賞花人亦是逛街客，國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會(huì)場(chǎng)明天拉開帷幕

“一口下去，細(xì)密的氣泡在舌尖炸開，像春天的小小惡作劇。”國際花卉節(jié)啟幕前夕，徐匯濱江網(wǎng)紅甜品店“笑屋”店主胡偉便按捺不住創(chuàng)作沖動(dòng)，專門調(diào)制出一款限定新品——“櫻粉芭樂”。幾層冰淇淋與新鮮水果堆疊出明快的色彩，頂端點(diǎn)綴幾朵完整的櫻花。上線不到一周，一半到店客人都點(diǎn)了這款春日特調(diào)。

國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會(huì)場(chǎng)今天起拉開帷幕。主展區(qū)設(shè)在徐匯濱江瑞寧路至龍耀路沿線約3公里的公共開放空間，打造近40處景點(diǎn)、20余場(chǎng)活動(dòng)和4處花漾市集。西岸夢(mèng)中心、西岸中環(huán)、西岸鳳巢三個(gè)商業(yè)體深度聯(lián)動(dòng)，近30家品牌參與其中。

看花的人，亦是逛街的客。徐匯區(qū)商務(wù)委商業(yè)科科長(zhǎng)楊亞旭告訴記者，今年上海將“國際花展”升級(jí)為“國際花卉節(jié)”，正是要打破傳統(tǒng)園藝展覽的圍墻，讓消費(fèi)場(chǎng)景的滲透比往年更深入。花卉節(jié)期間，徐匯新六百YOUNG和西岸中環(huán)F地塊兩大商業(yè)項(xiàng)目將同步亮相。全區(qū)聚焦“花卉+”文商旅體展融合，疊加“五五購物節(jié)”特色促消費(fèi)活動(dòng)，動(dòng)員20余家商場(chǎng)和企業(yè)廣泛參與，把“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

櫥窗藝術(shù)季

傳統(tǒng)花卉展覽，多為主辦方造景、市民觀看。而在徐匯濱江，商業(yè)空間的激活邏輯正在發(fā)生變化。

兩年前將店鋪開進(jìn)西岸夢(mèng)中心的胡偉發(fā)現(xiàn)，這里人流密集、多元需求旺盛，他不得不保持平均每月推出10款新品的快節(jié)奏。他意識(shí)到，激活商業(yè)空間最重要的是“講故事”的能力——花卉，正是最好的故事載體之一。

“當(dāng)下，花卉消費(fèi)早已超越‘節(jié)日禮品’的單一屬性，成為年輕人悅己消費(fèi)的重要選擇。”GATE M西岸夢(mèng)中心和西岸鳳巢項(xiàng)目總經(jīng)理陳儉告訴記者，西岸夢(mèng)中心的商鋪大多沿街開放。聽聞要舉辦花卉節(jié)，許多商家主動(dòng)提出自行設(shè)計(jì)春意盎然的主題花藝櫥窗與互動(dòng)美陳。一場(chǎng)“櫥窗藝術(shù)季”由此自發(fā)上演。

進(jìn)口設(shè)計(jì)家具品牌“川至悅來家居”去年9月落戶西岸夢(mèng)中心。創(chuàng)始人史穎說，作為生活方式品牌，本就用花卉點(diǎn)綴室內(nèi)空間，此次便在店門口用鵝掌楸、劍蘭、郁金香造景，點(diǎn)亮空間、提升生活美感。

國潮美學(xué)香氛品牌“宇宙的猜想”同樣加入。店員林旭娜手持一款聯(lián)名香氛向顧客介紹：“香氛本來就和花卉、芬芳相連。”該品牌正與經(jīng)典IP史努比聯(lián)名，此次特別在設(shè)計(jì)中疊加花卉元素。店鋪還設(shè)置了打卡活動(dòng)，市民游客在小紅書發(fā)布照片或視頻并帶上話題，即可領(lǐng)取限定款櫻花扇。

在西岸鳳巢，主入口處6米高的巨型櫥窗以滿天星為核心打造垂落式花瀑，形成“科技+花卉”特色的“西岸星光秘境”。陳儉介紹，即將開業(yè)的KUDDO COFFEE推出限定花朵伊麗莎白圈貓咪IP形象，安排小貓巡游互動(dòng)，每日限量派發(fā)快閃周邊，同時(shí)推出花卉節(jié)限定特調(diào)“泡茉耶加”；另一家即將開業(yè)的體育品牌QuickQuash則推出香芋紫網(wǎng)球拍，搭配春季紫系運(yùn)動(dòng)服飾，與藍(lán)紫色花海相映成趣。

打造城市IP創(chuàng)造到訪理由

放眼整個(gè)徐匯區(qū)，一區(qū)域一敘事，各有特色。楊亞旭透露：徐家匯商圈推出新六百YOUNG外廣場(chǎng)“秘密花園”快閃、TPY中心定制花墻、飛洲國際沿街櫥窗創(chuàng)意等藝術(shù)美陳；龍華會(huì)結(jié)合龍華廟會(huì)推出“十二花神”打卡裝置，營(yíng)造“花神赴春”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；元宇宙街區(qū)聯(lián)動(dòng)米哈游將熱門游戲IP與花卉元素巧妙結(jié)合，裝點(diǎn)鑫耀光環(huán)商場(chǎng)的戶外空間。

“這種打法避免了千篇一律的堆花造景，讓每個(gè)商圈擁有獨(dú)特的花卉記憶點(diǎn)，彼此互補(bǔ)又形成合力，最終放大整個(gè)徐匯區(qū)‘賞花消費(fèi)’的品牌效應(yīng)。”楊亞旭說。

以徐匯濱江為例，不少建筑由工業(yè)遺存改造而來，塔吊、筒倉等硬朗建筑與馬卡龍色系鮮花、繡球花藝裝置相融，“向野而生”“望塔花間”等景點(diǎn)讓自然生機(jī)在鋼筋水泥間肆意生長(zhǎng)，既保留城市工業(yè)記憶，又賦予空間全新美學(xué)價(jià)值。

再過不久，結(jié)合西岸夢(mèng)中心濱水特色，爵士春天音樂節(jié)將登場(chǎng)。主舞臺(tái)設(shè)在西岸夢(mèng)中心，聯(lián)動(dòng)西岸鳳巢南側(cè)大師公園（即本次花卉節(jié)點(diǎn)位“無盡瓣谷”）同步上演。JZ Music主理人樂于共享花卉IP的流量紅利，認(rèn)為這也在反哺爵士樂本身的豐富度。屆時(shí)西岸夢(mèng)中心將匯聚國際爵士大師與國內(nèi)頂尖爵士力量，帶來超百場(chǎng)精彩演出。

在此基礎(chǔ)上，徐匯區(qū)商務(wù)委將在“五五購物節(jié)”期間發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券，覆蓋零售、餐飲及上海定制品牌。“用IP創(chuàng)造到訪理由，消費(fèi)券降低決策門檻，讓花卉從視覺符號(hào)真正變?yōu)榭闪炕纳虡I(yè)增長(zhǎng)引擎。”楊亞旭說。

原標(biāo)題：《賞花人亦是逛街客，國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會(huì)場(chǎng)明天拉開帷幕》

欄目主編：祝越

文字編輯：周辰

本文作者：文匯報(bào) 王宛藝