以“游戲+”放大溢出效應，打造出版行業(yè)破圈新模式

上海“游戲滬十條”的發(fā)布引發(fā)行業(yè)內高度關注，在政策內容中，完善產業(yè)業(yè)態(tài)、放大產業(yè)溢出效應被作為重要發(fā)展方向之一，日前，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》在三周年之際，攜手上海世紀出版集團，打造240萬冊紀念畫冊。

自去年“星鐵”首次舉行紀念畫冊贈送活動以來，得到了海量玩家的一致好評，今年的畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，同時還新增了兩張隨機的角色透卡書簽，收藏價值進一步提升，這批畫冊預計將于7月開始陸續(xù)發(fā)放給玩家。

“我們想做的不僅僅是送一本畫冊?！薄靶氰F”項目組相關負責人表示，連續(xù)兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴，希望通過紙質書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯(lián)結。“很多年后當玩家在書架上翻閱這些畫冊時，就會想起一路走來的點滴，想起‘星鐵’陪伴他一起走過的珍貴時光。”

線下實體衍生品，正在成為延長游戲IP生命周期的重要一環(huán)，對于游戲IP而言，實體衍生品不僅是商業(yè)價值的延伸，更是情感價值的錨點，讓玩家的體驗從“玩過”變成“擁有過”，讓游戲IP的生命力從屏幕之內，悄然延伸到書架之上、生活之中。

一年前，“星鐵”首次贈送240萬冊紀念畫冊，創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈送規(guī)模之最，受到玩家熱捧的同時，也促成了游戲IP與傳統(tǒng)出版行業(yè)的“雙向奔赴”，而借助優(yōu)質游戲IP的巨大影響力，出版行業(yè)也在悄然實現(xiàn)“破圈”與“跨界”。

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應該延伸到哪里?！鄙虾Ｊ兰o出版集團相關領導表示，精品游戲IP已經逐漸發(fā)展為生動的文化符號，此次出版集團與頭部游戲IP攜手打造游戲畫冊，絕非傳統(tǒng)意義上簡單的出版合作，而是一次打破行業(yè)壁壘、實現(xiàn)多方深度融合的全新探索，“對于整個出版行業(yè)而言，本次合作是極具里程碑意義的事件，這240萬冊紀念畫冊的出版，將成為出版行業(yè)跨界融合、擁抱數(shù)字時代的一個重要樣本?！?/p>

值得一提的是，“滬十條”發(fā)布的第一時間，米哈游創(chuàng)始人、總裁劉偉就曾表示，未來企業(yè)將進一步挖掘優(yōu)質IP的價值，通過跨界聯(lián)動的形式以虛擬內容反哺實體經濟，眼下從“小眾出版物”到行業(yè)融合創(chuàng)新的“新引擎”，游戲IP正向出版行業(yè)持續(xù)釋放其價值潛力。

聚焦此次合作，上海市出版協(xié)會理事長胡國強表示：“上海一直鼓勵出版行業(yè)主動‘破圈’，與新興數(shù)字產業(yè)深度融合，力爭在融合出版領域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’?！?/p>

在他看來，這不是簡單的“訂單式”出版合作，而是出版機構主動擁抱頭部游戲IP，在內容形態(tài)、設計印制、用戶觸達上的一次系統(tǒng)性革新。“希望這樣的案例能夠激勵更多上海出版機構主動探索，與游戲、動漫、網(wǎng)絡文學等數(shù)字內容企業(yè)建立深度合作，布局數(shù)字文娛新業(yè)態(tài)，打造出版行業(yè)破圈跨界的創(chuàng)新模式?！?/p>

上海社會科學院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全接受采訪時也談道，近年來，越來越多的游戲周邊衍生品，開始影響一些實體行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批“數(shù)字內容實體化”的成功案例，展現(xiàn)出游戲IP對傳統(tǒng)實體經濟的持續(xù)賦能作用。

按照王興全的描述，當下年輕一代的文化消費習慣正在發(fā)生改變，既享受數(shù)字內容的便捷，也愿意為“可觸摸的”、“有收藏價值的”實體產品買單，這種需求不是短期熱點，而是伴隨這一代人成長的長期趨勢，

“只要頭部IP持續(xù)產出優(yōu)質內容、持續(xù)與用戶保持情感鏈接，‘數(shù)字內容實體化’的需求就會源源不斷地產生，目前并非所有IP都能做到百萬級體量，但這個賽道已經打開，并且正在成為實體經濟一個不容忽視的增長極?！?/p>