兒童手表新國標來了，但小天才、華為們仍在「各自為戰」

四個月前，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會正式批準發布強制性國家標準 GB 46859-2025 《兒童手表安全技術要求》，這也是國內首個專門針對兒童手表的強制性國標。這項兒童手表「新國標」，將在 2027 年 1 月 1 日起正式實行。

之所以這份新國標會在短時間內引發這么高的討論度，一個很重要的原因在于，它開始關注到兒童手表最深層的問題，比如網絡安全、個人信息保護、內容安全，以及社交限制。這其中，新國標明確提出，兒童智能手表應支持不同品牌產品之間互加好友。這是否意味著，曾經長期存在于兒童手表市場里的同品牌社交壁壘，接下來很可能被逐步打破？

（圖源：小尋）

帶著這樣的問題，雷科技（ID：leitech）到線下實體門店，探訪小天才、小米、華為、榮耀等兒童手表品牌，與店員、家長聊了聊，看看他們對新國標的看法到底是什么。

新國標來了，但線下門店未覺大敵來臨

《兒童手表安全技術要求》作為首個關于兒童手表的新國標，它最核心的點在于「安全」二字，定位精度、通話與數據安全、個人信息保護、應用權限、廣告與誘導消費、沉迷防治等問題，都是家長最常關心的問題。

帶著這份新國標，我們跑了廣州天河城、正佳廣場幾家主流品牌門店和專柜，包括小天才、小米、華為、榮耀，想看看線下市場是不是已經提前感受到了變化。結果挺讓人意外。

（圖源：雷科技現場攝制）

多數店員其實并不知道新國標已經到來，更說不上對其中的細節有多熟悉。別說跨品牌加好友這種行業里最容易引發討論的條款，就連定位精度、廣告推送、權限管理這些更容易跟銷售話術掛鉤的內容，也沒有被多提及。

不難看出，雖然新國標已經發布了四個月時間，但品牌們并沒有像此前國補、內存漲價一樣如臨大敵。其實這也很好理解，畢竟標準發布不等于市場立刻切換風口，尤其在兒童手表這種高度依賴渠道、銷售經驗和品牌認知的品類里，政策信號先傳到媒體，再傳到行業，最后才會慢慢被家長了解到。

（圖源：雷科技現場攝制）

但如果因此得出兒童手表品牌對安全問題后知后覺，那也不準確。至少從我們這次走訪的情況看，頭部品牌在新國標最核心的安全底座上，其實早就做了大量功課。無論是小天才、華為、小米還是榮耀，店員幾乎都會提到家長端定位、軌跡查看、聯系人管控、支付限制、信息加密、使用時段控制等能力。換句話說，新國標提到的很多要求，對于頭部品牌來說已經是早就在做的事。

這其實也是兒童手表和其他智能硬件很不一樣的地方。成年人買手表，可以看顏值、看運動功能、看品牌調性。家長給孩子買兒童手表，第一訴求通常還是安全。位置準不準，通話穩不穩，能不能限制陌生聯系人，能不能防止孩子亂點功能，能不能把使用邊界掌握在自己手里，這些東西才是決定一塊兒童手表能不能進入家庭的基礎門檻。比如小米的店員就向雷科技（ID：leitech）表示，很多家長來選購兒童手表，最關心的就是定位和安全性，至于娛樂性或者社交功能，能少則少。

也正因為如此，這次線下探訪給人的第一感受是新國標已經讓兒童手表門店形成一種頗有反差的平靜，雖然標準已經公布了，但門店卻并不是那么關注。可與此同時，真正和安全相關的底層能力，很多品牌又已經先走了一步。這個看似矛盾的現象，恰恰構成了眼下兒童手表市場最真實的狀態。

（圖源：雷科技現場攝制）

可聊到這次新國標最核心的另一項變動社交壁壘，情況卻截然相反。

兒童手表的社交墻，還沒打破

《兒童手表安全技術要求》第4.18項明確提出，兒童智能手表應允許跨品牌添加好友，同時這一功能還需要受到手表管理端的有效管理。表面看，這只是一次功能互通要求，往深了看，它真正要拆掉的，其實是兒童手表市場維持了很多年的那套封閉社交邏輯。

事實上，過去很多家長給孩子買兒童手表，看起來是在買定位、通話和安全，真正走到門店里，決定購買的因素卻經常沒那么單純。孩子在學校里能不能快速加到同學好友，能不能順利進入同伴的小圈子，往往比參數更能決定最后是否成交。

（圖源：雷科技現場攝制）

而雷科技（ID：leitech）實際到線下走訪時發現，小米和榮耀的店員都表示，目前在售產品暫時還不支持跨品牌加好友。兒童手表一直以來當然也支持添加通訊錄好友，但這和孩子之間碰一碰、掃一下一類快速互加好友的邏輯，顯然不是一回事。前者需要家長端授權，更像是成年人替孩子建立聯系，能實現基礎通訊，卻很難替代孩子之間那種即時、自然、帶點社交默契的互動方式。

