倒計時5天！第四屆蕭山區非遺創意設計大賽報名即將截止！

蕭山歷史悠久、文脈悠長，得潮涌之靈氣，聚詩路之文明，非物質文化遺產資源豐厚。全區現有非物質文化遺產173 項，含人類非遺 “春節 —— 中國人慶祝傳統新年的社會實踐”（河上龍燈勝會）1 項，國家級 4 項、省級 12 項、市級 18 項、區級 138 項；現有非遺代表性傳承人 239 名，其中國家級 4 名、省級 14 名、市級 37 名、區級 184 名。 近年來，蕭山弘揚 “奔競不息，勇立潮頭”的精神，推進非遺系統性保護與高質量發展，以成功創建錢塘江詩路（錢塘潮涌）省級文化傳承生態保護區、入選浙江省非遺助力共同富裕試點地區為契機，推動非遺與多領域深度融合。為進一步踐行非遺創造性轉化、創新性發展，搭建非遺文創創新實踐平臺，特舉辦本次大賽，匯聚創意力量，以設計賦能非遺傳承與發展，助力蕭山非遺煥發時代新生，澎湃創承未來。

以蕭山地域特色文化和優秀傳統文化為紐帶，立足蕭山非遺的創造性轉化和創新性發展，面向非遺傳承人及從業者、文創產品設計開發單位、獨立設計師和高校設計工作室等，開展“潮聚文脈·創承未來”第四屆蕭山區非遺創意設計大賽，推動符合當代審美需求和生活場景需求的文創產品融入當下生活，助推蕭山非遺產品實現落地轉化。

指導單位：

浙江省非物質文化遺產保護中心

杭州市蕭山區文化和廣電旅游體育局

杭州市蕭山區文化館（杭州市蕭山區非物質文化遺產保護中心）

協辦單位：

浙江省創意設計協會

“潮生百藝”省級傳統工藝工作站

杭州市蕭山區非物質文化遺產保護協會

大賽面向全國范圍征集參賽作品，鼓勵所有符合本屆大賽主題及參賽要求的文創產品設計開發單位、國內外工藝美術大師、非遺傳承人、產品設計機構、獨立設計師、創意設計團隊、相關院校設計專業師生等個人和單位，均可參加活動，選送作品。

參賽作品要求

（一）圍繞蕭山本土地域文化特色、非物質文化遺產、旅游資源、區域公共品牌等，挖掘蕭山當地特色，進行藝術加工和創意轉化，形成突出當地特色文化的旅游工藝品、旅游紀念品、匠心好禮等特色非遺文創設計產品。

（二）參賽作品的設計需考慮其產品設計的可生產性和工藝設計的合理性，及產品的價格定位和制作成本等因素。

（三）關于知識產權

1．倡導以知識產權保護創新創意成果，參賽者承諾對參賽作品擁有充分、完全、自主知識產權，不得仿冒國內外已上市產品或侵犯他人知識產權，嚴禁抄襲、剽竊行為；入圍及獲獎作品一經發現存在抄襲或其他侵權行為，組委會將取消其參賽、入圍與獲獎資格，收回獎金、獎品，并保留相關措施的權利。

2．設計師擁有自己提交作品的完全知識產權，但大賽組委會擁有作品的推廣、出版、展覽、宣傳的權利。

3．大賽組委會對獲獎作品在不進行商業轉化的情況下，擁有公益性定制生產的權益。

4．鼓勵作品進入市場實現商業化產品轉換。事先約定有版權歸屬的，由歸屬方擁有相應授權；如事先無相關約定的，大賽組委會有優先獲得授權和作品買斷權，具體內容由雙方協商決定。

（四）已參加過往屆蕭山區非遺文創設計大賽的作品不可重復參賽。

賽道設置

設五大核心賽道：

（一）品牌賦能賽道

為系統性塑造和傳播“蕭山非遺”品牌，本賽道要求參賽者深入挖掘蕭山人文歷史與非遺元素，進行整體性的品牌建構。作品需包含品牌視覺系統（VI）設計與IP創意設計兩大部分，并強調通過創新形式與載體實現有效傳播。具體可包括以下部分或全部內容：

1.品牌VI設計

提煉蕭山非遺等優秀傳統文化內涵，設計“蕭山非遺”標志及配套視覺識別系統，體現文化識別度與現代感。

2.IP創意與敘事設計

創造具有故事性和延展性的IP形象（角色、符號或文化象征），并為其構建背景故事與性格設定。

鼓勵運用AIGC等數字生成技術（需注明），圍繞IP制作系列創意短片、動態海報或輕量級動畫，以可視化敘事方式講述蕭山非遺故事，增強傳播吸引力。

3.創新應用與載體實現

設計線上線下相結合的品牌應用體系，在傳統文創產品（如帆布包、T恤衫、冰箱貼、徽章、套色章、書簽等）基礎上，鼓勵拓展數字媒介載體（如AR互動、社交媒體表情包、短視頻模板等），形成可體驗、可傳播的品牌接觸點。

