明媚花事激活春日消費（探訪）

本報記者 龔相娟

圖為市民游客在大理道上觀賞海棠花。 資料圖片

四月春深，津城風光正好。天津市和平區五大道歷史文化街區的大理道上，千株海棠如約盛放，繁花綴滿枝頭，為百年洋樓披上明媚的春裝。連續四年舉辦的五大道海棠花節近日在民園廣場拉開帷幕，123場演出先后推出，160家商場商戶進行主題裝點，開啟了一場文旅商融合的春日花事。

這幾天，大理道游人如織，人們漫步花間，不時有關于海棠的詩句映入眼簾，海棠花造型的特制地磚在腳下次第鋪展，沿街商戶也在店門口巧妙裝點了海棠花元素。“這里的海棠花特別美，好像走進了童話世界，走著走著就想停下來多看幾眼。”天津外國語大學的俄羅斯留學生莉莉說。舞蹈快閃、互動演出等在民園廣場輪番上演，動感的音樂吸引了不少市民游客在廣場駐足。

當夜幕降臨，大理道上開啟“夜賞海棠”模式，全新改造的射樹燈、4800平方米的星空天幕燈，營造出“花在燈下舞，人在星河游”的奇妙意境。“白天賞繁花、夜晚觀光影，海棠花節打造了全景式游覽模式，進一步豐富游客體驗。”和平區文化和旅游局局長彭芃說。

不遠處的金街，話劇《日出》在大銅錢廣場上演，京津冀非遺展也吸引著眾多游客。海河之畔每晚上演主題樓體燈光秀，海棠花影鋪滿海河兩岸。“我們深挖‘洋樓+海棠’的獨特韻味，持續激活春日消費新場景。”和平區委常委、宣傳部部長李康說。

在位于大理道的張伯苓故居，義務講解員張振東每年海棠花節都會來講解五大道歷史和紅色故事，很受孩子們歡迎。還有上千名像張振東一樣的志愿者為市民游客提供服務，設點供應飲用水和紙巾，多語種導覽指路同時不忘推介地道美食，以細致用心展現城市溫度。

海棠花節期間，和平區開啟“花式寵客”模式，投用100臺環衛新設備，在重點景區增加4座汽車公廁，機關企事業單位紛紛對外開放內部廁所和停車泊位，愛心企業推出免費接駁車……“今年我們上線了‘和管+’小程序，把找廁所、找車位等便民服務集成于掌端，一站式滿足游覽所需。”和平區城市管理委主任陳忠文說。

在大理道南側樘院，悠揚的古箏聲從一座中式院落里飄來，游客身穿漢服往來其間。這里原先是蔡氏家祠，2024年經整體盤活后成為集餐飲、休閑、藝術展示等業態于一體的綜合性文旅空間。與樘院百米之隔的民園文創商店里，新推出的海棠主題冰箱貼和干花明信片備受追捧，高峰時段需要排隊進店。“不僅海棠花節，和平區的文旅活動貫穿全年。人氣旺了，營業額就高了，我們是直接受益者。”店鋪負責人宋寶紅說。

今年海棠花節，和平區財政投入數百萬元資金推出消費補貼和消費券，把文旅流量切實轉化為消費增量，“賞花+消費”的鏈條不斷延伸升級。

(本報通訊員付昱參與采寫)

《 人民日報 》( 2026年04月10日 07 版)