從莫干山BY UTMB，看一場更深層的品牌布局

在中國越野跑逐漸走向成熟的當下，賽事早已不再只是競技本身，而成為品牌、文化與產業交匯的核心場域。以莫干山BY UTMB 為代表的新一代賽事，正在重新定義越野跑的價值邊界。

而在這條賽道上，品牌的角色，早已經從參與者轉變為構建者和推動者。透過賽事，HOKA在莫干山所呈現出的，不僅是一場簡單的賽事贊助，而是一整套圍繞賽事、跑者與山野環境展開的越野生態布局。

賽事深耕

越野文化落地生根

從UTMB體系進入中國開始，越野賽事的標準被不斷抬高，品牌的參與方式也隨之升級。HOKA近年來在中國越野賽歷中的頻繁出現，并非簡單的曝光疊加，而是一種有策略的版圖擴張，選擇具有地形特色、文化厚度與跑者基礎的賽事節點，逐步建立長期連接。

莫干山，是其中極具代表性的一站。這里不僅具備成熟的越野路線資源，更承載江南山野獨有的人文氣質。通過賽事支持、內容表達與在地融合，HOKA將“跑步”嵌入更廣闊的自然與文化語境之中。

首先，是HOKA與UTMB的深度綁定，作為UTMB世界系列賽首席合作伙伴，HOKA自2022年起便將殿堂級賽事體驗與標準引入中國跑者視野，莫干山BY UTMB正是這一體系在本土化進程中的關鍵落子。

其次，HOKA在中國賽事矩陣的全面布局，從莫干山BY UTMB到中國7城的BY UTMB頂尖賽事，到大武夷超級山徑賽戰略合作（2026年將成為亞太地區越野錦標賽舉辦地），再到自有IP HOKA飛跑嘉年華，HOKA構建了覆蓋頂級賽事、特色賽事與大眾體驗的全方位賽事版圖。

「敬山凈野」賽道修復清理（左） 「自由繪途」賽道修復美化（右）

最后，是從賽事露出到在地共生的文化鏈接，不止于辦賽，HOKA在莫干山通過HOKA FLY STATION的常態化補給網絡、與社群共同清理賽道等在地文化建設，真正實現了品牌與山野的深度融合。

跑者與社群

從精英到大眾的雙向生長

如果說賽事是入口，那么跑者，是HOKA越野生態的核心。無論是在莫干山還是在飛跑嘉年華，可以清晰看到兩類人群的并行存在：一邊是具備競爭力的越野精英選手，另一邊是不斷涌入的新晉越野跑者。HOKA在這兩端同時發力，構建了一個“精英帶動、社群承接”的雙向生長結構。

HOKA持續贊助四郎多吉、蒙光富、雷艷、李安娜等頂尖運動員，助力他們在UTMB、西部100等國際賽事中屢創佳績。這些精英的突破，不僅激勵了眾多中國跑者，也成為品牌專業實力的最好背書。這是品牌對精英運動員的托舉與支持。

頂尖精英之外，今年，HOKA首次在杭州開辦了H-30?越野精英訓練營，這里成為了進階跑者的孵化器，更高的學員選拔標準（男ITRA>550；女ITRA>500）、專業的教練團隊（如特邀顧問Jason Koop、特邀教練蒙光富等）以及完善的訓練體系，在為期兩個月、共計22節課程中，用科學化安排多場景的針對性訓練，讓進階跑者的每一步成長都有跡可循。

大眾社群也在持續深耕，從HOKA飛跑嘉年華的“人生首野”起點，到各地社區賽、越野課堂、免費跑鞋試穿活動，HOKA不斷降低越野門檻，讓更多人從嘗試走向長期參與。

精英帶動高度，社群扎根廣度，從飛跑嘉年華的“人生首野”，到越野課堂的日常深耕，HOKA讓越野跑擁有了不斷壯大的文化生命力，使其真正具備了自我迭代、持續增長的文化內核。