（二）非遺聯創賽道

以“蕭山非遺+X”為核心方向，鼓勵通過非遺項目之間或非遺多元領域、品牌、技術等進行創新聯結，激活非遺的當代生命力與創造力。參賽作品應體現非遺與現代生活、科技、商業、藝術等領域的深度融合。

參賽作品方向包括但不限于：

1.品類融合創新：將兩種及以上蕭山非遺代表性項目進行融合再創作，或推動非遺與不同產品品類、藝術形式的跨界融合，打造具備新功能、新體驗的實體或數字作品。

2.風味創新開發：聚焦飲食類非遺項目，通過食材、工藝、體驗等方面的創新，開發新產品、新口味，或推動非遺美食與其它品類（如文旅、快消、禮品等）的結合。

3.品牌跨界聯名：以非遺為核心元素，鼓勵與國內外品牌、IP、設計師等進行聯名創作，拓展非遺傳播邊界，觸達更廣泛的受眾群體。

4.古韻新傳演繹：圍繞民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇及曲藝等表演類非遺項目，進行當代化改編、沉浸式展演、數字化重現或虛擬舞臺創作。

（三）潮玩旅游賽道

圍繞蕭山全域旅游發展需求，結合本地非遺技藝、文博資源與當代消費趨勢，設計以非遺創新產品與主題體驗為核心的旅游線路。線路需融合蕭山自然風光（如錢塘江、湘湖）、地標遺址（如跨湖橋）、文博資源（如西晉越窯青瓷人物俑）、蕭山名人文化（賀知章）等核心吸引物。

參賽作品可圍繞以下方向展開設計：

1.非遺主題貫穿與符號提煉：以蕭山非遺元素(如河上龍燈勝會、蕭山花邊、南宋官窯瓷等)衍生出的生活用品、裝飾品、旅游紀念品(如文具、燈具、服飾、餐具等)為核心載體，設計具有高辨識度的線路主題、IP符號或節氣故事線索，形成明確的文化指向與記憶點，串聯起吃、住、行、娛、購全流程。

2.潮玩互動與非遺體驗融合：在線路節點(如非遺工坊、文創街區、節氣市集)設置適合年輕群體的互動環節，例如：

AR尋寶+非遺知識解鎖，結合節氣主題開展實體打卡任務；

手工體驗工坊，引導游客參與非遺衍生產品(如青瓷紋樣文創、節氣主題飾品)的制作體驗；

打卡集章兌換，通過收集碎片或積分，兌換限量非遺主題手辦、節氣文創周邊等實物獎勵。

3.虛實結合的文化消費場景：設計線上線下聯動任務，引導游客在游覽中通過AR互動、虛擬導覽等方式了解蕭山非遺，并在線下場景中購買或定制非遺衍生商品，實現“體驗一認知一消費”閉環。

4.可落地的業態串聯與節奏設計：線路需具備實際操作性，合理規劃起點、動線與節點銜接方式，注重節奏感與邏輯性，使游客在探索中自然感知蕭山文化與非遺資源，并形成“以線帶面”的消費聯動，帶動景區、工坊、商業區、餐飲住宿等業態融合。

5.文化內涵與量產可行性：作品需深度融合蕭山非遺特色與文化內涵，突出在地性與當代審美。鼓勵圍繞重要節氣進行產品表達與活動設計，并充分考慮衍生文創產品的量產可行性，推動蕭山非遺融入現代生活與旅游消費。

（四）禮遇節歲賽道

聚焦傳統節日、二十四節氣與蕭山非遺的深度融合，以春節、端午、中秋等重大節日為創作主線，鼓勵將蕭山非遺與節慶文化、當代生活場景相結合，開發具有濃郁民俗氛圍和地域特色的節慶產品。

蕭山擁有豐富而獨特的非遺資源，其中“元宵節（河上龍燈勝會）”作為“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”組成部分，成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，承載著地方民眾祈福迎祥、團結協作的文化記憶，是連接傳統與現代節慶生活的重要紐帶。本賽道聚焦元宵節（河上龍燈勝會）、錢江觀潮、七夕習俗（坎山七夕祭星乞巧）等民俗類非遺項目，著力推動其在當代節慶場景中煥發新生，依托創新設計實現非遺活態傳承，強化公眾情感共鳴，讓傳統民俗在新時代持續綻放活力。

參賽作品應圍繞以下方向展開設計：

1.非遺節慶活化：選取春節等重點節日，挖掘其中與蕭山非遺相關的民俗、技藝、傳說等元素，進行創意轉化。例如，可依托元宵節（河上龍燈勝會）這類富含動感與視覺表現力的非遺項目，提取其造型、色彩、儀式與象征意義，融入當代節慶敘事。作品應突出非遺在節慶中的敘事性與情感聯結，營造可感知、可體驗的節日氛圍。

