天津
（全球TMT2026年4月13日訊）AppsFlyer正式發(fā)布《2026中國金融App出海營銷現(xiàn)狀報告》，基于2024年10月至2026年3月期間的全球數(shù)據(jù)，對中國金融App出海營銷趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報告顯示，全球金融App行業(yè)在經(jīng)歷2024年的階段性承壓后，于2025年進(jìn)入回升通道。付費(fèi)投放成為核心驅(qū)動力，推動整體激活規(guī)模恢復(fù)增長。同時，自然流量紅利持續(xù)減弱，行業(yè)增長邏輯正由“自然驅(qū)動”加速轉(zhuǎn)向“投放驅(qū)動”。
中國金融App出海市場同樣呈現(xiàn)穩(wěn)步回暖態(tài)勢。2026年第一季度整體激活量同比增長約14%，但增長結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯分化：電子錢包與投資類應(yīng)用成為主要增長引擎，而傳統(tǒng)金融服務(wù)與移動銀行類應(yīng)用增長承壓。整體來看，行業(yè)正從“全面擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)驅(qū)動”，資源與預(yù)算持續(xù)向頭部賽道集中。
報告顯示，2025年，中國應(yīng)用在東南亞Android投放中的占比提升至47%，較上一年顯著增長。iOS獲客預(yù)算顯著向美國集中，占比接近30%。2025年全球再營銷轉(zhuǎn)化顯著提升，Android與iOS分別增長約500%與237%。高變現(xiàn)品類作弊率長期維持高位，新興市場風(fēng)險尤為突出。
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