中國制造仍然一起努力！民族品牌能否在美加墨世界杯再掀“東方旋風”？

2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國聯(lián)合舉辦，首次從32支球隊擴軍至 48支球隊參賽，賽事規(guī)模創(chuàng)下世界杯歷史新高。距離2026年美加墨世界杯開賽還有不到兩個月，全球球迷對這項四年一度的足壇頂級賽事期待值持續(xù)拉滿。

2018俄羅斯世界杯，中國元素閃耀。

本屆世界杯共有16個全球贊助商“坑位”，4家中國企業(yè)占據(jù)四分之一份額：海信、蒙牛、萬達和聯(lián)想。如今，中國相關企業(yè)正從供應鏈、文化IP開發(fā)等多個維度搶抓賽事紅利，熱火朝天推進世界杯商業(yè)全球營銷。隨著這些中國企業(yè)所帶來的新技術、新理念，也在逐漸改變這項賽事乃至足球運動本身。

2022卡塔爾世界杯，中國制造一起努力的中文標語引發(fā)社交媒體狂熱討論。

四年前的卡塔爾世界杯，中國企業(yè)海信打出的“中國第一 世界第二”球場廣告，引發(fā)全球觀眾的關注和熱議。隨后，海信將“中國第一 世界第二”改成“中國制造 一起努力”，徹底刷屏國內(nèi)外社交媒體。四年之后，中國企業(yè)、中國制造、中國技術，能否在大洋彼岸再度掀起“東方旋風”？

科技力量保駕賽事公平

“體育搭臺 經(jīng)濟唱戲”——對于胸懷全球化戰(zhàn)略的企業(yè)來說，體育營銷是實現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國際化發(fā)展的重要加速器。世界杯、歐錦賽等國際足球大賽，其贊助商陣容在一定程度上反映了全球經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)格局的變遷。

中國品牌海信正式成為 2026年美加墨世界杯 VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。

當?shù)貢r間 4 月 15 日，瑞士國際足聯(lián)總部傳來最新消息：海信正式成為 2026 年世界杯 VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。海信電視將入駐 2026 世界杯視頻裁判中心，為 VAR 團隊提供高清、精準的畫面支持，助力裁判捕捉綠茵場上的每一處細節(jié)，為賽事公平公正保駕護航。作為中國品牌代表，海信自2017 年起，先后贊助 2018 年俄羅斯世界杯、2022 年卡塔爾世界杯及 2026 年美加墨世界杯，成為首個上演世界杯合作 “帽子戲法” 的中國企業(yè)。

回溯近百年世界杯歷史，從 1954 年首次實現(xiàn)國際電視轉(zhuǎn)播，到 2018 年首次引入 VAR 系統(tǒng)，這項頂級賽事始終是前沿技術的全球試驗場。“相關最新技術是顯示技術演進的重要一步，它印證了引領性技術創(chuàng)新如何直接影響球迷、裁判與球隊的觀賽及執(zhí)裁體驗。” 國際足聯(lián)商業(yè)合作總監(jiān)尼克?布朗表示，該技術為行業(yè)樹立了創(chuàng)新標桿。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾等人，也在今年的 CES 國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上，親身體驗過這項中國引領技術的出色表現(xiàn)。

海信推出的世界杯定制款系列新品，將為全球用戶提供頂級標準的顯示技術。

海信全球營銷中心歐洲區(qū)總裁韓建民表示，海信推出的世界杯定制款系列新品，將為全球用戶提供頂級標準的顯示技術，重新定義觀賽體驗。此次雙方圍繞 VAR 顯示展開合作，并在國際足聯(lián)總部舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，意味著雙方緊密的合作伙伴關系已超越單純的品牌贊助，在長期信任、共享創(chuàng)新的基礎上，實現(xiàn)足球運動與技術創(chuàng)新的深度融合。

這并非海信首次在國際頂級賽事中承擔核心顯示任務。此前，海信還已成為 2024 年歐洲杯、2025 年 FIFA 世俱杯 VAR 顯示官方合作伙伴，以技術創(chuàng)新為賽事賦能，逐步成為全球頂級體育賽事 VAR 顯示領域的首選品牌。此次再度攜手世界杯，海信將憑借行業(yè)領先的 RGB-Mini LED 電視，進一步升級 VAR 系統(tǒng)顯示水準，讓全球觀眾在裁判查看 VAR 回放的畫面中，直觀感受中國顯示技術的硬核實力，推動中國顯示技術持續(xù)領跑全球高端市場。

AI技術提升球迷體驗

早在今年1月，國際足聯(lián)與其官方技術合作伙伴聯(lián)想集團聯(lián)合宣布，將在2026美加墨世界杯上應用多項由中國企業(yè)聯(lián)想打造的人工智能（AI）技術，以提升本屆世界杯足球賽的裁判技術、賽事分析能力并增強球迷參與體驗。據(jù)悉，雙方合作涵蓋2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯。雙方表示，將攜手通過技術與創(chuàng)新推動全球足球運動發(fā)展。

國際足聯(lián)與中國企業(yè)聯(lián)想發(fā)布世界杯AI技術方案，將首次啟用“足球AI助手”。

隨著中國經(jīng)濟的快速崛起，越來越多中國品牌將目光瞄準海外市場，選擇贊助頂級足球賽事，希望以此來拓展自身國際影響力。2018年俄羅斯世界杯，四家中國品牌占據(jù)頂級和二級贊助商的三分之一；到2022年，有數(shù)據(jù)顯示，中國品牌成為卡塔爾世界杯最大贊助商來源；2024年德國歐錦賽，13個官方頂級合作伙伴中有5家中國品牌。

