2026杭州市莪山畬族鄉“三月三”民俗文化周啟幕

來源：新華社

4月17日，2026杭州市莪山畬族鄉“三月三”民俗文化周在桐廬中心廣場啟幕。這場以“西湖邊的畬鄉”為主題的民族盛宴，吸引游客紛至沓來，沉浸式感受地道的畬鄉風情。與往年相比，今年民俗文化周更加突出“文化+旅游+消費”的融合發展模式，首次在桐廬中心廣場設立主會場，并在多個體驗點同步開展活動。

村民變“超模”,“畬味大集”人氣火爆

華燈初上，竹竿清脆，山歌悠揚。民族風情T臺秀準時開場。舞臺上，莪山村民、新農人，身著絢麗的民族服飾，手捧鳳凰雞、紅曲酒、黃金粽等鄉土特產，自信地邁步展示。

沒有專業模特，也沒有華麗的舞美，但這場“原汁原味”的民族服裝秀卻贏得了最熱烈的掌聲。臺下觀眾紛紛舉起手機，掌聲、喝彩聲此起彼伏。

“今天是三月三，是我們畬族最隆重的節日。我特意穿上了畬族婚嫁中最隆重的服飾來到中心廣場，心里特別自豪。能用自己的方式傳播畬族文化，我覺得非常有意義。”表演者潘瑤說。

除了濃郁畬族風情的民族服裝秀外，4月17日至19日，桐廬中心廣場還有熱鬧的“畬味大集”。鳳凰雞、黑雞蛋、紅曲酒、黃金粽、白玉筍……琳瑯滿目的莪山特產，吸引市民游客駐足。

百人體驗團進村，深度體驗“畬鄉一日游”

依托莪山獨特的民族文化與生態資源，本次活動精心設計了“西湖邊的畬鄉”一日游體驗線路。

4月18日，由長龍航空員工、媒體記者、鄉村主播等組成的百人體驗團，走進龍峰民族村、山陰塢、生態養殖基地和畬鄉農創園，沉浸式體驗抓雞挑戰、紅曲酒品鑒、畬藥香包制作、民族服飾換裝打卡等豐富多彩的畬鄉活動。

“今天和同事們一起來感受畬族文化，剛進村就被熱情的迎賓歌舞吸引住了，忍不住就跟著跳了起來。”來自長龍航空的游客李依卿笑著分享道，“這里的人文風情特別濃厚，我們還品嘗了很多美食和美酒，每一款都很喜歡！”

除了如約而至的百人體驗團，“三月三”還吸引了不少周邊游客自駕前來。龍峰民族村黨總支書記、村委會主任鐘生明表示，民俗活動周期間，村里17家民宿的入住率都非常高。“除了豐富多彩的風俗體驗活動，我們村還準備了高山流水長桌宴，歡迎遠方的客人來品嘗、體驗。”他說。

“畬味莪山”品牌出圈，好物走出大山

活動還在網上農博平臺、抖音、小紅書等平臺同步開啟直播帶貨。桐廬縣橫村鎮杜預村黨總支書記姚興軍、長龍航空主播團、鄉村主播輪番上陣，帶網友“云游”畬鄉、搶購好物。截止目前，活動總訪客數突破3萬人次，線上線下總銷售額超10萬元，其中，竹林鳳凰雞成為“爆品”。

線下活動則開展抓雞挑戰、尋蛋拾趣等農事互動，讓消費者在體驗中完成購買，實現“可溯源、可互動、可消費”的場景營銷。同時，四季紅曲酒、雞肉黃金粽、白玉筍等特色產品也通過現場品鑒、直播講解、套餐組合等方式，大大提升了“畬味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，以前不知道莪山有這么多好東西，這次不僅玩得開心，還買得放心。

“橫美兩山”組團，共富路上攜手行

值得一提的是，本次活動還聯動了橫村鎮與鐘山鄉，是“橫美兩山”共富聯合體的又一次集體亮相。

活動期間，橫村鎮的優質農產品、鐘山鄉的民宿資源與莪山的畬族文化深度聯動，共同推出聯名套餐、互設展位、聯合宣傳，讓游客“一次游三地、一份購三鄉”。

“三月三不僅是畬族的年，更是我們展示文化、帶動發展的重要窗口。”莪山畬族鄉黨委副書記、鄉長藍俊杰表示。本次活動由桐廬縣人民政府主辦，莪山畬族鄉人民政府、桐廬縣文化和廣電旅游體育局等單位承辦，中國農業電影電視中心指導。（汪曉池 雷英/文 杭州市桐廬縣委宣傳部/供圖）