“許多方面，中國已走在前列”，迪士尼亞太區流媒體業務高級副總裁Tony Zameczkowski盛贊內容創新力：中國是最重要也最具活力的市場之一

4月15日，第十三屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇在成都舉行。作為大會深度合作媒體，《每日經濟新聞》全程參與報道。

主論壇上，華特迪士尼公司亞太區流媒體業務高級副總裁及總經理Tony Zameczkowski站在聚光燈下，進行了《開啟為全球觀眾講述精彩故事的時代》的主題演講。他沒有再講米老鼠或鋼鐵俠，反而提到了《黑神話：悟空》《三體》，中國的短劇，以及登陸迪士尼+的國產劇《藏海傳》等。

Tony Zameczkowski 圖片來源：組委會供圖

中國內容的地位正在發生變化，從網絡文學、游戲到短劇與動畫，不同類型內容在海外逐步積累觀眾基礎，并進入國際平臺的內容體系之中。對迪士尼而言，這是內容來源的擴展，也是其在亞太市場推進本土化戰略的重要支點。

“中國一直是華特迪士尼公司最重要、也最具活力的市場之一。” Tony Zameczkowski表示。

長視頻平臺告別“引進依賴”，國產劇加速反向出海

過去十年，國內長視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、優酷的核心策略之一，是引進好萊塢電影和優質美劇以吸引用戶。而國際流媒體進入亞太市場時，也主要依靠其龐大的IP庫：迪士尼、皮克斯、漫威等內容曾是迪士尼+在亞太初期的主打牌。

但如今，這一單向流動正在逆轉。隨著國內內容制作水準提升與平臺出海戰略深化，《熱辣滾燙》《藏海傳》《慶余年2》《繁花》等國產劇集不僅在國內引發熱議，更陸續登陸Netflix、Amazon Prime，以及迪士尼+等國際主流平臺。據公開信息，《藏海傳》《長相思2》《與鳳行》在迪士尼+上線，成為該平臺重點推廣的中文原創劇目之一。中國內容正逐步成為國際平臺吸引和維系本地用戶的重要組成部分。

這一轉變發生在長視頻整體承壓的背景下。迪士尼最新財報顯示，截至2025財年第四季度，迪士尼+全球訂閱用戶約1.63億，流媒體業務已實現盈利。盈利結構上，提價與成本優化被視為主要驅動因素，用戶規模擴張對業績的邊際貢獻有所減弱。

與此同時，國內長視頻平臺亦面臨會員增長放緩、廣告收入承壓的困境。QuestMobile數據顯示，2025年短劇用戶日均使用時長達到118分鐘，首次超過長視頻的109分鐘；長視頻在全網用戶時長中的占比從2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%。

用戶的注意力正在被重新分配。Tony Zameczkowski坦言：“社交媒體、流媒體平臺與游戲平臺之間的邊界正不斷消融，對消費者時間與注意力的爭奪成為各平臺共同的核心命題。”

在此環境下，僅靠引進海外內容已難以為繼。迪士尼+自2021年起明確承諾投入亞太本土原創內容，至今已推出超155部作品。Tony Zameczkowski強調：“我們深刻地意識到，迪士尼+在全球的成功，不僅需要匯聚全球化的人物故事系列，也需要擁有本土共鳴。”

“中國一直是迪士尼最重要、也最具活力的市場之一”

在全球媒體格局深刻重塑的背景下，Tony Zameczkowski明確指出，當前世界正經歷三大內容趨勢，“社交媒體、流媒體平臺與游戲平臺之間的邊界正不斷消融，對消費者時間與注意力的爭奪成為各平臺共同的核心命題；內容消費體驗正日益走向沉浸化與個性化發展；地區性內容與本土內容的崛起，也正在重塑全球媒介與娛樂產業格局”。

他特別強調，“在許多方面，中國已走在前列”。

在網絡文學領域，閱文集團通過Webnovel等平臺將數萬部中文小說推向歐美、東南亞市場，孵化出《詭秘之主》等具備跨文化潛力的IP。優質IP在積累了龐大的海外讀者群外，更成為影視、動漫、游戲改編的重要源頭。Tony Zameczkowski觀察到，“中國內容的影響力持續提升，游戲與網絡文學走在最前沿”。

游戲則進一步放大了中國敘事的全球聲量，由國內團隊開發的《黑神話：悟空》被海外媒體稱為“東方美學的里程碑”。Tony Zameczkowski以此為例表示：“中國故事擁有精湛的制作能力及強大的文化影響力，并能夠贏得全球觀眾的廣泛共鳴。”他同時提到，《三體》被全球影視公司改編為面向國際觀眾的作品，印證了中國科幻IP的普適價值。

影視與動畫的國際化步伐也在加快，《時光代理人》《中國奇譚》等國產動畫通過YouTube等渠道觸達海外觀眾，部分內容獲得百萬級播放，展現出中文內容的原生表達力。

最具顛覆性的變量，是短劇的全球爆發，近年來，中國背景的短劇應用如ReelShort、DramaBox在美國、中東、拉美等市場快速增長，下載量和用戶規模持續提升。對此，Tony Zameczkowski坦言：“最近，中國的創新內容模式短劇，正在全球迅速走紅。各大國際平臺也正在積極研究并評估其對現有商業模式所帶來的影響。”這也能看出，盡管迪士尼+尚未正式推出短劇板塊，但相關內容形態已進入國際平臺的觀察范圍，傳統流媒體正在評估其可能帶來的影響。

值得注意的是，Tony Zameczkowski并未將中國僅視為一個消費市場。他在演講中多次強調：“中國一直是華特迪士尼公司最重要、也最具活力的市場之一。”他以《瘋狂動物城2》為例，該片在中國票房接近46億元人民幣，超越《復仇者聯盟4：終局之戰》，成為中國影史票房最高的進口電影。這也說明優質內容能在中國市場釋放巨大商業價值，影片隨后登陸國內視頻平臺，延續家庭觀眾的觸達，延長IP生命周期。

展望未來，Tony Zameczkowski對中國故事創作者所展現出的非凡創作力倍感振奮。“無論是動畫或真人作品中精湛的藝術水準，還是豎屏短劇所呈現的新穎形式，都讓我們相信中國創作者將不斷開拓邊界，引領故事講述的未來。我們期待和中國的合作伙伴們持續深化合作，支持創意人才的發展，并將更多中國故事帶給全球觀眾。”