橘子海樂(lè)隊(duì)喊話(huà)華為：下架道歉賠償

還沒(méi)開(kāi)售就攤上事，華為Pura 90的“橘子海”配色，被真正的橘子海樂(lè)隊(duì)盯上了。

4月17日，國(guó)內(nèi)知名獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)橘子海聯(lián)合經(jīng)紀(jì)公司ABY發(fā)布官方聲明，一紙控訴直指華為終端：其最新Pura 90系列手機(jī)未經(jīng)授權(quán)，大規(guī)模盜用“橘子海 概念做商業(yè)推廣，涉嫌侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)原本看似簡(jiǎn)單的命名爭(zhēng)議，因雙方懸殊的體量與曲折的前情，迅速引爆全網(wǎng)。

說(shuō)起橘子海，不少年輕聽(tīng)眾都不陌生。這支2012年組建于青島的樂(lè)隊(duì)，憑借《夏日漱石》《有暖氣》等出圈作品圈粉無(wú)數(shù)，拿下過(guò)微博音樂(lè)盛典“年度突破樂(lè)隊(duì)”稱(chēng)號(hào)。十余年間，“橘子海” 早已不只是一個(gè)樂(lè)隊(duì)名字，更是沉淀出專(zhuān)屬辨識(shí)度的文化IP。

而這場(chǎng)糾紛，并非毫無(wú)預(yù)兆的突發(fā)沖突，反而藏著一段“談崩了”的合作前史。

據(jù)樂(lè)隊(duì)透露，今年年初華為曾主動(dòng)拋來(lái)橄欖枝，洽談Pura 90系列的營(yíng)銷(xiāo)合作，彼時(shí)樂(lè)隊(duì)還對(duì)華為的審美與創(chuàng)作者尊重感抱有好感。可沒(méi)過(guò)多久，華為便單方面通知更換合作方向與藝人，雙方的溝通就此戛然而止。

本以為合作告吹便再無(wú)交集，直到華為新品高調(diào)官宣，橘子海樂(lè)隊(duì)才徹底被激怒。華為Pura 90系列不僅將主打配色直接命名為“橘子海”，還打出“一起去看橘子海”等核心標(biāo)語(yǔ)，在全國(guó)商圈、地鐵、戶(hù)外大屏及線(xiàn)下門(mén)店全線(xiàn)鋪開(kāi)宣傳，甚至專(zhuān)門(mén)改造門(mén)店主題，宣發(fā)規(guī)模之大，絕非偶然撞名。

更具戲劇性的是，4月16日華為剛官宣易烊千璽擔(dān)任該系列全球代言人，以“橘子海”美學(xué)為核心造勢(shì)，聲勢(shì)正盛；轉(zhuǎn)天，橘子海樂(lè)隊(duì)便公開(kāi)發(fā)聲維權(quán)，timing拉滿(mǎn)，讓這場(chǎng)爭(zhēng)議瞬間沖上熱搜。

還有個(gè)有意思的細(xì)節(jié)，這款“橘子海”配色在此之前就已意外出圈——橙藍(lán)漸變的機(jī)身設(shè)計(jì)，因撞臉某知名安全套包裝，被網(wǎng)友調(diào)侃成“萬(wàn)元杜蕾斯”。如今再疊加上侵權(quán)爭(zhēng)議，華為這款新機(jī)還未開(kāi)售，便深陷雙重輿論漩渦。

在官方聲明中，橘子海態(tài)度強(qiáng)硬：“橘子海”不是通用公共詞匯，而是樂(lè)隊(duì)深耕14年的專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)。華為明知權(quán)屬、終止合作后仍擅自商用，主觀侵權(quán)意圖明顯，本質(zhì)是借樂(lè)隊(duì)的品牌熱度為產(chǎn)品引流。

為此，樂(lè)隊(duì)正式提出三大訴求：立即下架所有“橘子海”相關(guān)宣傳物料；公開(kāi)道歉承認(rèn)侵權(quán)行為；協(xié)商賠償名譽(yù)與經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)明確給出期限：七個(gè)工作日內(nèi)無(wú)回應(yīng)，將直接走司法程序維權(quán)。

事件發(fā)酵后，網(wǎng)友吵成了兩派。支持者力挺樂(lè)隊(duì)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)不分大小，大廠(chǎng)更該守規(guī)矩，先談合作再盜用，吃相難看；反對(duì)者則認(rèn)為，“橘子海”本就是形容日落海景的常用詞，樂(lè)隊(duì)商標(biāo)未覆蓋數(shù)碼品類(lèi)，疑似碰瓷炒作；而更多中立網(wǎng)友看得清醒，爭(zhēng)議核心從來(lái)不是詞語(yǔ)本身，而是商業(yè)使用的合規(guī)邊界，對(duì)錯(cuò)終要法律說(shuō)了算。

截至發(fā)稿，華為官方始終保持沉默，未作出任何公開(kāi)回應(yīng)，雙方私下溝通也無(wú)消息披露，形成“一方強(qiáng)硬維權(quán)、一方全程靜默”的對(duì)峙局面。

有意思的是，華為在版權(quán)領(lǐng)域向來(lái)立場(chǎng)鮮明，卻屢屢陷入雙面爭(zhēng)議。2024年，華為音樂(lè)曾因擅自使用音樂(lè)作品被判侵權(quán)；而就在2026年3月，華為還以原告身份起訴多家企業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠百萬(wàn)。如今從維權(quán)者變成被維權(quán)對(duì)象，反差感拉滿(mǎn)。

七天倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)啟，一邊是堅(jiān)守原創(chuàng)的獨(dú)立樂(lè)隊(duì)，一邊是體量龐大的科技巨頭。這場(chǎng)關(guān)于“橘子海”的版權(quán)博弈，最終會(huì)是私下和解，還是對(duì)簿公堂？全網(wǎng)都在等一個(gè)答案。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察