山東
四月，菏澤進(jìn)入了一年中最動(dòng)人的時(shí)節(jié)。萬畝牡丹競相綻放，將這座魯西南小城裝點(diǎn)成一片花的海洋。
2026年4月10日，備受矚目的世界牡丹大會(huì)、第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)在“中國牡丹之都”山東菏澤盛大啟幕，這座千年花城以“讓世界愛上菏澤牡丹”為主題，再次向世界發(fā)出春日邀約。
從最初的賞花游園活動(dòng)，到如今涵蓋旅游觀光、文化體驗(yàn)、經(jīng)貿(mào)合作于一體的綜合性節(jié)會(huì)平臺，菏澤牡丹文化節(jié)歷經(jīng)三十余載發(fā)展，已成為彌足珍貴的文旅IP，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。
文旅融合綻放新姿，全鏈協(xié)同深化品牌效應(yīng)。節(jié)會(huì)不僅是賞花的盛會(huì)，更是文旅融合的廣闊舞臺。本屆節(jié)會(huì)以“1+4+N”的全新模式驚艷亮相，通過一場盛大的開幕式、四大高規(guī)格專業(yè)分論壇以及三十余項(xiàng)遍布全市的系列活動(dòng)，呈現(xiàn)出一幅文化賦能、業(yè)態(tài)融合、全域聯(lián)動(dòng)的生動(dòng)圖景。在豐富活動(dòng)載體的同時(shí)，菏澤精準(zhǔn)把控游客體驗(yàn)，堅(jiān)持“因園施策”，讓各大牡丹主題景區(qū)各美其美、美美與共。從曹州牡丹園沉浸式互動(dòng)游園到百花園首開的唐宮舞曲、牡丹夜宴，再到冠宇牡丹園契合年輕群體的牡丹潮幻嘉年華，菏澤成功將“一日賞花游”延展為“多日深度游”。而這場盛會(huì)的平臺效應(yīng)也極其顯著，2025年牡丹節(jié)會(huì)期間，全市接待國內(nèi)外游客992萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.7億元，菏澤更是躋身全國“五一”熱度漲勢最快小眾城市前十，充分彰顯了文旅IP對城市品牌影響力的強(qiáng)勢拉動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)之花絢麗綻放，從“單一觀賞”到“百億產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)變。節(jié)會(huì)搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲。菏澤沒有止步于“花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”的短暫繁華，而是通過科研攻關(guān)與精深加工，將牡丹的根、籽、蕊、瓣全部賦予了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。全市120余家牡丹加工企業(yè)開發(fā)出牡丹籽油、化妝品、花蕊茶等260余種深加工產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷30多個(gè)國家和地區(qū)。目前，菏澤牡丹及花卉全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值已突破130億元，直接帶動(dòng)就業(yè)超10萬人，間接帶動(dòng)就業(yè)50萬人以上。借助節(jié)會(huì)帶來的客商流與信息流，菏澤堅(jiān)持“節(jié)會(huì)搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，策劃招商推介系列活動(dòng)，積極釋放文旅消費(fèi)活力。節(jié)會(huì)期間，簽約項(xiàng)目涵蓋新材料、新能源、醫(yī)療康養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，僅2025年牡丹節(jié)會(huì)期間簽約項(xiàng)目總投資就達(dá)116.33億元，真正將文旅流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。 牡丹這朵“富貴花”不僅在菏澤開出了百億產(chǎn)業(yè)鏈，更成為了名副其實(shí)的“富民花”。
文化自信厚植底蘊(yùn)，講好跨越千年的“牡丹故事”。節(jié)會(huì)既是經(jīng)濟(jì)窗口，更是文化展臺。菏澤深知，唯有筑牢文化根脈，“牡丹之都”的金字招牌才能歷久彌新。本屆節(jié)會(huì)期間，菏澤深入挖掘牡丹與黃河文化、水滸文化、祖源文化的深層關(guān)聯(lián)，推出《花開盛世》《曹州吟》等系列實(shí)景演出與非遺展演，將牡丹從自然花卉升華為城市精神的象征。在牡丹工筆畫、刻瓷、面塑、魯錦織造等傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)場展示中，游客觸摸到的不僅是匠心神韻，更是一座古城對自身文化基因的溫情守護(hù)。與此同時(shí)，菏澤主動(dòng)擁抱國際表達(dá)，邀請多國駐華使節(jié)、海外媒體與留學(xué)生代表共赴“牡丹之約”，借助TikTok、YouTube等海外社交平臺打造“讓世界愛上菏澤牡丹”的跨文化傳播熱潮。一朵花與一座城的故事，正在被翻譯成不同語言，飄向遠(yuǎn)方。
花開逢盛世，香遠(yuǎn)益清。從春日里的一枝獨(dú)秀到四季常青的文旅長紅，從單一的賞花經(jīng)濟(jì)到多元融合的產(chǎn)業(yè)集群，菏澤用一朵牡丹書寫了高質(zhì)量發(fā)展的精彩答卷。期待這座千年花城以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，讓菏澤牡丹的芬芳飄得更遠(yuǎn)、開得更加絢爛。（文/李想）
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