其中，某店員也很直白地對雷科技說道，小孩點名要買某個品牌，很多時候不是因為看懂了配置，而是因為身邊同學都在用，但家長反而并不那么希望兒童手表擁有社交功能。小米店員就表示，有些家長擔心兒童手表里的社交功能會影響小孩的成長，一些不良信息也很難被及時過濾。

（圖源：雷科技現場攝制）

此前，《消費者報道》曾公開報道，在一些電話手表社交圈和交流群中，未成年人會熱衷于擴列，接觸到處CP、處閨蜜之類的內容，甚至混入破解和不良信息。小天才客服當時回應，加好友需要家長同意，不良言論和圖片會被攔截。

這其實和雷科技預想的并不一樣，新國標明明把社交壁壘破除了，但家長其實并不那么支持這項決策，甚至覺得互相添加好友這件事，不應該是這個年紀需要考慮的事情。

所以新國標把跨品牌加好友寫進去，并不是簡單地鼓勵孩子多交朋友，而是試圖在兩個長期沖突的訴求之間找平衡，一邊是打破品牌壁壘，別再讓孩子的社交圈被品牌生態綁架；另一邊是強調這一功能必須受手表管理端有效管理，也就是家長的監護權不能被繞開。說得更直白一點，標準并不是真的想把兒童手表做成一個更自由的社交平臺，而是想讓孩子的社交不再被品牌鎖死，同時又不脫離監護邊界。

（圖源：雷科技現場攝制）

問題在于，這件事真正執行起來，難度并不小。洛圖科技的數據顯示，2025年中國兒童智能手表線上市場，小天才以30.3%的銷量份額領跑，上半年全渠道榜單中，小天才更是拿下35.3%的銷量份額。

（圖源：雷科技現場攝制）

這也是為什么我們在線下聽到，小天才店員在了解新國標關于開放跨品牌交友的問題后，并不太擔心銷量。站在他們的立場，這種底氣并不難理解。品牌形象已經很深，孩子依舊會點名，家長雖然會嫌貴，但很多時候還是會順著孩子的社交需求做決定。我們在現場遇到一位帶著女兒來選購的家長，對方提到，現在學校已經不允許把手表帶進校園，但周末孩子出去玩時，戴著手表還是更讓人放心。至于為什么選小天才，歸根到底還是孩子想要。

說白了，兒童手表自然是一個安全工具，但但它又早就不是一個只有安全價值的工具，孩子會把它當成社交的入口。因此，新國標真正難執行的部分，其實是如何讓兒童手表從過去那套封閉社交邏輯里慢慢退出，同時又不把孩子的正常社交需求一刀切掉。新國標想拆掉社交墻，方向是對的，只是這堵墻到底要多久才會真正松動，恐怕還得讓時間和下一輪產品更新來回答。

新國標把兒童手表的門檻抬高了

把線下門店看到的情況和這份新國標放在一起看，兒童手表市場接下來大概率會進入一個更講門檻、也更講取舍的階段。短期內，它未必會因為新規突然變得更好賣，門店里幾位店員的判斷其實也很一致，現在還看不出太明顯的銷量變化，暑假才是傳統旺季，真正的市場反應還要再往后看。

首先會感受到壓力的，往往不是頭部品牌。因為從這次走訪的情況看，小天才、華為、小米、榮耀這些主流產品，在定位、安全、信息保護、家長控制這些基礎能力上已經做得比較完整，新國標里最核心的一些要求，它們大多早就有了對應方案。真正會被門檻抬高影響到的，反而更可能是一些價格很低、功能邊界模糊、靠堆配置和模仿頭部體驗吸引用戶的產品。兒童手表市場這些年一直不算小，洛圖科技數據顯示，2025年中國兒童智能手表全渠道銷量達到1640萬臺，線上市場均價約510元，而頭部之外的一些小眾品牌仍占據一小部分市場，對于它們而言，新國標的到來可能會帶來技術上的一些門檻，影響它們在市場的位置。

（圖源：雷科技現場攝制）

這樣不禁會讓人懷疑，往后的兒童手表市場會不會出現正規軍和野路子共存的情況。不過，至少在主流線下市場里，未來留給灰色空間的余地只會越來越小。

不難看出，這份新國標帶來的最大變化，也許并不是讓兒童手表突然變成一個全新的市場，而是讓這個品類終于終于開始回到爭取的發展路徑。在家長有安全需求、孩子有聯絡需求的前提下，兒童手表依然有很強的存在理由。只是接下來，行業要回答的問題會更明確一些，比如什么功能該留下，什么邊界該收緊，什么價值才配得上兒童兩個字。線下門店暫時還沒完全感受到風向變化，但從標準發布的那一刻起，這個市場的下一輪調整，其實已經開始了。