3月收視火熱，紀錄片《吳越國》等關注度高，元宵晚會拉升電視大屏活躍率

據中國視聽大數據（CVB）統計，2026年3月，全國衛視頻道新播節目累計收視時長67.2億小時，環比上漲13.1%。電視劇《好好的時光》《冬去春來》收視表現亮眼，《我深深地愛著你》《她的盛焰》火熱開播；17臺元宵晚會精彩紛呈，元宵節當天大屏活躍率大幅走高；紀錄片《吳越國》《我是老北京——古樹傳奇》融合傳播收獲大聲量；文藝節目《中國詩詞大會（第十季）》《奪金2026》《職來職往2026·春招季》《成長吧！大熊貓2026》傳播效果突出；微短劇大屏首播集數顯著提升，多題材作品收視優異。

央視首播電視劇中，年代劇《好好的時光》（CCTV-1）3月24日收官，全劇共40集，在電視大屏首播收視10.4億人次，全劇每集平均收視率3.789%，收視份額15.150%，位列3月首播電視劇收視率第一；其中最后一集達到全劇收視高峰，收視率破4%，收視份額超17%，單集收視時長899萬小時。司法題材劇《家事法庭》（CCTV-1）3月25日開播，已播10集在電視大屏累計收視2.2億人次，每集平均收視率3.093%，收視份額12.682%，位列3月首播劇收視率第二。年代劇《我的山與海》（CCTV-8）3月21日收官，全劇在電視大屏首播收視4.4億人次，每集平均收視率2.226%，播出期間位列優酷劇集熱度榜第一。

年代劇《純真年代的愛情》（CCTV-8）3月6日收官，全劇29集，在電視大屏首播收視3.9億人次，每集平均收視率1.910%，播出期間收視率連續10天上漲，收視吸引力強。年代劇《冬去春來》（CCTV-8）3月22日開播，已播20集累計收視2.7億人次，每集平均收視率1.959%，收視份額7.835%，位列愛奇藝熱播榜第三。懸疑題材劇《隱身的名字》（CCTV-8）3月18日開播，已播28集累計收視2.2億人次，每集平均收視率1.227%，收視份額6.668%，位列騰訊視頻熱播榜第三。

地方衛視首播電視劇中，年代劇《我深深地愛著你》（北京衛視）3月8日開播，全劇40集，在電視大屏首播收視9564萬人次，北京本地收視率4.350%。都市劇《她的盛焰》（浙江衛視）3月19日開播，已播25集累計收視5901萬人次，浙江本地收視率2.586%。古裝劇《逐玉》（上海東方衛視）3月8日開播，全劇首播收視1.3億人次，全國每集平均收視率0.475%，上海本地收視率4.524%。

3月2日至3日，全國衛視頻道共播出17臺元宵晚會，有線電視和IPTV端直播累計收視規模超1.5億人次，總收視時長6891萬小時，元宵節當天電視大屏直播頻道活躍率較前一日提升1.2個百分點。

《2026年中央廣播電視總臺元宵晚會》（CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-15、CCTV-4K）在6個央視頻道并機直播，直播在電視大屏累計收視1.1億人次，總收視時長5702萬小時，直播綜合收視率10.228%，綜合收視份額37.221%。

《放夜東方·好事來——2026東方衛視元宵節目》（上海東方衛視）、《2026湖南衛視芒果TV元宵喜樂會》（湖南衛視）、《2026歡天喜地鬧元宵》（遼寧衛視）、本地收視率分別為3.403%、2.721%、2.653%，同比分別上漲63.3%、2.5%、5.7%，收獲觀眾歡迎。《三江匯灣 碧海同舟——2026大灣區元宵晚會》（廣東衛視）、《2026江蘇衛視ai荔枝元宵晚會》（江蘇衛視）本地收視率分別為1.161%、0.368%，均位列本地同時段地方衛視節目收視率前二。

歷史人文類紀錄片《吳越國》（浙江衛視）3月16日開播，截至3月底在全國范圍內首重播累計收視規模875萬人次，浙江本地收視率1.767%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一；該片在網絡端熱度持續走高，大量話題破圈，其中，# 話題傳播量超4500萬，# 等120個話題登上熱搜，有效形成跨平臺傳播聲勢。

人文紀錄片《我是老北京——古樹傳奇》（北京衛視）3月28日播出，北京本地收視率2.761%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一，節目話題# 閱讀量達4076萬。自然類紀錄片《城?鳥的家園》（山東衛視）3月4日開播，山東本地收視率2.787%，收視份額8.170%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一，在閃電新聞客戶端播放量19.8萬。歷史紀錄片《大奉國寺》（遼寧衛視）3月7日開播，遼寧本地收視率0.491%，收視份額3.903%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一。

文化類節目《中國詩詞大會（第十季）》（CCTV-1）3月播出4期，在電視大屏累計收視1.2億人次、5449萬小時，全國每期平均收視率2.870%，收視份額11.396%，在常播文藝節目中位列第一。

大學生創業節目《奪金2026》（湖南衛視）3月1日開播，已播5期節目在全國累計收視1117萬人次，湖南本地收視率2.021%，位列當地同時段地方衛視收視率第一，湖南衛視官方抖音賬號發布的節目視頻合集累計播放量562萬。求職節目《職來職往2026·春招季》（江蘇衛視）3月14日開播，已播3期節目在全國累計收視476萬人次，江蘇本地收視率0.551%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一，節目官方抖音賬號累計點贊量674萬。

科普節目《成長吧！大熊貓2026》（四川衛視）3月20日開播，四川本地收視率0.376%、收視份額1.626%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一，系列節目在網絡端收獲觀眾歡迎，微博話題# 閱讀量超2100萬。

3月全國衛視頻道首播微短劇共14部，累計364集，首播集數環比上漲58.3%。年代情感題材微短劇《東北愛情往事：閃婚玫瑰》（上海東方衛視）在“品質東方·微劇場”播出，全國累計收視7875萬人次，上海本地收視率3.035%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第一。檢察公益微短劇《你為什么救TA》（重慶衛視）3月7日在“嗨！微劇場”開播，重慶本地收視率0.414%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第二。西藏題材微短劇《奔騰的心》（西藏衛視）3月8日起在西藏衛視播出，西藏本地收視率最高位列同時段地方衛視節目第一，收視份額最高達8.930%。