從裝備到場景

越野體驗的構建路徑

在莫干山BY UTMB，我們還看到了HOKA對越野體驗的全新構建——它不再只是提供一雙鞋，而是在創造一整套“產品+服務+場景”的完整體驗閉環。

今年，HOKA 在莫干山BYUTMB賽道上設置了多處 FLY STATION“飛跑驛站”，相比傳統補給點的單一功能，FLY STATION更像一個“跑者中繼站”：全尺碼 HOKA 越野鞋租賃、能量補給與補水物資，還有基礎醫療與女性友好物資（如衛生巾）等，從實際需求出發，細致回應跑者在山野中的多元場景。

未來，FLY STATION 在莫干山經典賽段實現常態化布局，覆蓋賽前準備、賽中補給到全年訓練場景，為不同水平的跑者提供穩定、安心的支持。對于新手或首次挑戰長距離的跑者而言，這一隨時可用的補給體系，不僅降低了嘗試門檻，也提升了安全與信心。

應該說這是首次，有品牌在中國戶外的山野中設置“站點”，它的意義在于，通過將支持前置與常態化，構建起一套完整的越野保障網絡，讓跑者在進入山野之前，就已經獲得來自專業體系的支撐。

一種全新的越野文化在中國的山野之間慢慢滋養。

與此同時，面對中國復雜多樣的山地環境，HOKA持續打磨其越野產品矩陣，逐步形成覆蓋不同需求的產品梯隊。

MAFATE系列主打緩震支撐，新手友好；SPEEDGOAT 系列覆蓋入門、進階到長距離，是全地形全場景的多邊形戰士；TECTON X系列追求極限競速，是精英選手的站臺首選。

作為誕生于“SPEEDGOAT”傳奇跑者精神的經典系列，飛速羚羊7代在延續強抓地力與長距離穩定性的基礎上，進行了全面升級。

歷經十年迭代，SPEEDGOAT 7以更輕的重量、升級的中底、動態鞋面等創新科技，實現了“0磨合”的兼容性——無論是人生首野還是精英跑者，都能快速度過磨合期，專注享受山野。

這種“產品+服務+場景”的組合，使品牌從單一裝備提供者，轉變為越野體驗的共同構建者。更進一步看，這種模式也在為中國山地戶外產業提供新的參考路徑：賽事不再孤立存在，而是與在地資源、旅游、文化形成聯動，釋放更大的綜合價值。

十年同行

與中國越野共生長

透過莫干山BY UTMB，我們看到的，遠不只是一次成功的賽事呈現。HOKA正在完成的，是一種更完整的能力表達,以賽事為支點，將跑者、產品與山野環境重新連接，構建起一個可以持續運轉的越野生態。

當一個品牌同時具備賽事理解、社群運營與產品技術三重能力時，它所參與的競爭，已經不再停留在單一維度，而是進入到整體能力的對抗階段。對于中國越野跑而言，這種探索的意義尤為關鍵：它不僅幫助大眾跑得更快，也在不斷拓展如何安全地跑得更遠。

如果把時間軸拉回到2017年，那雙打破傳統認知的厚底越野跑鞋，曾讓一批中國越野跑者第一次重新理解“緩震”與“保護”的意義。此后，從越野產品矩陣的進化，到UTMB體系賽事在中國的落地，再到HOKA飛跑嘉年華所帶動的跑者文化聚合……這十年間，中國越野跑從小眾走向大眾、從嘗試走向成熟的過程里，HOKA從來不只是旁觀者，更是深度參與者與推動者。

它所做的，不僅是提供一雙鞋，而是在不斷降低進入山野的門檻，讓更多人敢于出發；同時，也在抬高競技與體驗的上限，讓越野跑這項運動具備更豐富的表達空間。

當越來越多跑者走進山野、理解山野、愛上山野，越野跑就不再只是一項運動，而成為一種連接人與自然的生活方式。

而HOKA，正是這段變化中，持續發力、也持續被看見的重要力量。共越更高山，從來不只是一句口號。