評vivo聯名央視新聞短片《獲獎之作》：人文金曲與品牌的完美融合

大家好，我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目，但進度緩慢”的菜雞公關。

去年10月，智能手機品牌vivo推出過一條短片《獲獎之作》，講述了一位飽受父親阿爾茨海默癥之苦的女兒，在一地雞毛的生活中感受到父愛，并最終釋然的故事，其中，父女二角分別由白玉蘭視帝倪大紅和金像影后劉雅瑟扮演。

這則故事本身并不算特別出彩，但這條短片的亮點在于，它的形式非常具有新意，它將歌手陳楚生的音樂作品《獲獎之作》與故事進行了融合，從而點出了vivo想要表達的主題：每個人都是自己人生的獲獎之作，給好好生活的自己頒個獎吧。

今天，菜雞公關想分享下這條短片給大家。

一、反轉故事：藏在手機里的父愛

故事一開頭，鏡頭就向我們呈現了由劉雅瑟所扮演的女兒面臨的一系列生活困境：

在辦公室開會時發現父親錯拿了自己的眼鏡；

剛加完班、才睡著的自己被父親大聲吵醒；

父親把燈的遙控器當成電視機遙控器；

父親又又又走丟了。

在最后一個場景里，當父親不愿乖乖吃藥，反而一直玩手機打鬧時，女兒終于崩潰了，選擇奪過了父親的手機，這里也出現了本次故事的反轉：在父親的手機里，存滿了他拍攝的女兒各種日常生活的照片。

父親說，因為自己健忘，擔心自己忘記了女兒，所以記在手機里，每天看，就不會忘記了。

菜雞公關覺得，這個故事的反轉還是挺不錯的，而且巧妙地植入了品牌方的產品：手機，將其設定成了父愛的寄托物。

故事結尾，女兒在意識到了父愛后，選擇帶父親回老家，幫他找回過去這些年，父親陪伴自己長大的記憶。

二、獲獎之作：人文金曲與品牌短片的巧妙融合

歌曲《獲獎之作》的第一次正式亮相，要追溯到去年《歌手2025》的總決賽上，歌手陳楚生憑借這首打磨了近一年的歌曲，拿下了2025年歌王的桂冠。

正因如此，這首歌曲當時也受到了一些非議，一些樂評人認為，歌詞內容是在歌頌苦難，且存在刻意煽情的嫌疑，但決賽現場的斷層票數、后續央媒、文旅的集體打call，以及云南警方的警察版改編作品，都證明了這是一首充滿了人文關懷、對普通人平凡生活禮贊的歌曲。

這里選取幾段菜雞公關很喜歡的歌詞段落，大家也可以感受下：

請頒給十八歲的追夢和撲空

也頒給養家后的薪酬與負重

頒給父母變作孩童 想起他曾舉我過肩頭 看星空

你要記得 要記得 你也是某人的獲獎之作

頒給奶奶唱過 哄我入睡的歌

在收工的街頭 我孤單地哼著

蒲扇搖來的風 忽然趕來見我

親吻著我的額頭 說辛苦了

從歌詞立意來說，這首歌曲非常符合vivo此次短片所想要表達的內容：每一張照片，都是愛的獲獎之作。

據了解，vivo與陳楚生的合作也并不是第一次，去年5月，vivo在作為《歌手2025》的影像技術合作伙伴期間，官宣了陳楚生為影像體驗官，并且邀請其通過vivo直播間分享了創作故事。

從傳播效果來看，這種選取頭部歌手歌曲合作品牌短片的形式，確實也能夠獲得一些可預見到的流量，在這條短片的社媒渠道上，陳楚生的粉絲身影也是隨處可見。

自去年以來，長劇遇冷、內娛糊作一團的聲音從未停息，反而是內地歌手的幾次輿論風波，讓大眾重新看到了樂壇的熱度與生命力。

隨著演員們紛紛有了歌手夢，從劇組轉戰音樂節，從演綜跨行音綜，歌手本身的流量價值與影響力可能需要再一次被重視。

vivo這條短片《獲獎之作》的嘗試，也讓我們看到了一些品牌合作的新形式。當流量明星影響力成謎、歌手號召力又無法轉化成演技時，選擇他們的大熱歌曲改編成品牌短片，可能是一條不錯的品牌傳播道路。

以上純屬菜雞公關非常不成熟的看法，歡迎理性討論。謝謝大家一直以來對菜雞公關的關注和支持。