屏幕內外，創作、技術與產業彼此成就

4月14日至16日，以“繁榮新大眾文藝，共創新時代視聽”為主題的第十三屆中國網絡視聽大會在四川成都舉辦。業界專家、內容創作者、平臺代表齊聚一堂，談趨勢，也談困惑；看實踐，也看未來。大家有一個共同感受：網絡視聽正走出單一內容的框架，朝著更開放、更多樣的生態格局生長，在呼應時代、承載文化、拓展產業的過程中，釋放出越發蓬勃的創新動能。

而這創新動能如何轉化為高質量發展的持續力量？中央宣傳部副部長，國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏在開幕式主旨演講中指出，站在“十五五”新起點，網絡視聽發展迎來新的重大機遇，要堅持繁榮發展和規范管理并重，統籌發展和安全，統籌有效市場和有為政府，統籌社會效益和經濟效益，統籌主流媒體和商業平臺，努力開創網絡視聽高質量發展新局面。循著這一方向，大會議程次第展開，從新大眾文藝的蓬勃生長、人工智能（AI）的深度賦能、產業生態的開放融合三個層面勾勒網絡視聽新圖景。

從“被看見”到“共創造”，新大眾文藝繁榮發展

網絡視聽是互聯網條件下新大眾文藝的主陣地。從“少數人創作、多數人接受”到“廣泛參與、協同共創”，越來越多普通人走上內容生產一線，文藝創作的主體結構與形態邊界發生深刻改變。本屆大會將“繁榮新大眾文藝”作為核心議題，正是對這一時代之變的積極回應。

新大眾文藝的“新”，體現在主體上。在主題演講中，中國電視藝術家協會副主席范宗釵用數據描繪出微短劇的發展規模：微短劇用戶近7億，相關企業已達10萬余家。但他更強調其背后的邏輯之變：“創作權力交付人民，敘述主角反映人民，評價標尺依靠人民，人民既是劇作者，也是劇中人，更是劇評家。”

新大眾文藝的“新”，也體現在形態上。微短劇、短視頻、網絡音頻與播客、網絡綜藝等多點開花。媒體人陳魯豫投身播客節目創作。她認為，播客“讓觀眾靜下來聽”的形式，能為深度對話提供空間。內容創作者陳磊化名“混子哥”，在短視頻里邊畫漫畫邊講知識，從歷史、科學到文學，讓專業內容通俗易懂。在他看來，用大眾喜歡的方式來影響大眾，非常有意義。

行業規模不斷壯大，大家的關注點開始從“如何創造更多”轉向“如何變得更好”。大會對這一命題做出積極回應：微短劇精品創作傳播計劃發布；多場論壇從內容創新、技術賦能與融合傳播等方面探討精品化路徑；“視聽賦能 短劇強農”鄉村微短劇征集創作活動推薦作品發布。量的積累之后，行業正實現質的突破，新大眾文藝的根，也扎得更深。

從“工具”到“基礎設施”，AI重塑生產邏輯

如果說新大眾文藝回答的是“誰在創作”的問題，那么AI回答的則是“如何創作”的問題。本屆大會上，“AI”成為論壇發言的高頻詞。大家普遍認為，AI已嵌入內容生產與傳播的關鍵環節。

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超20億條，較2024年增長14倍以上。在技術驅動下，原本分散在大眾中的創意潛能被進一步激發，視聽內容供給呈現出加速增長的態勢。

“對廣電視聽行業來說，AI不能只是樣板工程，而應成為水、電、氣那樣的基礎設施。”湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記龔政文的判斷被許多與會者反復提及。這種轉型正在影視生產的各個環節加速落地。AI參與《太平年》的虛擬場景制作，把傳統需要耗時兩個月的任務壓縮至兩周內完成。在微短劇領域，AI技術能使制作成本降到傳統的1/3以下，并實現過往難以拍攝的視覺奇觀。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇認為，AI應用于影視行業，使單位內容成本大幅壓縮，創作門檻隨之降低，創作者數量將成倍增長，作品供給呈指數級擴張，用戶消費需求也將隨之爆發，推動行業規模躍升。創作者將擁有更多自主權，與觀眾建立更直接的聯系。這場變革并非機器取代人，而是讓更多人借助技術，講出自己的故事。

從“帶貨”到生態共生，“視聽+”拓展產業邊界

網絡視聽的活力，不僅涌動于屏幕之內，更延伸至經濟社會的廣闊天地。本屆大會以“視聽+”為紐帶，將內容生產、技術應用、文旅消費等串珠成鏈。一個更加開放、更具韌性的產業生態正加速形成。

一塊屏幕，連接著觀眾的購物車，也改變了人們的消費習慣。《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，40%的受訪者因觀看網絡視聽內容而購買了食品飲料、日用百貨等快消品，31.5%的受訪者購買了服飾箱包、美妝個護。這兩類商品已成為網絡視聽內容帶動消費的“主力軍”。屏幕之外，服務消費同樣被強力拉動：35.2%的受訪者為視聽內容本身付費，26.7%的受訪者因觀看相關內容走進餐廳、影院、劇場，為線下體驗買單。“網絡視聽正推動消費由單一‘帶貨’向內容付費、商品消費與服務體驗協同發展的綜合生態轉變。同時，微短劇的融合傳播，也從簡單的場景融合，轉向內容、平臺、技術、商業的系統性重構。”中國人民大學副教授何天平如是判斷。

這種融合生態在產業一線已有生動注腳。成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長趙斌分享了“中國喜劇夢工廠”的故事。他們以線上喜劇內容孵化為起點，聯動線下演藝、文創與農創。《單排喜劇大賽》《開播！短劇季》等多檔節目在觀眾中獲得熱烈反響后，他們順勢把熱度搬到線下，在上海創辦體驗店。這里既是綜藝的錄播現場，也是文創、農創產品的營銷點和快閃店，同時還借助直播電商促進消費。

“視聽+體育，視聽+文旅，視聽+非遺，視聽+鄉村……一個個‘+’號，串起網絡視聽與千行百業的雙向奔赴，激蕩出內容、技術與場景彼此成就的無限可能。”中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究部主任周逵感慨道，站在“十五五”新起點上，這個行業以更開放的姿態擁抱技術變革，以更貼近人民的表達回應時代關切，在服務經濟社會發展、推動文化強國建設的征程中，不斷釋放新動能。

來源：光明日報