1.2億觀眾，見證AI漫劇從狂熱到崩塌

文 | 陳梓潔

編輯 | 曹賓玲

數(shù)據(jù)支持 | 洞見數(shù)據(jù)研究院

南瓜始終記得轉(zhuǎn)行干漫劇時(shí)的盛況：二十幾人的分部，一天能招進(jìn)來8個(gè)人，不到一星期她周圍就坐滿了人。

而如今，三四十人的制作小組說砍就砍，收縮的速度比當(dāng)初擴(kuò)張還要狠。曾經(jīng)熱鬧的辦公區(qū)，轉(zhuǎn)眼又恢復(fù)了冷清。

做AI漫劇承制的老謝，也在“坐過山車”——去年年中，承制價(jià)還堅(jiān)挺在1500元每分鐘，現(xiàn)在直接腰斬至600-800元。更糟的是，不少項(xiàng)目只要播放量不及預(yù)期，甲方便拖欠尾款，最后不了了之。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2025年12月在播漫劇超5萬部，其中96部漫劇播放量破億，爆款率僅為0.18%。截至今年2月，在播漫劇暴漲至12萬部，破億作品卻不足150部，爆款率進(jìn)一步跌至0.12%。

老謝身邊的同行，開始大批倒下，“吃肉的還沒看到幾家，賠錢的已經(jīng)排成隊(duì)?！?/p>

AI技術(shù)給這個(gè)行業(yè)帶來了極致效率、暴利幻想，也催化了野蠻無序的擴(kuò)張。短短一年時(shí)間，AI漫劇就走完了從狂熱到崩塌的全過程，就像是一次技術(shù)沖擊內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“倍速試驗(yàn)”，留下退潮后的一地雞毛。

和所有新技術(shù)浪潮初期一樣，AI漫劇這一年，既是被資本與效率點(diǎn)燃的“最好時(shí)代”，也是在泡沫破裂后盡顯殘酷的“最壞時(shí)代”。

會(huì)用AI就能干，一部劇掙三年工資

鹿禾畢業(yè)后，在家躺平了半年，實(shí)在被催緊了，才拿著一份AI課堂作業(yè)去求職。

那個(gè)作品，用2025上半年的老模型生成，畫質(zhì)粗糙，主角小狗上一秒是藏獒，下一秒變柴犬，整部劇換了好幾個(gè)品種，身體、四肢、頭部也糊成一團(tuán)。用鹿禾自己的話說，“根本沒法看”。

然而，這樣一份連傳統(tǒng)動(dòng)畫、游戲公司簡(jiǎn)歷關(guān)都過不了的作品，卻輕松幫她斬獲了AI漫劇公司的offer，仿佛“只要會(huì)用AI工具，就能通過面試”。

彼時(shí)的老謝，也接到了投資人主動(dòng)拋來的橄欖枝。半年前，他給對(duì)方發(fā)自己的漫劇作品，投資人雖然會(huì)看，卻沒有更進(jìn)一步的想法。

從不被重視，到主動(dòng)投資，皆因AI漫劇一夜之間進(jìn)入了“黃金時(shí)代”。

老謝早在2023年就開始涉足AIGC，但那時(shí)生成AI視頻廢片率極高，反復(fù)生成二三十次才能得到一個(gè)勉強(qiáng)可用的鏡頭，畫面、人物難以保持一致，即使融入3D建模也無濟(jì)于事。

直到2025下半年，字節(jié)Seedance、快手可靈、OpenAI Sora2等國內(nèi)外主流視頻模型集中突破，生成效果顯著提升。“不用再反復(fù)抽卡，后期剪輯也省了不少?！崩现x說，頭部制作公司單集制作周期從30天壓縮到3天，人工成本大降90%。

一批制作精良的AI漫劇，開始接二連三涌現(xiàn)。從水墨風(fēng)到賽博朋克，從玄幻動(dòng)漫到無限流，AI漫劇以前所未有的視覺新鮮感，快速攬獲1.2億觀眾，搶占他們的碎片化時(shí)間。

