冷靜看待老外流行“當中國人”，他們沒那么容易放下成見

最近刷海外社交平臺，總能刷到一群外國年輕人湊熱度玩“當中國人”的梗。有人曬自己天天喝熱水泡枸杞，有人分享在家有人說這說明咱中國文化徹底火出國了，也有人說就是網紅蹭流量的一陣風，過倆月就被新梗沖沒影。其實這兩種說法都只看到了表面，這里頭藏著的事兒，比大家想的有意思多了。

穿拖鞋出門買餃子的日常，還有人專門飛中國就為打卡普通人的生活，隨便一條相關內容都能輕松爆個幾十萬播放。過去十幾年中國文化出海，其實悄悄走了兩條完全不一樣的路，對比下來挺耐人尋味。一條是從上到下規(guī)劃好的，投了不少資源，把語言教學、文化交流項目鋪到了全球各地，陣仗擺得很大，目的就是讓全世界更多人看到真實的中國。

這么多年做下來，成績確實擺在那兒，最起碼中國文化在海外的存在感上去了，不少外國普通人至少知道中國在做什么，不會完全一無所知。但繞不開的一個問題，就是在西方輿論場里，這些項目天生就被貼了官方標簽，不管你做什么內容，都容易被扣上政治宣傳滲透的帽子，掉進這個坑里就很難爬出來。

另一條路完全是野生野長，潮玩盲盒、動畫電影、游戲音樂，甚至各種各樣的手機APP，沒誰刻意安排它們出海，就憑著產品本身夠好用夠有意思，硬生生攢出來一堆外國粉絲，還靠著用戶自發(fā)分享越傳越廣。

一個外國年輕人買個丑萌的中國潮玩掛背包上，他不會先想這是不是中國文化輸出，單純就是覺得玩偶好看對胃口。Steam上給黑神話悟空打好評的外國玩家，也不會先糾結這游戲來自哪個國家，只在乎游戲好不好玩夠不夠上頭。

這種沒帶任何政治目的的傳播，反而能戳破很多官方項目戳不破的壁壘，也正好點透了文化影響力繞不開的一個核心問題。文化影響力到底能不能人為造出來？

我覺得最多是助推一把，真的造不出來。能真正沉淀下來的文化影響力，從來不是靠嘴講出來的，是靠著人家實實在在用出來的。它必須附在具體的產品、內容和體驗上，靠好品質攢口碑，靠時間慢慢磨出認可度，官方能做的只是鋪路搭臺，成不成還得產品自己說話。

那現(xiàn)在這些中國相關的產品在海外火了，是不是就代表中國文化已經被外國人接納了？這里頭還有個很容易被大家忽略的細節(jié)，玩梗流行和真正被接納，根本不是一回事。

不少外國年輕人可以一邊在網上開開心心玩中國化的梗，轉頭對身邊的華裔還是帶著以前的老成見，這兩件事在他們那兒一點都不矛盾，現(xiàn)實里真的不少見。

一個是拿來當娛樂消費品的中國文化，一個是需要被平等尊重的中國文化。前者就是個樂子，喜歡了拿來玩，玩膩了說扔就扔，后者才是真正的理解和認可，要讓中國文化在人家心里真的有分量。現(xiàn)在這股熱潮，大部分還停留在第一個階段，人家覺得有意思，和真的打心底認可，中間還差著很長一段路。

這不代表這種熱潮就一點價值都沒有，愿意消費嘗試本來就是認知的第一步。總得先有人愿意碰你的東西，才會有興趣接著了解東西背后的文化，第一步都邁不出去，后面啥都談不上。

沒必要高估這股熱潮的意義，它離真正的文化接納還差得遠，但它好歹打開了一扇窗，讓更多外國年輕人愿意主動把目光投向中國。一波接一波的熱潮冒出來，中國的軟實力只會慢慢往上走。

一個國家的硬實力挺好算清楚，GDP多少，科技水平啥樣，軍事裝備如何，都有明確的數(shù)據(jù)可以排名字。軟實力不一樣，它是人家能感受到的吸引力，好壞話語權全在別人心里，特別主觀。

你說再對自己的文化多有吸引力都沒用，最終說了算的還是外國人買不買賬，人家不認可，說破大天也沒用。反過來講，當外國民眾開始自發(fā)用中國產品，學著用中國人的方式過日子，哪怕只是模仿和消費，這也是實打實的用注意力投票，還是花了錢的。

這股“當中國人”的熱潮，真正的價值不是證明中國軟實力已經成功了，而是給我們指了一個對的方向。什么時候中國的產品走出去，不再被人先打上“中國輸出”的標簽，只是單純被當成好玩好看質量好的商品，那文化影響力才算真正扎了根。

一只玩偶被人喜歡，就是因為它可愛，不是因為它是中國設計的，這個去標簽化的過程，才是文化影響力最扎實的體現(xiàn)。當全球消費者都愿意用真金白銀給中國產品買單，這種攢出來的影響力，比任何宏大宣傳都靠譜。

網絡上的熱潮本來就是來得快去得快，“成為中國人”這個梗說不定幾個月后就沒人提了，熱門潮玩的熱度也有退下去的一天。但只要熱潮退去之后能留下點東西，就算不白來。

要是這股風潮能讓更多外國年輕人對中國的東西保持持續(xù)的好奇心，愿意多接觸多了解，那它就絕不是一陣吹過就沒的風。

有一點沒說錯，文化影響力從來不是靠一兩個爆款就能定輸贏的，這是一場慢工出細活的漫長進程，得有足夠多夠好的產品，夠棒的體驗，再熬上足夠長的時間，才能一點點改變外國人對我們的固有印象。

放到現(xiàn)在來看，我們其實才剛剛走出第一步而已。

參考資料：人民日報 推動中國文化更好走向世界