2.節令產品設計：圍繞傳統節慶和二十四節氣，設計適用于贈送、裝飾、體驗等場景的實體或數字產品。可結合傳統技藝、傳統美術等蕭山非遺項目，突出蕭山地域文化符號與當代審美，打造兼具儀式感與實用性的節令佳作。

3.場景化消費創新：基于春節等傳統節慶的新消費趨勢與場景（如家庭團聚、社交贈禮、文旅體驗、線上節慶等），設計具有市場轉化潛力的非遺產品、禮盒、體驗包或線上線下融合的節慶解決方案。例如，圍繞河上龍燈設計家庭DIY燈藝套裝、數字化互動體驗或文旅融合活動，讓非遺融入多樣化的當代節慶場景。

4.人類非遺現代表達：重點圍繞“元宵節（河上龍燈勝會）”進行年輕化、互動化、數字化的創新呈現，可借助動態視覺、虛擬展演、跨界融合等方式，推動其融入當代節慶生活，展現非遺的持久生命力。

（五）AI科創賽道

鼓勵運用人工智能生成內容(AIGC)、虛擬現實、數字交互等科技手段，對蕭山非遺與文博資源進行創新性轉化與表達，推動文化遺產的數字活化、敘事創新與體驗升級。作品應體現“科技+文化”的融合力，具備互動性、傳播性或場景應用潛力。

參賽作品可圍繞以下方向展開設計：

1.非遺文博數字創作：借助數字建模、虛擬現實、增強現實、交互媒體等技術，開發面向非遺或文博主題的數字體驗作品，如虛擬人物、數字展廳、沉浸式敘事場景、互動裝置、線上元宇宙展覽等。

2.AIGC賦能文旅表達：運用AIGC工具進行視覺、影像、文本、聲音等形式的創作，生動呈現蕭山文化遺產的故事、技藝、人物或場景。形式可包括AI生成的平面設計、短視頻、數字動畫、繪本、聲音景觀、文創產品設計等。

3.智能互動體驗設計：結合人工智能、實時交互等技術，設計具有用戶參與感的智能文化體驗項目，如AI非遺導覽、交互式技藝教學、文化遺產劇情游戲、動態數字藝術裝置等。

4.數字傳播與運營創新：基于數字平臺與AI工具，構建具有傳播力與可持續性的非遺數字內容體系、虛擬IP運營方案、文化數據可視化項目或線上線下聯動的體驗模式。

5.虛擬設計創新：運用數字建模、動態視覺、交互設計、虛擬現實等技術，對非遺進行創新轉化與呈現，包括數字藏品、虛擬形象、元宇宙場景、AR/VR體驗等形式。

要求：數字技術需適配文旅場景應用，需效果示意圖或實物實景圖。AIGC應用，需注明用哪幾個AI工具，提供相關設計說明等。

（一）報名方式

1.報名獲取報名表

1）報名時間：即日起-4月15日。

2）報名方式：掃描文章下方報名專項通道二維碼進行報名資格注冊。

（報名專項通道二維碼）

“潮聚文脈 創承未來”第四屆蕭山非遺創意設計大賽公告（word版）：

報名方式以及大賽公告詳情請關注浙江省創意設計協會公眾號閱讀原文！??！

2.信息確認與對接

組委會通過報名通道的報名信息進行組織與個人的信息確認，并與報名設計師互加微信，建立咨詢溝通信息渠道，發送大賽報名表與大賽資料包。

（二）作品提交

1.參賽機構或個人將報名表格、概念設計稿、作品照片、作品介紹等電子材料發送至郵箱 cda-zj@vip.163.com， 請以“作者姓名（或參賽單位名字）+手機號碼+賽道”作為郵件標題。需提交的內容有：

參賽表格：

在參賽表格中填寫，包括參賽作品名稱、創意設計理念等，文字簡明扼要，務必填寫清楚本人真實信息，以便審核參賽人資格及通知參賽參展事宜，參賽表格后需附上參賽作品圖片。

設計作品：

參賽者設計原稿須與參賽表一起發送到郵箱，并且提供設計方案效果圖。設計圖1張（作品照片或設計效果圖，800mm×600mm的豎式幅面，PDF、JPG、TIF等格式，300dpi分辨率，大小不超過30M），6張以內的細節圖，內容包括整體效果圖、局部效果圖、外觀尺寸圖等。所有參賽作品需闡述作品名稱、設計主題、設計理念、寓意創意、材質、結構、工藝、尺寸等內容。

①　大賽組委會聯系人：沈妍筱，聯系方式：18066370200。

②　作品提交：2026年4月15日17：30前，所有參賽作品（設計稿）提交。

③　初評將采取專家評審，按大賽評審標準進行。

④　初評后，應根據評審需要，進一步提交參賽作品資料（主要為AI、PS、PDF、CDR等格式的設計圖源文件）及作品實物。

注：根據大賽組委會要求，此次大賽獲得一、二、三等獎的設計作品，
由蕭山區文化館統一收藏，其打樣作品亦不再返還。

咨詢聯系：