一降一升之間，巨額的利潤便被創(chuàng)造了出來。

數(shù)據(jù)顯示，精品漫《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》總制作成本不過15萬元，卻撬動(dòng)了20億流量，斬獲千萬級(jí)利潤，ROI高達(dá)600:1。頭部公司如醬油文化、靈矩動(dòng)漫，月營收也輕松突破千萬元。

那段時(shí)間，南瓜的公司對(duì)作品沒有任何一致性要求，目標(biāo)只有一個(gè)字——“快”。

她每天的KPI是生成15分鐘的內(nèi)容，按這個(gè)速度一周就能做完一部。“小組30個(gè)人，每月產(chǎn)出100多部，算力成本只要幾萬元?！蹦瞎险f，但他們能給公司帶來百萬級(jí)的營收。

這還是在作品“小爆”，沒有“大爆”的情況下，南瓜親眼見證，公司里月薪3000的實(shí)習(xí)生做出爆劇后，當(dāng)月拿了10萬獎(jiǎng)金，旁邊的同事氣得手都在發(fā)抖。

在領(lǐng)導(dǎo)日復(fù)一日的“暴富神話”洗腦下，在“別人能賺這么多，憑什么我不行？”的不甘中，所有人都被裹挾著瘋狂產(chǎn)出，作品的質(zhì)量更加被拋在腦后。

原創(chuàng)劇本不夠用，用爬蟲去知乎、番茄等平臺(tái)扒作品，改個(gè)人名、換個(gè)背景，喂給AI，又成一部新??；南瓜手動(dòng)捏人臉，領(lǐng)導(dǎo)嫌太慢，勒令她必須用明星照片投喂AI產(chǎn)出……

劇本也一部比一部獵奇無下限，虐待孩童、毆打孕婦等惡俗橋段層出不窮，公司甚至規(guī)定，開頭如果沒有擦邊刺激內(nèi)容，直接不予過審。

“想收割流量想瘋了。”南瓜吐槽，面對(duì)亂象，她感到無力。而像這樣瘋狂逐利的玩家，還在源源不斷地涌入：2025年，國內(nèi)漫劇相關(guān)存量企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)近四成，相比2024年再上一個(gè)臺(tái)階。

行業(yè)里一派烈火烹油，但高樓的崩塌，往往就在下一刻。

比短劇更爛的“文化垃圾”，泡沫開始破裂

試想一下：你正在刷漫劇，屏幕上突然蹦出自己的臉，還是丑態(tài)百出的反派，是一種怎樣的感受？

這不是恐怖故事，而是真實(shí)發(fā)生的“事故”——越來越多普通人的生活照，在不知情、未授權(quán)的情況下，被投喂給AI，變成別人的賺錢工具。

“短劇從誕生到被討厭，好歹經(jīng)歷了一年，AI漫劇出來才多久，就人人喊打了?！辟Y深劇迷花花吐槽道。

剛接觸AI漫劇那會(huì)兒，她也曾入迷，但刷多了，味同嚼蠟：角色面孔千篇一律，全是流水線生產(chǎn)的“AI網(wǎng)紅臉”；主題也換湯不換藥，依舊大量重復(fù)“霸道總裁愛上我”的套路。

在花花的預(yù)期中，AI漫劇沒有演技拖后腿，沒有片酬壓預(yù)算，科幻、懸疑、末世等各類題材都能低成本試錯(cuò)，簡(jiǎn)直是老天爺追著喂飯。沒想到，從業(yè)者扛不住“賺快錢”的誘惑，“做成了套著科技外皮的‘垃圾版短劇’”。

老謝承認(rèn)，有人在渾水摸魚，但他也看到，創(chuàng)意的邊界正在被約束。

一些AI工具整改了“真人素材參考”功能，創(chuàng)作者只能上傳AI生成的照片或真人授權(quán)的實(shí)拍，“偷臉”亂象被遏制?！皠?chuàng)新與安全是動(dòng)態(tài)平衡的?！崩现x說。

同時(shí)，隨著Seedance2.0、可靈3.0、Vidu Q3等模型相繼更新，創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低，內(nèi)容低質(zhì)的問題也有望改善。

