孔廟也開(kāi)始“玩梗”了？年輕人直呼“懂我”

最近，嘉定孔廟文創(chuàng)商店上新啦！流沙盲盒、互動(dòng)冰箱貼……這批新上架的文創(chuàng)產(chǎn)品品類更豐富、表達(dá)也更有趣，正在嘗試用更輕巧的語(yǔ)言與消費(fèi)者對(duì)話。一起來(lái)看↓

孔子有了“活人感”

4月17日，記者在嘉定孔廟商店看到，貨架上擺放著色彩斑斕的盲盒鑰匙鏈、寫著俏皮文案的冰箱貼，以及可以“上香”的冰箱貼等產(chǎn)品。

其中，子曰系列流沙鑰匙鏈盲盒格外吸睛。該系列共7款，亞克力外殼內(nèi)灌入彩色流沙，輕輕一晃，流光游走。每款均配中英文雙語(yǔ)，文案取自《論語(yǔ)》，卻做了一番幽默“轉(zhuǎn)譯”。據(jù)店員介紹，自3月底推出以來(lái)，線上線下已售出約200件。

設(shè)計(jì)師張敬人解釋：“設(shè)計(jì)初衷其實(shí)有兩層，一來(lái)孔廟外國(guó)游客多，想讓他們讀懂孔子；二是現(xiàn)在年輕人要的是情緒價(jià)值和輕文化表達(dá)，不能直譯，得‘意譯’。”

在他看來(lái)，產(chǎn)品是品牌與用戶之間的一次對(duì)話。每拆開(kāi)一個(gè)盲盒，就是一句孔子語(yǔ)錄，外加一件可隨身攜帶的小物。“希望買它的人，不只為求學(xué)討彩頭，也能在這些話里，找到對(duì)生活的一點(diǎn)新理解。”張敬人拿起一款鑰匙鏈說(shuō)：“比如這句‘三思而后行’，我們翻譯成‘One Two Three Go’。這不是讓人不思考，而是希望大家心里默數(shù)一二三后，果斷行動(dòng)。”

文案之外，視覺(jué)創(chuàng)新同樣大膽。一幅色彩飽和、融入錦鯉元素的燙金孔子海報(bào)，原計(jì)劃做店內(nèi)裝飾，卻意外成了搶手貨。“好多游客進(jìn)門就問(wèn)這張海報(bào)賣不賣。”張敬人說(shuō)，這讓他確信：人們期待一個(gè)更鮮活、更貼近當(dāng)下的孔子形象。

游客李明莉站在貨架前，難掩喜愛(ài)之情：“這些冰箱貼把傳統(tǒng)文化和我們年輕人的梗融合得特別好，感覺(jué)孔子像一位懂我的老朋友，很有‘活人感’。”

讓年輕人帶走啟發(fā)

作為嘉定孔廟文創(chuàng)商店的負(fù)責(zé)人，同時(shí)也是土生土長(zhǎng)的嘉定人，曹元元對(duì)這片土地有著深厚的感情，“大家來(lái)孔廟，該帶走什么？不該只是‘逢考必過(guò)’的期待，最好是一點(diǎn)啟發(fā)。”

她介紹，最近上新的一款嘉定地圖建筑互動(dòng)冰箱貼也很受歡迎。這款產(chǎn)品將嘉定孔廟、上海保利大劇院、嘉定區(qū)圖書館等7個(gè)地標(biāo)串聯(lián)起來(lái)，化為一套可拆解的立體拼圖，既可自由拼合，也能磁吸收納，在方寸間漫游城市。背面地址按真實(shí)路線設(shè)計(jì)，讓孩子在游戲中認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)。“我們希望文化能從‘感興趣’到‘認(rèn)識(shí)’，再到‘熟悉’，像種子一樣慢慢發(fā)芽。”曹元元說(shuō)。

嘉定孔廟文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，折射出當(dāng)下文創(chuàng)市場(chǎng)的需求變化。過(guò)去，文創(chuàng)產(chǎn)品主要以“求學(xué)”場(chǎng)景為核心，“金榜題名”“逢考必過(guò)”是主角，滿足家長(zhǎng)和考生的祈福需求。但當(dāng)“Z世代”漸成消費(fèi)主體，單一的功能祈福已難引發(fā)深層共鳴。正如設(shè)計(jì)師張敬人所觀察到的：“孔子不僅是讓人尊敬的先師，更可以是拍拍你肩膀說(shuō)‘沒(méi)事，你已經(jīng)很棒了’的摯友。”

撰稿：楊育杰

攝像：趙晨

編輯：黃驪越

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