進(jìn)價(jià)48元，賣(mài)出好幾百元！最新曝光：全是假的！趕緊提醒家里人

“老哥們，處理一批庫(kù)存老酒，20年陳釀，賣(mài)一瓶少一瓶”……當(dāng)前，在一些平臺(tái)的電商直播間里，“年份老酒”生意火爆。熱銷(xiāo)背后，一些所謂的“年份老酒”卻暗藏貓膩。

“新華視點(diǎn)”記者跟隨市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員，查處了一個(gè)依托網(wǎng)絡(luò)售往全國(guó)、銷(xiāo)售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)，揭開(kāi)其從制作、罐裝、轉(zhuǎn)運(yùn)到直播銷(xiāo)售的造假售假全產(chǎn)業(yè)鏈條。

在電商直播間里銷(xiāo)售的“五稂液老酒”

“五稂液老酒”有貓膩

包裝、設(shè)計(jì)和真酒幾乎一樣

山東消費(fèi)者王先生在某短視頻平臺(tái)某直播間看到主播介紹：“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現(xiàn)在促銷(xiāo)價(jià)168元一箱。”王先生覺(jué)得價(jià)格很優(yōu)惠，于是趕緊下單。

然而到手后，王先生發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的“五糧液老酒”有貓膩。該快遞寄出地是山西省太原市清徐縣，生產(chǎn)廠址也與五糧液唯一產(chǎn)地四川宜賓相去甚遠(yuǎn)。隨后，王先生拿了家中的五糧液與購(gòu)買(mǎi)的“老酒”對(duì)比，這才發(fā)現(xiàn)，“老酒”瓶身上寫(xiě)的是“五稂液”。“‘糧’‘稂’十分相似，且酒的包裝、設(shè)計(jì)幾乎與真酒一樣，不仔細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)端倪。”王先生說(shuō)。

王先生購(gòu)買(mǎi)的這瓶“擦邊”五糧液的“老酒”，產(chǎn)自山西省文水縣南安鎮(zhèn)高車(chē)村的造假窩點(diǎn)。經(jīng)四川省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)和公安機(jī)關(guān)跟蹤摸排一年多發(fā)現(xiàn)，該窩點(diǎn)“名酒”由文水縣裴某生產(chǎn)，由山西省太原文忠電子商務(wù)有限公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)者趙某某夫婦利用電商平臺(tái)大肆銷(xiāo)售。

2025年11月5日一早，四川省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、山西省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合公安機(jī)關(guān)對(duì)該案展開(kāi)收網(wǎng)行動(dòng)。當(dāng)日，記者跟隨市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員來(lái)到該村的涉案點(diǎn)。

在生產(chǎn)窩點(diǎn)，記者看到，數(shù)十個(gè)儲(chǔ)酒罐擺放在院內(nèi)，破舊的灌裝生產(chǎn)線充斥著難聞的刺鼻味道，旁邊已灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落在一旁。在轉(zhuǎn)運(yùn)窩點(diǎn)，數(shù)千件假冒的名優(yōu)白酒堆滿(mǎn)整院，包括不少“中國(guó)四川 五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”，旁邊屋子里則堆放了數(shù)十箱造舊的包裝材料。在印刷窩點(diǎn)，一臺(tái)大型數(shù)字印刷機(jī)旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網(wǎng)行動(dòng)當(dāng)天，辦案組共搗毀制假窩點(diǎn)3處、倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)4處，查封制假設(shè)備55臺(tái)，查獲侵權(quán)假冒劍南春、仿冒五糧液等名優(yōu)白酒1.9萬(wàn)余件。

2025年11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員在高車(chē)村轉(zhuǎn)運(yùn)窩點(diǎn)查獲的假冒名優(yōu)白酒。新華社記者李倩薇 攝

進(jìn)價(jià)48元一箱，賣(mài)出數(shù)百元

四大套路欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者

辦案人員告訴記者，該窩點(diǎn)無(wú)生產(chǎn)許可證，在2024年3月至2025年10月期間購(gòu)進(jìn)食用酒精2912.75噸，勾兌成配制酒，再灌裝至自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，并用做舊包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)日期、廠名、廠址。

通過(guò)包裝成“名優(yōu)老酒”，這些假酒累計(jì)銷(xiāo)往全國(guó)20多個(gè)省份，涉案金額達(dá)2.6億元。

——用近似字“傍名牌”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四川省市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法稽查局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“剣南春”已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，“五稂液”是商標(biāo)仿冒，它們模仿真品的字體、包裝設(shè)計(jì)，使用近似字來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播中，畫(huà)面一閃而過(guò)，消費(fèi)者很難辨清真?zhèn)巍４送猓八拇o州老窖特曲”也是誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是“瀘州老窖”。“商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)仿冒均構(gòu)成商標(biāo)違法。”該負(fù)責(zé)人表示。

圖為真假“劍南春”的對(duì)比，左為真品，右為查獲的假冒產(chǎn)品。（四川省市場(chǎng)監(jiān)管局供圖）

——仿造陳年老酒“以假亂真”。

辦案人員告訴記者，仿造陳年老酒一方面是利用消費(fèi)者對(duì)年份酒的追求，一方面是因?yàn)樾戮频姆纻渭夹g(shù)門(mén)檻更高，而老酒更易仿造。此外，按我國(guó)相關(guān)法規(guī)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的期限為15年，該窩點(diǎn)仿造的多款老酒外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利已經(jīng)過(guò)期，“這也是造假者為后期給自己減輕處罰做準(zhǔn)備”。

——用饑餓營(yíng)銷(xiāo)、回避關(guān)鍵詞誘導(dǎo)消費(fèi)者。

在假酒窩點(diǎn)直播間的電腦里，記者看到數(shù)十個(gè)廣告視頻及文案。視頻中，主播喊著“入口都是回憶”等煽情口號(hào)，再配合“限時(shí)50單”“倒計(jì)時(shí)10秒”等饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段，讓不少消費(fèi)者掉入陷阱。主播在直播時(shí)不直接提“五糧液”“劍南春”，而是用“老五糧”“水晶劍”進(jìn)行誘導(dǎo)，同時(shí)規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管。

——利用假酒價(jià)值不高、消費(fèi)者嫌退貨麻煩的心理獲得暴利。

辦案人員說(shuō)：“很多消費(fèi)者收到‘老酒’后發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，但因?yàn)閮r(jià)格不高，不少人嫌退貨麻煩且郵費(fèi)不低，便自認(rèn)吃虧。”進(jìn)貨價(jià)僅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播間的售價(jià)普遍在168元至數(shù)百元不等，利潤(rùn)率高達(dá)250%以上。

2025年11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員在清徐縣某物流點(diǎn)查獲的大量假冒名優(yōu)白酒。新華社記者李倩薇 攝

辦案人員提醒，廣大消費(fèi)者不要輕信直播間“低價(jià)促銷(xiāo)”“陳年老酒”等話術(shù)，遇到可疑情況，應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)或監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，堅(jiān)決維護(hù)合法權(quán)益。

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本文編輯：Sunshine

責(zé)任編輯：林美妮

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