昨天晚上八點(diǎn)整,張雪直播間開(kāi)拍機(jī)車,說(shuō)好是公益拍賣,最后被一個(gè)叫“敵敵畏137”的賬號(hào)45秒搶走,出價(jià)98次,直接干到500萬(wàn)封頂。很多人剛點(diǎn)進(jìn)去,連車影子都沒(méi)看清,就結(jié)束了。彈幕全是問(wèn):“這號(hào)誰(shuí)啊?是不是機(jī)器人?”結(jié)果第二天一早,這號(hào)改名叫“洗臉熊敵敵畏137”,頭像加了LOGO,還開(kāi)了首播。鏡頭前就一個(gè)人,講了幾句,說(shuō)錢是公司集體決定的,不是老板拍腦袋。
洗臉熊這牌子,我在廣州天河見(jiàn)過(guò)好幾次,門口就寫“只洗臉,不推銷”,店里連一張海報(bào)都沒(méi)有。查了下,全國(guó)三千多家店,真沒(méi)做過(guò)直播,也沒(méi)跟機(jī)車、賽車、體育這些沾過(guò)邊。他們以前連廣告都很少打,更別說(shuō)花500萬(wàn)沖熱搜。創(chuàng)始人唐華波昨晚發(fā)了條短回應(yīng),沒(méi)喊口號(hào),就說(shuō):“500萬(wàn)買個(gè)熱搜,值。”他說(shuō)的熱搜,不是刷出來(lái)的那種,是大家真在聊、真在問(wèn)、真在盯住錢怎么花的熱搜。
張雪那邊也挺實(shí)在。規(guī)則早定好了:不能一口拍死,必須階梯加價(jià);拍完不立刻交車,得等善款落地;還留了個(gè)“鵬哥監(jiān)督”的活口——鵬哥是嫣然天使醫(yī)院的老志愿者,張雪說(shuō),每一分錢他都要看到去向。這不是擺樣子,是真把“公益”兩個(gè)字,拆成動(dòng)作、時(shí)限、人名,一個(gè)個(gè)釘在那兒。
有人問(wèn),為啥是洗臉熊?為啥不是別的大牌?其實(shí)挺簡(jiǎn)單:洗臉熊沒(méi)賣過(guò)機(jī)車,也沒(méi)打算借這個(gè)賣產(chǎn)品;張雪也不是靠帶貨吃飯的車手,他14歲就在修車行擰螺絲,WSBK奪冠那次,鏡頭里他連贊助商標(biāo)都沒(méi)貼全。兩個(gè)都不愛(ài)講“故事”的人,湊一塊兒反而讓人信得過(guò)。陳光標(biāo)本來(lái)想送車,張雪當(dāng)場(chǎng)謝絕了,怕大家只記住“名人送禮”,忘了“孩子需要手術(shù)”。
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500萬(wàn),不是拍著玩的。封頂價(jià)是張雪設(shè)的,不是競(jìng)價(jià)上來(lái)的。他怕錢太多反而變味,也怕嫣然接不住太大單子——人家做唇腭裂手術(shù),一個(gè)孩子要三四萬(wàn),500萬(wàn)剛好夠百來(lái)個(gè)孩子用。洗臉熊內(nèi)部怎么過(guò)的會(huì),沒(méi)人說(shuō)。但唐華波那句“熱搜值回票價(jià)”,不是嘴硬。普通廣告500萬(wàn),可能投電梯屏、投短視頻,三四天就沒(méi)人記得了。這事從昨晚八點(diǎn)到現(xiàn)在,已經(jīng)上熱搜五次,抖音、小紅書、微博都在扒細(xì)節(jié),連衛(wèi)健委公眾號(hào)都轉(zhuǎn)了一條。
賬號(hào)改名這事,看著小,其實(shí)挺重。“洗臉熊敵敵畏137”,把企業(yè)名字焊死在ID上,等于告訴所有人:這事我們認(rèn),錢是我們出的,監(jiān)督我們接著扛。不是捐完就跑,是開(kāi)著攝像頭接著干。以后誰(shuí)查這筆錢,搜這ID就能順藤摸瓜。比簽合同還直白。
嫣然基金今天上午發(fā)了公告,說(shuō)會(huì)分三批公示資金用途,第一批包括孩子名單、手術(shù)醫(yī)院、主刀醫(yī)生姓名。不是只列個(gè)總數(shù),是要看得見(jiàn)人、看得見(jiàn)刀、看得見(jiàn)愈合。
這事沒(méi)那么玄乎。就是一個(gè)洗臉店,替一群孩子,把冠軍賽車買了下來(lái)。車還在庫(kù)里鎖著,錢還沒(méi)到賬,但話已出口,號(hào)已改名,人已站出來(lái)。
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洗臉熊不是做慈善的,張雪也不是搞營(yíng)銷的。他們只是覺(jué)得,有些事,該有人先做一步。
這事,就到這兒。
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