目前他使用較多的Seedance2.0，已經(jīng)具備了類似導(dǎo)演的創(chuàng)作思維。只需輸入一句簡(jiǎn)單描述，模型就能自動(dòng)完成分鏡、景別設(shè)計(jì)與動(dòng)作編排，輸出畫面豐富且前后邏輯一致，極大緩解以往提示詞不明確、生成效果“抽盲盒”的痛點(diǎn)。

但技術(shù)提質(zhì)的另一面，是成本急劇攀升。

“充了高級(jí)會(huì)員，也要排隊(duì)幾小時(shí)；不充會(huì)員，等待人數(shù)能從幾萬漲到十幾萬。”老謝無奈道，如今不開會(huì)員，承制寸步難行。

開了會(huì)員更難辦，他算了一筆賬：早先499元的會(huì)員包含15000積分，生成一條15秒視頻需要40積分，做一部40分鐘的成片成本在七八百元。

隨著模型的不斷調(diào)價(jià)，499元的會(huì)員積分降到了6000，單條消耗漲到70分。如今想要穩(wěn)定出片，還得再額外選用VIP通道，單條消耗高達(dá)210分。再加上并發(fā)量從10條縮減至1條，整體不僅成本大幅上漲，產(chǎn)能和效率也明顯下降。

南瓜的公司參與制作與發(fā)行，這意味著除了算力，投流也是一筆沉重的成本。

“AI漫劇井噴，平臺(tái)廣告費(fèi)也漲價(jià)約50%?！蹦瞎辖榻B，買量成本通常占到總成本70%-80%，而一部新劇的流量生命周期只有7天，過后數(shù)據(jù)便斷崖式下滑，行業(yè)平均投資回報(bào)率僅有1.05到1.2。

為了活下去，南瓜的公司開始拔高要求，KPI直接翻倍，既考核量也考核質(zhì)量：原來一部劇可以1/3是動(dòng)態(tài)、剩下是靜態(tài)；如今從頭到尾都得做成動(dòng)態(tài)。

但AI視頻生成的排隊(duì)難題未解，從上班掛到下班也不一定能跑出來。于是，加班到凌晨成了南瓜的常態(tài)，有時(shí)甚至要半夜兩三點(diǎn)爬起來“錯(cuò)峰”工作。

雪上加霜的是，就這樣玩命生成的視頻，隨著AI漫劇正式納入審核的新規(guī)落地，還未正式上架，就因低俗胎死腹中……這下，南瓜徹底力竭了。

她火速遞交辭職，跳槽去了一家走精品劇路線的公司，“拼產(chǎn)量、賺快錢的野蠻時(shí)代結(jié)束了，接下來是拼合規(guī)、拼質(zhì)量、拼IP的精品時(shí)代?！?/strong>

只是，精品這條路，真的能走通嗎？

AI漫劇再卷質(zhì)量，天花板仍然很低

目前，在播AI漫劇超過12萬部，但沒有一部稱得上真正的“爆款”。

漫劇界里程碑之作《斬仙臺(tái)下》，單平臺(tái)播放量破10億，放在真人短劇里只能排到60名開外，體量根本無法與動(dòng)輒30億的頭部劇抗衡。

導(dǎo)演Jame直言，比起“爆款率”，用“破億率”來形容AI漫劇的上限更貼切。

他對(duì)“虛擬”難以取代“真實(shí)”，有著深刻的體會(huì)：自己曾試著讓AI復(fù)刻周星馳電影里，反派多角度、連續(xù)五六遍反復(fù)抬頭的名場(chǎng)面?？蛇@種精心設(shè)計(jì)的無厘頭橋段，到了AI眼里卻成了卡頓重復(fù)的BUG，生成效果一言難盡。

Source:電影《破壞之王》

連模仿都做不好，更別談創(chuàng)作出像昆汀暴力美學(xué)、寧浩黑色幽默這類獨(dú)樹一幟、自帶靈魂的經(jīng)典風(fēng)格了?！癆I作品經(jīng)不起推敲、成不了經(jīng)典。”

在Jame看來，AI生成的內(nèi)容本質(zhì)就是快餐，尤其AI漫劇，一兩個(gè)小時(shí)刷完轉(zhuǎn)眼就忘了，行業(yè)里所謂的“爆款”，大多只是抓住流量窗口的“曇花一現(xiàn)”。

