙江某著名影視基地的后期制作人算了算，當(dāng)?shù)氐亩虅￠_(kāi)機(jī)量少了近三成。

寒意從兩個(gè)源頭同時(shí)襲來(lái)。2月，字節(jié)跳動(dòng)的即夢(mèng)AI視頻生成模型Seedance 2.0上線。同時(shí)，紅果平臺(tái)對(duì)真人短劇按下急剎車，中小承制方的保底機(jī)制被取消，大量非頭部項(xiàng)目被直接叫停。很多原本依賴保底維持現(xiàn)金流的團(tuán)隊(duì)，在一夜之間失去了支點(diǎn)。

蝴蝶效應(yīng)，正從產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)傳遞出來(lái)。

劇組正在衢江美高短劇超級(jí)工廠拍攝。 受訪者供圖

衢江美高短劇超級(jí)工廠的商務(wù)部經(jīng)理顏孫慶在開(kāi)年后發(fā)現(xiàn)，自己曾經(jīng)接觸的劇組和平臺(tái)方里有很大一部分在琢磨轉(zhuǎn)做AI短劇。“杭州有個(gè)大平臺(tái)去年和我們合作得挺好，今年說(shuō)6個(gè)月內(nèi)真人劇都不拍了。”

他翻開(kāi)登記本給記者看：截至今年2月，有800多部短劇在美高短劇超級(jí)工廠誕生，最火的時(shí)候，這里20個(gè)劇組同時(shí)在拍，使用200多個(gè)場(chǎng)景；平峰期也有10多個(gè)劇組在使用。然而到了今年3月，大約剩下5個(gè)。

“開(kāi)年本就是淡季，和去年同期相差不大，但比去年下半年下降 20%～30%”，他合上本子，說(shuō)“我們本身園區(qū)大、配套齊全，在全國(guó)短劇拍攝基地里比較有優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在看來(lái)4月會(huì)回暖，有10—15個(gè)組預(yù)定，情況不算糟糕，但想達(dá)到去年的量，也不容易。”

2023年11月啟用的杭州“臨影廠”擁有44個(gè)拍攝場(chǎng)景，也受到了AI的沖擊。副廠長(zhǎng)張聰聰告訴記者，去年這時(shí)廠里每天能有四五個(gè)劇組，今年降了快三成。

為了留住劇組，工廠開(kāi)始讓利：送盒飯、給折扣，“原來(lái)劇組5天的戲壓到3天拍，現(xiàn)在我反著來(lái)，3天的景延到5天，錢(qián)不變。”

放眼全國(guó)，立志打造“微短劇創(chuàng)作之都”的河南鄭州也遇到了同樣問(wèn)題。曾常駐鄭州拍攝的短劇演員雷可可在今年開(kāi)年趕緊給自己找了個(gè)前臺(tái)的工作“應(yīng)急”。“現(xiàn)在我很難接到戲，鄭州部分影視基地都空了。”

西安也是如此，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，西安造夢(mèng)工廠實(shí)景基地2023年每天有七八個(gè)組，全國(guó)六成微短劇貼著“西安制作”的標(biāo)簽。如今園區(qū)的劇組量也下降近半，運(yùn)營(yíng)方對(duì)簽訂“年框”的劇組給予優(yōu)惠，去年一個(gè)劇組一小時(shí)的租金大約為300元，到今年對(duì)“年框”客戶的結(jié)算價(jià)，已經(jīng)降到200元以下，相當(dāng)于打了6折。

誰(shuí)也沒(méi)料到，去年是劇組求著要場(chǎng)地，今年，輪到工廠去求劇組了。

同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，供需生變

AI和平臺(tái)政策的沖擊，只是壓垮駱駝的最后一根稻草。更深層的問(wèn)題在于，短劇工廠本身已經(jīng)供求關(guān)系發(fā)生變化。

“短劇工廠建設(shè)門(mén)檻低，各地有較嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。”杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)夏烈表示：“這個(gè)行業(yè)本身有泡沫，盲目上馬，優(yōu)勝劣汰是必然。”

短劇工廠的迅速擴(kuò)張，源于其低廉的入局成本。武義后陳影視夢(mèng)工廠執(zhí)行董事呂清照給記者算了一筆賬：這個(gè)擁有30個(gè)場(chǎng)景的工廠前期投資不到1000萬(wàn)元，改造幾幢老舊廠房就上線了。“入行門(mén)檻確實(shí)低，只要有空?qǐng)龅鼐涂梢愿脑斐啥虅」S。”

再看工廠的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，無(wú)非是別墅、醫(yī)院、辦公室、學(xué)校……“場(chǎng)景本身沒(méi)有特別的競(jìng)爭(zhēng)力。”一位業(yè)內(nèi)人士直言，“你去哪兒拍，看到的都是差不多的客廳、差不多的病房。”

臨影廠內(nèi)年代劇布景。 受訪者供圖

正是這種“低成本、快上馬”的模式，讓短劇工廠在全國(guó)遍地開(kāi)花。原本在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)鏈中優(yōu)勢(shì)并不突出的城市，也因此快速崛起為“短劇之都”。

衢江美高短劇超級(jí)工廠負(fù)責(zé)人戴文學(xué)告訴記者，僅2025年一年，他接待的各地參觀團(tuán)就有380多批。“大家都想學(xué)，都要建。”

