庭州e評 | 拒絕“千城一面”套路 昌吉州用“不化雪”的原創書寫文旅答案

近日，文旅短劇《愛如天山不化雪》悄然走紅，不僅讓天山天池的絕美風光刷屏全網，更讓一座城的文化底蘊與精神氣質，在短視頻平臺上收獲了超高人氣。

當下，部分文旅市場正深陷“千城一面”的同質化困局：各地爭相復制網紅打卡點、照搬營銷套路，忽視本土文化根基，盲目追逐短期流量，看似熱鬧非凡，實則缺乏核心競爭力，許多文旅項目熱度退去后便無人問津，難以實現長久發展。昌吉州的這一嘗試，如同一股清流，給出了關于文旅破圈的清晰答案：真正的爆款，從來不是套路的復制，而是特色的原創；真正的流量，從來不是一時的喧囂，而是長久的“留量”。

為了推動文旅融合，部分地區也紛紛打造專屬文旅短劇，但這些作品往往陷入“劇情懸浮、場景雷同”的怪圈，脫離本土實際、堆砌網紅元素，難以傳遞城市的獨特氣質，最終淪為“曇花一現”的流量產物，無法真正為當地文旅發展賦能。而《愛如天山不化雪》摒棄套路化創作，扎根天山天池獨一無二的自然稟賦，將西王母神話、博格達圣山傳說與湖光山色深度融合，讓每一幀畫面都承載著昌吉州獨有的文化氣質。湛藍湖水映著皚皚積雪，瑤池街巷藏著煙火溫情，古風意境與現實風光交相輝映，讓觀眾在沉浸式追劇中讀懂“景城一體、生態秀美”的獨特魅力。這種扎根本土、不逐流俗的創作，正是文旅可持續破圈的關鍵所在。

流量是一時的熱鬧，文化才是長久的支撐。一部短劇能讓一座城“出圈”，但要讓游客“留下來”，靠的是完善的服務與深厚的文化底蘊。昌吉州提前布局、系統發力，打造漢服體驗、智慧購票、多元業態等完整服務鏈條，用惠民政策與貼心服務，把“劇迷”變為游客，把流量化為“留量”。基層工作者主動靠前，化身文旅宣傳員、服務志愿者，用貼心服務傳遞城市溫度，讓每一位游客都能感受到熱情與真誠，實現從“打卡式游覽”到“沉浸式體驗”的升級。

文旅融合，守正方能創新，扎根方能行遠。昌吉的實踐給我們深刻啟示：文旅破圈，不必追逐熱點、復制套路，唯有守住本土文化根脈，深挖自身資源優勢，用原創內容講好城市故事，用優質服務留住游客心，才能實現長遠發展。未來，昌吉州可繼續深挖《愛如天山不化雪》的IP價值，延伸文創產品、主題研學、沉浸式體驗等多元業態，讓短劇IP持續釋放文旅活力；同時，進一步整合全州文旅資源，推動天山天池、北庭故城、江布拉克等景點聯動發展，讓每一處風光都有文化加持，每一段文化都有載體呈現，讓昌吉成為更多人心中“向往的遠方”。

一部短劇承載昌吉州的山水人文，一次破圈彰顯新疆文旅自信，以文化為筆、真誠為墨，用原創短劇解鎖文旅融合新路徑。未來，昌吉州將繼續深耕本土文化、優化文旅服務，讓天山之美傳遍四方，在講好新疆故事、展現中國風采的征程中，書寫文旅高質量發展新篇章。

來源：昌吉州黨委網信辦

編輯：趙文婷

監審：張效婧

終審：吳 濤

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