“媽味”濃郁的清明節(jié)檔，依舊無(wú)法撐起冷清大盤(pán)

界面新聞?dòng)浾?| 李欣媛
界面新聞編輯 | 姜妍

作為春節(jié)檔后第一個(gè)重要檔期，清明節(jié)檔往往受制于春節(jié)檔的長(zhǎng)尾影響，一旦新片不及預(yù)期便被兩個(gè)月前的春節(jié)檔電影擠下牌桌，比如，去年《哪吒之魔童鬧海》上映兩個(gè)月，依舊能闖入清明節(jié)檔票房前三。而今年春節(jié)檔整體表現(xiàn)不佳，即便出現(xiàn)不少新片，但并未給清明節(jié)檔帶來(lái)市場(chǎng)期待的票房反彈。

延續(xù)春節(jié)檔的檔期特征，今年清明節(jié)檔同樣呈現(xiàn)出“總票房和觀影人次下滑，總場(chǎng)次上升”的特點(diǎn)。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，2026年清明節(jié)檔總票房3.04億，同比下滑19%，觀影人次798.4萬(wàn)，同比下滑13.5%，總場(chǎng)次145.4萬(wàn)，同比增加4.1萬(wàn)場(chǎng)，再次刷新中國(guó)影史清明節(jié)檔場(chǎng)次記錄。

清明節(jié)檔期票房（圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

三、四月份歷來(lái)是電影市場(chǎng)淡季，也是進(jìn)口片扎堆上映和中小成本電影亮相的主要窗口期，這也導(dǎo)致往年清明節(jié)檔期票房冠軍以進(jìn)口片居多，今年也不例外?！冻?jí)馬力歐銀河大電影》以6345.4萬(wàn)票房領(lǐng)跑，這已經(jīng)是連續(xù)五年清明節(jié)檔票冠被進(jìn)口片摘得，且均為動(dòng)畫(huà)電影，足以看出動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)潛力。

《超級(jí)馬力歐銀河大電影》作為改編自“超級(jí)馬力歐”游戲IP的續(xù)作電影，北美成績(jī)亮眼，首日票房3400萬(wàn)美元，超過(guò)了前作的3170萬(wàn)美元，首周末票房全球票房達(dá)到了3.726億美元。然而這一IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍未形成爆款效應(yīng)，之前的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》在僅有一天的2023年清明節(jié)檔拿下3239.8萬(wàn)，而今年續(xù)作的首日票房?jī)H為2363.68萬(wàn)，后勁明顯不足。

電影《超級(jí)馬力歐銀河大電影》（圖源：豆瓣）

即便《超級(jí)馬力歐銀河大電影》摘下桂冠，但6345.4萬(wàn)的票冠含金量值得商榷。這是自2014年以來(lái)，排除疫情影響的2022年和僅有一天的2023年，清明節(jié)檔期票冠首次并未過(guò)億。

頭部電影表現(xiàn)乏力的情況下，檔期總票房仍能邁過(guò)3億關(guān)口，單日票房維持在1億水平，意味檔期內(nèi)頭部效應(yīng)減弱，中腰部電影競(jìng)爭(zhēng)激烈。

此次清明節(jié)檔《我，許可》《我的媽耶》《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》三部新片均聚焦女性題材，不約而同選擇將“母親”作為核心敘事角色，用輕喜劇的手法來(lái)探討不同身份、不同年齡的女性在代際與現(xiàn)實(shí)中的處境：《我，許可》以“母單”許可的子宮息肉切除手術(shù)經(jīng)歷為切口，描寫(xiě)了一段逐漸和解的母女關(guān)系；《我的媽耶》借母親李東玉的日記本來(lái)回溯一個(gè)女人短暫卻璀璨的情感經(jīng)歷；《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》將視角投向女監(jiān)里形形色色的女人，刻畫(huà)了不同的母女關(guān)系。

三部影片雖然有敘事角度和風(fēng)格特色各異，但主題立意重合，導(dǎo)致“內(nèi)卷”明顯?！段?，許可》在豆瓣8.3分的口碑加持下，票房不斷逆跌，排片占比從13%升至15.6%，以4794.2萬(wàn)的票房位列檔期亞軍。與之形成鮮明對(duì)比的是，刷新了中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)單日最高票房紀(jì)錄的《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》，并沒(méi)有延續(xù)強(qiáng)勢(shì)勁頭，首日票房208.9萬(wàn)，檔期票房未破千萬(wàn)，不及上映已久的《挽救計(jì)劃》和《河貍變身計(jì)劃》

電影《我，許可》《我的媽耶》《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》（圖源：豆瓣）

除了三部女性題材作品，另外兩部新片試圖豐富類(lèi)型供給，卻均未能突破圈層，票房表現(xiàn)平淡。懸疑片《天才游戲》由彭昱暢和丁禹兮主演，但兩人的流量并未有效轉(zhuǎn)化為票房成績(jī)，最終以3189.5萬(wàn)位列檔期第四名，雖然成為了今年國(guó)產(chǎn)片懸疑片票房第一，但對(duì)比《消失的她》《匿殺》等往年爆款的成績(jī)，國(guó)產(chǎn)懸疑片已明顯進(jìn)入瓶頸期。另一邊，受2024年《鴛鴦樓·驚魂》的破億成績(jī)帶動(dòng)，市場(chǎng)出現(xiàn)大量國(guó)產(chǎn)恐怖片，今年清明節(jié)檔集中上映了4部，其中《蝴蝶樓·驚魂》作為《鴛鴦樓·驚魂》續(xù)作，未能實(shí)現(xiàn)類(lèi)型突破，僅依靠前作IP效力和主演李夢(mèng)回歸出演的影響，最終拿下2510.9萬(wàn)的票房，預(yù)測(cè)總票房難追前作，破億基本無(wú)望。

電影《天才游戲》《蝴蝶樓·驚魂》（圖源：豆瓣）

在破億渺茫的市場(chǎng)大盤(pán)中，清明節(jié)檔未能帶來(lái)更多可能，卻也用票房再次驗(yàn)證了亙古不變的市場(chǎng)規(guī)律——口碑至上。在3月20日上映的《挽救計(jì)劃》憑借著8.6分的豆瓣高分口碑，票房一路見(jiàn)漲，以4251.3萬(wàn)的成績(jī)成為檔期季軍，如今燈塔專(zhuān)業(yè)版對(duì)該片的預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)上調(diào)至2.64億。

清明節(jié)檔的整體表現(xiàn)，進(jìn)一步凸顯了市場(chǎng)大盤(pán)的低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)期待轉(zhuǎn)而投向暑期檔的“前哨站”五一檔。令人振奮的是，在清明節(jié)檔宣傳期內(nèi)，不少五一檔新片就開(kāi)始了定檔宣傳和前期預(yù)熱，其中既有塵封已久的老IP回歸，也沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)型撞車(chē)的情況，一定程度上提振了市場(chǎng)信心。只不過(guò)，11部定檔新片中，具備明確爆款潛力的作品偏少，仍存在重演清明節(jié)檔“有量無(wú)爆”局面的風(fēng)險(xiǎn)。