但是，一個(gè)好的短劇工廠真的沒(méi)有門(mén)檻嗎？

浙江奧義影業(yè)的導(dǎo)演王吳曠拍過(guò)近40部短劇，橫店、鄭州、西安、武漢的短劇工廠都取過(guò)景。他直言：“不是所有地方都適合做短劇工廠。有些地方?jīng)]有影視基礎(chǔ)，配套跟不上。雖然一開(kāi)始用低價(jià)引流，但后續(xù)精品劇劇組就不愿意再去了。”

比如，鄭州的人力、住宿、場(chǎng)地都相對(duì)較低，但留住精品劇依舊難。主要原因就出在“影視新人區(qū)”找服化道和群演都不方便。“古代的那種繡花窗簾，別的地方?jīng)]有，但橫店就能馬上找到。”他苦笑，“如果整個(gè)劇組停下來(lái)等，一天白扔好幾萬(wàn)。”

正是這些看不見(jiàn)的配套成本，讓低價(jià)策略難以留住優(yōu)質(zhì)劇組。而如今，當(dāng)AI和平臺(tái)政策雙重沖擊襲來(lái)，那些先天基礎(chǔ)薄弱、只能靠低價(jià)吸引客源的短劇工廠，自然最先感受到寒意。

未來(lái)的短劇工廠，什么樣？

面對(duì)AI的沖擊，短劇工廠們一邊觀望，一邊摸索出路。

短劇工廠到底還有沒(méi)有存在的意義？臨影廠副廠長(zhǎng)張聰聰決定親自下場(chǎng)探個(gè)究竟。今年年初，他與高校學(xué)生配合做了一部110分鐘的非遺題材的AI短劇，起初只是想探探路，沒(méi)想到真做出了門(mén)道。

“用傳統(tǒng)方式拍，整個(gè)非遺滾燈的場(chǎng)景光搭建就要上百萬(wàn)，而AI幾十萬(wàn)就做下來(lái)了。”在這幾個(gè)月里，他漸漸摸清了AI的脾性，現(xiàn)實(shí)中難搭、難拍的場(chǎng)景，恰恰是用AI操控性價(jià)比最高的地方。

導(dǎo)演王吳曠也在做類似的嘗試。他用AI做了一部修仙劇，成本控制在10萬(wàn)元左右，而換成真人拍攝，成本則高達(dá)上百萬(wàn)元。

但換作普通場(chǎng)景，比如別墅、醫(yī)院、辦公室，AI的成本優(yōu)勢(shì)就沒(méi)那么明顯。張聰聰解釋道：“AI訓(xùn)練需要時(shí)間，而且算力成本也不低，實(shí)拍還更方便些。”

即便如此，大家都意識(shí)到，真人短劇的需求還在，但短劇工廠也走到了必須要改變的十字路口。這場(chǎng)改變，遠(yuǎn)不止“降價(jià)”這么簡(jiǎn)單。

擁抱AI，成了不少短劇工廠的共識(shí)，但切入的角度各有不同。

衢江美高去年就早早組建了AI產(chǎn)能團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)生產(chǎn)AI短劇。在負(fù)責(zé)人戴文學(xué)看來(lái)，短劇工廠未來(lái)將會(huì)是內(nèi)容生產(chǎn)者和場(chǎng)地租賃者并行的工廠。

臨影廠則正在開(kāi)發(fā)一套AI輔助拍攝系統(tǒng)“改造”自己。未來(lái)，手機(jī)一掃場(chǎng)景，劇本輸入后，AI系統(tǒng)能自動(dòng)生成燈光、機(jī)位的調(diào)度圖。張聰聰預(yù)計(jì)，這套系統(tǒng)能讓拍攝效率提升六成以上，未來(lái)的短劇工廠將主打“賣效率、賣服務(wù)”。

在這場(chǎng)沖擊下，起步較晚、場(chǎng)景和配套拼不過(guò)對(duì)手的短劇工廠，開(kāi)始換賽道了。武義后陳影視夢(mèng)工廠的執(zhí)行董事呂清照更要把目光投向內(nèi)容源頭，準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)鼗I備“作家村”，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)作家前來(lái)設(shè)立工作室；還計(jì)劃引入20家影視公司，未來(lái)不僅拍AI短劇，也要拍長(zhǎng)劇、電影。

武義后陳影視夢(mèng)工廠。 受訪者供圖

在夏烈看來(lái)，未來(lái)的短劇工廠，“景”不是重點(diǎn)，人才和配套服務(wù)是關(guān)鍵。

“像橫店這類老牌影視基地，政策、人才、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)兼?zhèn)洌磥?lái)需要將自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與AI結(jié)合，大力發(fā)展AI制作、AI剪輯等專業(yè)人才，與時(shí)俱進(jìn)。”夏烈說(shuō)，而像一些規(guī)模不大的短劇工廠需要爭(zhēng)取更多的真人短劇項(xiàng)目來(lái)此拍攝，政策上迭代升級(jí)才是續(xù)命的關(guān)鍵。

從野蠻生長(zhǎng)到理性洗牌，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)必然的陣痛。AI的沖擊如同一只蝴蝶振翅，掀起的漣漪正從技術(shù)端向產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)層層擴(kuò)散，而這場(chǎng)洗牌，遠(yuǎn)未到終局。（文中雷可可為化名）

潮新聞?dòng)浾咦Ｒ婪?通訊員 張麗瑩 陳芮 胡心怡