付出高昂的贊助費用，中國品牌有何收獲？有分析指出，國際足球大賽對企業(yè)品牌的價值主要體現(xiàn)在兩個維度。其一是經(jīng)賽事轉(zhuǎn)播，極大拓展贊助品牌的知名度，讓來自更多國家和地區(qū)的消費者認識相關品牌；其二是強化品牌形象，通過贊助關聯(lián)，可以讓消費者對賽事的認知和聯(lián)想轉(zhuǎn)移到贊助品牌上。通過上述兩個維度，可以提升品牌資產(chǎn)價值，從而最終實現(xiàn)更具雄心的市場目標。

以海信為例，作為多屆世界杯、歐錦賽的官方贊助商，從2016年首次贊助歐錦賽至今，海信海外收入從234億元增長到858億元人民幣，在整體營收中的占比從23%提升到43%。先行者的成功，提供了最好的樣板。

國際足聯(lián)將世界杯贊助商分為三個級別——“全球合作伙伴”“世界杯贊助商”和“世界杯區(qū)域支持伙伴”。與國際足聯(lián)達成合作后，聯(lián)想集團成為最高贊助級別的“全球合作伙伴”。正如國際足聯(lián)在公告中表示的，2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯將為聯(lián)想集團提供絕佳的平臺，使其在全球最受歡迎運動的球迷群體中進一步提升品牌形象。

2018年7月8日，一名媒體記者在莫斯科盧日尼基體育場外的萬達VR互動中心體驗VR足球挑戰(zhàn)項目。 當日，萬達集團在莫斯科盧日尼基體育場外舉辦媒體開放日活動，向中外媒體介紹萬達集團與國際足聯(lián)的合作及與俄羅斯世界杯相關的情況。國際足聯(lián)與萬達集團于2016年簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達成為中國首個國際足聯(lián)頂級贊助商，協(xié)議有效期15年。 新華社記者單宇琦攝

據(jù)了解，雖然國際足聯(lián)在新一周期的贊助費有不小提升，仍有多家中國品牌表達了贊助興趣。照此趨勢，到2026年世界杯正式開賽，全世界的球迷們或許又將被中國品牌“刷屏”。

中國企業(yè)發(fā)力世界杯營銷

相比蒙牛、萬達相對傳統(tǒng)的營銷方式，以海信、聯(lián)想為代表的中國企業(yè)主打AI，運用技術優(yōu)勢深度參與賽事各個領域，已逐漸成為中國企業(yè)拓寬體育賽事營銷邊界的新方式。球迷們不妨大膽想象，人工智能輔助的VAR（視頻助理裁判）系統(tǒng)、實時獲取并分析比賽數(shù)據(jù)的智能設備、應用虛擬現(xiàn)實技術的觀賽平臺……當2026年世界杯到來，或許就將成為現(xiàn)實。

據(jù)悉，海信、聯(lián)想的發(fā)力點都是AI。據(jù)介紹，美加墨世界杯上將應用聯(lián)想打造的足球AI超級智能體、視頻助理裁判（VAR）3D數(shù)字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統(tǒng)等技術。足球AI超級智能體是一款生成式AI知識助手，旨在為參賽球隊提供支持，可基于每場比賽數(shù)百萬數(shù)據(jù)點，助力教練、球員與分析師進行比賽分析、戰(zhàn)術推演與個性化決策。

值得關注的是，聯(lián)想集團是以技術合作方式贊助并深度參與世界杯的。不難看出，中國企業(yè)對體育大賽的參與已不再滿足于賽場邊的品牌露出，而是希望通過自身技術能力助力賽事創(chuàng)新和運動項目的進步。

有分析表示，一方面，這展示出中國企業(yè)在發(fā)展過程中，逐漸超越傳統(tǒng)的“中國制造”刻板成見，經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出到品牌輸出、從中低端向中高端、從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的躍遷；另一方面也體現(xiàn)出中國企業(yè)在實踐中不斷改變對體育商業(yè)的認知，在通過體育營銷實現(xiàn)商業(yè)目的的同時，也在利用自身優(yōu)勢推動體育運動本身發(fā)展進步。

國際足聯(lián)表示，聯(lián)想將通過整合的創(chuàng)新技術，讓足球運動更具吸引力并進一步普及。 國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示：“國際足聯(lián)致力于在全球范圍內(nèi)推動足球運動的發(fā)展，使足球運動人人可參與。數(shù)據(jù)和技術相結合將有助于我們更好地了解球迷，我們將利用這些技術，在2026年世界杯和2027年女足世界杯上創(chuàng)造無與倫比的球迷體驗。”

有理由相信，隨著中國品牌、中國企業(yè)不斷深入?yún)⑴c國際頂級體育賽事，將涌現(xiàn)出更多的中國智慧、中國技術和中國模式，成為推動體育運動普及、進步的重要助力。

原標題：《中國制造仍然一起努力！民族品牌能否在美加墨世界杯再掀“東方旋風”？》

欄目主編：陳華

文字編輯：陳華

本文作者：為冰