甚至，現(xiàn)在追求極速產(chǎn)出的模式，正在不斷扼殺創(chuàng)作者本該有的創(chuàng)意與耐心。

Jame認(rèn)識(shí)的一位插畫師，以前畫一張圖，客戶愿意給一個(gè)月時(shí)間慢慢打磨。有了AI之后，兩天之內(nèi)就必須交稿。“所有人被逼著不停輸出，連停下來沉淀思考的空隙都沒有?！彼l(fā)現(xiàn)，AI讓所有人都很焦慮。

相比于“AI作品能否穿越周期”的宏大命題，老謝看見的是行業(yè)當(dāng)下的困境。

自紅果、騰訊、愛奇藝等平臺(tái)相繼布局AI漫劇后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被直線拉高：去年還能評(píng)上S級(jí)的作品，今年可能只評(píng)上B+到A-，真正抗打的作品才能獲得流量?jī)A斜。

然而，砸錢做一部精品漫劇，至少要配齊導(dǎo)演、編劇、分鏡師等四五人，加上后期投流成本，一旦作品撲了就可能血本無歸?！扒医肽瓯盥≈校s60%改編自爆款小說IP，而優(yōu)質(zhì)IP幾乎都被大廠牢牢攥在手里?！崩现x說。

這意味著，沒家底、沒資源的中小團(tuán)隊(duì)，日子將會(huì)越來越難過。

“在這場(chǎng)狂歡里，真正賺到錢的是平臺(tái)，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者可能只是內(nèi)容供應(yīng)商。”老謝從入行之初就找準(zhǔn)了定位，安心承接平臺(tái)訂單，到現(xiàn)在依舊活得很好。

而那些單打獨(dú)斗的承制同行，已經(jīng)陷入“AI漫劇本失敗率高、回報(bào)率低，幾乎沒有長(zhǎng)尾價(jià)值”的陷阱里，只能一窩蜂涌向更短平快的項(xiàng)目，形成了“不卷品質(zhì)上限，卷成本、速度下限”的局面。

老謝無奈道，短期內(nèi)大量投機(jī)人員的涌入，會(huì)讓爛片更多、觀眾更抵觸、爆款率更低、更沒有人沉下心來做精品，形成惡性循環(huán)。用不了多久，行業(yè)就會(huì)迎來又一輪泡沫出清。

但放眼長(zhǎng)期，那些愿意沉下心來鉆研劇本，不斷精進(jìn)能力的團(tuán)隊(duì)，會(huì)在時(shí)間的沉淀里收獲果實(shí)。

林子也有同樣的觀點(diǎn)，她的團(tuán)隊(duì)是少有的堅(jiān)持做精品的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)，靠著給新人培訓(xùn)、在線上分工制作，不斷降低成本，最終活了下來。

她們起初只能接倒了好幾手的分包訂單，甲方預(yù)算是每分鐘300元，層層扒皮到手里就剩30元，但她和團(tuán)隊(duì)每一筆訂單都認(rèn)真完成。

“AI不是只能拿來娛樂，遲早會(huì)變成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的水電煤?！?/strong>林子看得很透，就像當(dāng)年P(guān)S和動(dòng)漫技術(shù)重塑了影視制作一樣，AI未來也會(huì)融入內(nèi)容生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)下AI廣告已經(jīng)開始流行，AI電影也在路上，賽道只會(huì)越來越寬。

但林子心里很清楚，想要分一杯羹，沒有足夠的積淀也行不通。因此，AI精品漫成了她的墊腳石，一單單接下來，團(tuán)隊(duì)能力穩(wěn)步提升，各個(gè)類型漫劇都能駕馭。

如今，林子的單子已經(jīng)多到忙不過來，其中不乏優(yōu)質(zhì)商單，團(tuán)隊(duì)有了更高的議價(jià)空間，未來還有希望分享IP后續(xù)衍生價(jià)值。

她堅(jiān)信，“對(duì)新技術(shù)，你要擁抱它，而不是抵觸它?！?/strong>

（特別鳴謝博主”正義蟹不肉(Ai漫劇創(chuàng)業(yè)版）“、“Ai導(dǎo)演-Jame”對(duì)本文的支持。）